TikTok新动作?将通过AR广告新业务与Instagram分庭抗礼

TikTok计划推出一种基于增强现实的新广告形式,以此来快速提升广告分发和内容互动能力的消息早就不胫而走;

显然,TikTok想凭借新形式的广告与SnapchatInstagram分庭抗礼,而后者的广告滤镜还尚未广告化运作,但这场没有硝烟的战争确实正逐渐打响。

‘出海通TecRetail’ 据悉,TikTok计划推出AR广告的呈现方式是以广告形态的AR滤镜为载体,用户可以将其投放在现实的环境之中,使得广告商和用户间形成互动的效果。

细节方面,AR广告滤镜的全球推广将会在今年第三季度的某个时间点进行,而具体的营收和定价模式,截止发稿时也尚未公布。

TikTok发言人表示:

“ 我们一直在探索通过新的方式,为我们的平台带来更多创意和欢乐。对于我们的用户来说,创意效果是一种有趣的表达方式,也是品牌商利用品牌创意效果为其广告活动带来互动元素的一种方式。"

新的广告产品将使TikTok与Instagram的AR滤镜对峙,尽管后者还不是广告产品,但也许在不久的将来,Instagram的AR滤镜也将会运用在广告上。

TikTok已经提供了一款名为Branded Effect的产品,它可以让用户在视频中添加2D动画镜头,这些镜头可以通过脸部和手部动作触发。

去年,Digiday报道称,这些效果的成本为10万美元,由TikTok的内部创意团队制作;

当Snapchat最初推出Sponsored Lens在美国全国范围内进行推广时,每天约50万美元的费用让很多广告主望而却步。

但随着时间的推移,Snapchat将Lens引入广告拍卖,为了让更多的广告主能接受这种新形式的广告,Snapchat按照CPM的模式计费,从而降低了广告主的投放成本,与此同时,它的用户增长速度也在飙升。

据SensorTower的数据显示,TikTok和抖音在苹果应用商店和Google Play商店的下载量3月份突破了20亿次。

媒体机构Starcom的合伙人Paul Kasamias表示:

” 虽然TikTok在推出新的广告产品方面走的是与其竞争对手社交媒体平台类似的路线, 但很明显TikTok的速度要快得多,TikTok规模化和前进的行动力十分可怕,如果他们成功了,那么未来一年内或将会成为AR广告业务的行业标杆。"

TikTok作为中国社交应用软件出海成功的典范案例之一,其即将推出的AR广告也将成为助力品牌出海内容传播的新途径;

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内容编辑 | 出海通编辑部

图文来源 | wersm


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