你已进入出海营销广告增长小课堂
搬小板凳快来听课。每周两课，有趣又有料，还不快来！我是有趣不高冷的L博士。
Ada：3步投广告，确实很简单，但是广告投出去了，我不知道怎么看数据呀，即使不好也不知道改哪里。
L博士：其实很简单，4步检查法，你也能当“谷歌优化师”
Ada：这么神奇！？
哈喽，你们的L博士又定期上线了。这次的话题是很多人关心的：搜索广告初期优化的基本方法。我会分成几篇文章，希望能帮助大家更好地捋清思路。
初期优化可以分成四步来检查：
第一步 整体情况检查：检查广告系列报告&地区报告
第二步 流量精准性：检查搜索字报告
第三步 广告质量：检查关键字报告&广告报告
第四步 着陆页：广告外的重要决定因素
具体怎么做，看这里👇
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通过广告系列报告和地区报告，了解广告投放的整体情况。
▲“领聚云APP”上点击“广告系列”就可查看广告系列报告
哪个广告系列或哪个地区得到的点击数最多？了解整体情况有两个目的：一是检查广告的花费是否符合预期；二是确定广告优化的重点。
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接下来通过搜索字报告来判断获得的点击和流量是否精准。
搜索字是在谷歌上进行搜索的用户实际在搜索框里输入的那个词。比如有人在谷歌上输入了 men's sports shoes，这个就是搜索字。这个搜索字会匹配如 sports shoes 这样的关键字，并触发广告。
▲“领聚云APP”上点击“搜索字”就可查看搜索字报告
所以，搜索字和关键字通常是不一样的。通过查看搜索字报告，你就可以判断流量是否准确，并以此来调整关键字和否定字。
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看过流量准确性后，再来看一下广告本身的质量。谷歌为此提供了一个重要的指标，叫质量分。质量分的最高分是10分。在领聚云APP的关键字报告中你可以看到对应的质量分。
质量分会很大地影响广告的成本和展示份额。提高质量分是一项重要的优化工作。
▲”领聚云APP”上点击“关键字”就可查看关键字报告
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关键字、否定字和广告都做得很好，但着陆页的内容不好，还是不能获得转化。对产品感兴趣的客人点击广告进入网站后，如果看不到有价值的内容，他就会流失。所以除了广告以外，大家也要努力改善着陆页的质量。
四步检查是初期优化的基本思路和方法。
L博士小总结
通过广告系列报告和地区报告，了解广告投放的整体情况。
通过搜索字报告，判断获得的点击和流量是否精准。
看过流量准确性后，查看广告本身的质量。
关键字、否定字和广告都做得很好，但着陆页的内容不好，还是不能获得转化。
想听听到底是怎么回事，期待下L博士的下一篇文章吧！
L博士在之后的文章中会详细告诉你，如何检查广告的整体情况、如何通过搜索字报告让流量更精准、如何提高质量分降低广告成本、如何做好着陆页内容。
想了解更多谷歌营销知识/优化自己的广告，赶紧私信我，找L博士免费咨询吧！
