一、Prompts功能上线的背景与核心信号
最近，不少细心的卖家在亚马逊广告后台发现了一个新面孔——Prompts（提示词）。这不仅仅是一个简单的功能测试，更直接释放了一个信号：亚马逊正在加速将流量分发权移交给AI助手Rufus。对于正在为流量发愁的跨境卖家来说，这可能是一次重新洗牌的机会。
二、什么是Prompts功能？
简单来说，这是亚马逊专门为AI购物助手Rufus设计的一套广告匹配机制。传统的搜索广告逻辑是“买家搜词-匹配关键词-展示产品”，而Prompts的逻辑变了。当买家在移动端通过自然语言向Rufus提问（例如“适合户外露营的轻便咖啡壶推荐”），系统会实时分析买家的语义需求，然后自动从卖家的Listing中抓取最匹配的商品，以“赞助内容”的形式嵌入到AI的回答中。
三、卖家的“痛点”与机会
这次更新最让运营人员头疼但也最公平的一点在于：不可人为干预。
根据目前的测试情况，Prompts涵盖了产品咨询、购物建议、参数对比等四类真实的对话场景。但是，卖家无法像设置关键词那样手动编写“提示词”。系统完全基于你的Listing标题、五点描述、A+页面以及用户评论（Review）等数据，通过算法自动生成匹配。
目前该功能主要面向美国站移动端，且要求卖家已开启SP（商品推广）或SB（品牌推广）广告才有资格参与测试。在后台，你只能看到哪些系统生成的提示词产生了点击，以及相关的数据表现。除了选择“开启”或“关闭”，你无法修改任何文字内容。
四、流量逻辑的深层变革
这一变化意味着流量分配的核心正在从“关键词匹配”转向“语义理解”。以前你可能靠堆砌关键词就能获得曝光，但未来，如果AI读不懂你的产品，或者觉得你的Listing无法解决买家的具体问题，你的产品就不会被推荐。
这也倒逼卖家必须回归产品本身。你的Listing描述是否精准？评论中是否包含了丰富的使用场景？这些以前看似“软性”的内容，现在直接决定了你能不能吃到Rufus这波新流量。
五、应对策略与工具支持
面对Prompts功能的上线，卖家当下的首要任务是优化Listing的语义结构，确保描述不仅给人看，也能让AI精准抓取。同时，由于该功能目前处于测试期，数据波动可能较大，卖家需要高频次地查看后台数据，评估AI推荐的准确性。
在这种需要精细化操作和多店铺数据监控的背景下，一个稳定、快速的运营环境显得尤为重要。
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