你已进入出海营销广告增长小课堂

搬小板凳快来听课。每周两课,有趣又有料,还不快来!我是有趣不高冷的L博士。

Ada:3步投广告,确实很简单,但是广告投出去了,我不知道怎么看数据呀,即使不好也不知道改哪里。

L博士:其实很简单,4步检查法,你也能当“谷歌优化师”

Ada:这么神奇!?

哈喽,你们的L博士又定期上线了。这次的话题是很多人关心的:搜索广告初期优化的基本方法。我会分成几篇文章,希望能帮助大家更好地捋清思路。

初期优化可以分成四步来检查:

第一步 整体情况检查:检查广告系列报告&地区报告

第二步 流量精准性:检查搜索字报告

第三步 广告质量:检查关键字报告&广告报告

第四步 着陆页:广告外的重要决定因素

具体怎么做,看这里👇

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通过广告系列报告和地区报告,了解广告投放的整体情况。

▲“领聚云APP”上点击“广告系列”就可查看广告系列报告

哪个广告系列或哪个地区得到的点击数最多?了解整体情况有两个目的:一是检查广告的花费是否符合预期;二是确定广告优化的重点。

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接下来通过搜索字报告来判断获得的点击和流量是否精准。

搜索字是在谷歌上进行搜索的用户实际在搜索框里输入的那个词。比如有人在谷歌上输入了 men's sports shoes,这个就是搜索字。这个搜索字会匹配如 sports shoes 这样的关键字,并触发广告。

▲“领聚云APP”上点击“搜索字”就可查看搜索字报告

所以,搜索字和关键字通常是不一样的。通过查看搜索字报告,你就可以判断流量是否准确,并以此来调整关键字和否定字。

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看过流量准确性后,再来看一下广告本身的质量。谷歌为此提供了一个重要的指标,叫质量分。质量分的最高分是10分。在领聚云APP的关键字报告中你可以看到对应的质量分。

质量分会很大地影响广告的成本和展示份额。提高质量分是一项重要的优化工作。

▲”领聚云APP”上点击“关键字”就可查看关键字报告

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关键字、否定字和广告都做得很好,但着陆页的内容不好,还是不能获得转化。对产品感兴趣的客人点击广告进入网站后,如果看不到有价值的内容,他就会流失。所以除了广告以外,大家也要努力改善着陆页的质量

四步检查是初期优化的基本思路和方法

L博士小总结

通过广告系列报告和地区报告,了解广告投放的整体情况。

通过搜索字报告,判断获得的点击和流量是否精准。

看过流量准确性后,查看广告本身的质量。

关键字、否定字和广告都做得很好,但着陆页的内容不好,还是不能获得转化。

想听听到底是怎么回事,期待下L博士的下一篇文章吧!

L博士在之后的文章中会详细告诉你,如何检查广告的整体情况、如何通过搜索字报告让流量更精准、如何提高质量分降低广告成本、如何做好着陆页内容。

想了解更多谷歌营销知识/优化自己的广告赶紧私信我,找L博士免费咨询吧!

原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/31419

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