亚马逊广告是亚马逊卖家们运营中非常重要的一块内容，作为卖家我们都知道广告位对于引流上的重要作用，为此对于绝大多数的卖家来说，在拥有了一定的订单之后，都会开通亚马逊广告，当然在亚马逊广告开通后，我们会发现在广告的选择上有两种。
1、亚马逊自动投放；
2、亚马逊手动投放；
关于自动广告和手动广告的选择，很多人建议最好的投放效果是手动和自动相结合，这样才能抓住更多的广告位置，当然，不同的卖家收到的广告投放效果是不一样的，有些卖家好，有些卖家效果却不尽如人意，这和卖家们设置的关键词有关系，和卖家们设定的投放价格有关系，还和卖家们是否做好广告投放效果数据分析有关系。
那么如何提高亚马逊广告的投放效果呢，更新后的亚马逊广告投放方式，是否也意味着选择手动投放的时候也能拥有自动投放的过程呢？亚马逊后台在1月8日对PPC广告做了一波较大的更新，有关更新后的亚马逊广告投放内容这就来和大家分享。
亚马逊广告更新，具体来说，就是在广告的选择上，都采用了动态竞价这种投放方式，如下图：
在这次亚马逊广告的升级之后，我们在选择投放的时候，多了三个选项，它们分别是：
1、动态竞价-只降低
2、动态竞价-提高和降低
3、固定竞价
这里就来具体说说面对这三个选项如何进行投放，以及为什么大家说现在手动投放也拥有了亚马逊自动广告的效果。
其中我们重点来看看这个动态竞价，尤其是2、动态竞价-提高和降低。这部分，这个选项最为的复杂，要选择这种投放方式的卖家，一定要认真的了解清楚其中的原理和投放方式，不然真的很可能要在广告投放上花上不少的费用了。
我们都知道这次亚马逊广告的更新是取消了bid+的功能，bid+是在卖家们的出价上最高提高50%的一种出价方式，而这次动态竞价的设置上，卖家们可以进行的出价调整幅度可以达到-100%到+100%，出价可以根据投放的效果，达到的页面，进行降低100%，增加50%的出价，用一个例子来说明一下就是：
对于一个广告组，我们设置了1美元的出价，而选择动态竞价2的卖家们，重点看下方的说明和设置：
1、搜索结果顶部（首页），将此处设置50%，一般来说，我们的出价会是在1美元-1.5美元，而在亚马逊广告这次的更新下，当卖家们的广告能够到达首页或是顶部的位置，那么亚马逊会根据卖家们的广告位置变化，进行价格的提高，以便让卖家们的广告获得更好的排名，这样，卖家们的实际出价可能会在1-3美元，当然如果卖家的广告，亚马逊认为无法得到展现，那么亚马逊也将帮助卖家们的广告出价进行降低，最低为0美元。
2、商品页面，将此处设置为25%，那么卖家们之前的实际出价就是1美元-1.25美元，而在这次广告的更新下，亚马逊会根据广告的投放效果，如果效果好进行涨价，涨幅可以达到1.5美元，如果效果不好会进行降价，最低为0美元。
由此可以看出，在亚马逊广告在更新后，亚马逊会根据卖家们的广告效果进行自动的调价，也就是卖家们所说的亚马逊广告更加的自动化了，当然如果卖家 们没有设置好你的广告出价，就很可能要花费更多的价格了。
对于动态出价2这个选项，大家可以在对新品上架的时候选择这个选项，通过更好的占位让自己的产品得到曝光，而之后通过投放数据的分析来调整和优化这个广告。
而对于动态出价1，只降低这个选项，目前所有2019年1月之前创建的广告都只有这个选项，这个选项卖家们可以用在一些关键词投放转化不是那么好的词上，可以让给亚马逊帮助卖家们节省到一些费用。
以上就是有关这次亚马逊广告更新的简单分析和介绍了，亚马逊自动广告，可以说这次的更新很类似于现在的自动调价软件，不过PPC广告助手还有定时调价的功能，这点在亚马逊后台还无法做到，亚马逊PPC广告千变万化，卖家们还是需要及时的分析广告投放数据来进行不断的广告投放优化，这样才能达到花更少的钱，收到更好的效果
