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情感分析
文章导读
    自2012年作为付费频道推出以来,Google上的购物广告吸引了购物者和广告商。Google上的购物广告也在稳步发展和完善。产品供稿是Google用来构建你的购物广告或列表的信息。你的标题还告诉Google你的产品是什么,所以它知道什么时候向购物者展示你的产品。建议你完整阅读Google的要求和建议。Google推荐4到6个亮点。

    自2012年作为付费频道推出以来,Google上的购物广告吸引了购物者和广告商。购物广告是Google提供的点击率最高的广告。对于零售商来说,购物广告占其付费点击量的60%以上。对于我们的客户来说,Shopping Ads在任何支付渠道中总能带来最高的广告支出回报率。

    Google上的购物广告也在稳步发展和完善。现在,它变得更智能,更容易设置,覆盖面更广。在本指南中,shopify将详细介绍如何在Shopping Ads中设置你的产品。我们还将说明如何利用其技术进步。

    创建一个Google Merchant Center账户

    Google Merchant Center是你的供稿所在。你也可以在这里设置税收和运输规则,然后才能运行“购物”广告。

    以下是设置Merchant Center账户的一些提示:

    有权访问你域名注册你需要验证自己是否拥有该网站,然后声明可以在Merchant Center使用。最简单的方法就是登录你的域名注册并授予Google访问权限。这一切都可以直接从Merchant Center完成。

    了解的税运输设置。您需要在Merchant Center的“常规设置”下设置税收和运输规则。对于营业税,你可以直接输入税率,或者选择你想征收营业税的的州,然后让谷歌确定税率。对于运费,你可以选择统一费率(可能包括免费送货)、根据你使用的承运商计算的费率或根据费率表或规则收取的费率。

    将Merchant Center链接到Google Ads。在“设置和广告”下,单击“帐户关联”。你需要一个10位数的Google Ads ID,并且需要使用Merchant Center和Google Ads的管理员权限的电子邮件地址登录。

    如果你还没有Google Ads账户,则需要一个账号虽然本指南侧重于购物,但也值得参考Shopify建立Google  Ads账户的指南。

    掌握产品Feed:优质购物广告的基础


    如果你想让免费产品最大化,从付费广告系列中获取最大收益,并为Shopping Actions广告系列的成功提供最佳选择,首先你需要构建一个优秀的产品Feed。

    使用购物广告,一切从产品Feed开始。产品供稿是Google用来构建你的购物广告或列表的信息。关于提要,你可以使用Google表格创建手动提要。只需按照Google要求的格式添加产品详细信息即可。如果你有少量的SKU,则此选项非常有用,因为键入每个SKU的信息产品是劳动密集型的。或者,你可以考虑使用一个提要工具,如GoDataFeed或DataFeedWatch,从存储中自动提取数据以生成提要。如果你有成百上千的SKU,一般是首选方法。或者你可以使用一个像这样的应用程序,专门为Shopify设计的。在开始构建之前,请考虑以下强大的提要提示:

    最佳Feed提示

    就像我们一开始讨论的,对于Google上的购物广告,你不会竞价关键词。相反,Google会抓取你的feed和产品详细信息页面,然后确定与你的产品相关的关键词。因此,优化提要的关键元素对于确保你的产品显示所需的关键字非常重要。虽然你要考虑Google产品Feed的所有要求,但是让我们对最重要的内容和对你有帮助的内容有一个深入的了解。

    产品名称

    可以说,这是Feed中最重要的部分。您的产品标题很重要,因为它(连同你的产品图片)会立即向购物者传达您的产品名称。你的标题还告诉Google你的产品是什么,所以它知道什么时候向购物者展示你的产品。


    在制作产品标题时,一定要使用产品的实际名称、你的最高关键词等重要信息,如颜色、型号、尺寸等。基本上,你想包括购物者最重要的产品详细信息。你的产品标题字段不能超过150个字符。Google更注重标题中出现的单词,所以请在这里仔细考虑你的结构和词序。

    弱标题:布雷维尔浓缩咖啡机

    好标题:Breville Barista Express BES870XL双燃烧器咖啡机-不锈钢

    如果你使用手动Feed,则可以详细说明所需的产品标题。如果你使用的是Feed工具,则可以创建规则来堆叠不同的属性以形成强大的标题。例如,你可以创建一个组合产品名称、品牌、颜色、型号、尺寸等的规则。形成一个有力而详细的产品标题。

    产品描述

    产品描述是Feed中有趣的部分。一开始被认为很重要。然后,几年来,专家们怀疑这是否重要。现在,它又回到了一个重要的位置。此字段主要对购物选项卡上的购物者可见。你的描述在Google搜索结果的主页上是看不到的,但是Google会对其进行扫描,使其有意义。如果你想获得免费商品,它们会显示在“购物”选项卡上,因此说明至关重要。(免费清单一定要有产品描述,也可以做好描述。)使之相关,提一两个关键词。考虑最重要的功能和优点,在这里提一下。你需要简明扼要。



    Google产品类别

    对于你的产品类别,你是从Google的分类法中选择的。选择最接近你的产品的产品,帮助Google了解你的产品,知道什么时候给购物者看产品。这是一个重要的字段,但不如产品标题或产品类型重要。例如,如果你出售服装,你可以使用服装和配件类别。但是,选择“服装及配饰”,“服装”和“服饰”会更贴切。

    Google产品类型

    这是一个自由格式的字段,这意味着你几乎可以用它做任何事情。它还显示真正影响你显示的关键词。所以,请明智使用!建议你把最重要的关键词放在产品类型。购物者看不到产品类型,只有Google看不到。

    图片

    除了价格,你的产品图片可能会影响您的产品获得更多的点击。Google更喜欢纯白背景的产品图片,但也可以在预期设置下使用。请记住,你的图像将显示为缩略图,因此请确保正确裁剪图像以显示产品的重要功能。好形象的重要性怎么估计都不为过。建议你完整阅读Google的要求和建议。

    产品亮点

    如果你也在亚马逊销售商品,请考虑产品亮点,例如亚马逊详情页面上的产品点产品。每个产品最多可包含10个亮点。Google推荐4到6个亮点。每个突出显示最多可以包含150个字符。

    销售价格备注

    如果你的产品在打折,Google会突出这个事实,价格会掉。为了让这里的商家诚实,Google要求你提供过去200天内至少连续30天实际收集的基本信息价格(视为非销售价格)。然后,你的销售额价格必须降低至少5%,但不低于90%,Google会显示销售备注。

    产品详细信息

    你可以在此提供其他属性未涵盖的其他产品信息。如果这些是你的Feed中没有涵盖的重要信息,这是技术规范的好地方,例如产品大小或兼容性。

    价格

    好的形象会引起某人的注意,但通常价格是影响他们点击与否的最大因素。如果你想出售其他零售商出售的准确的产品,这一点尤其正确。如果你在客户对价格敏感的区域销售产品,也是如此。在这些情况下,较高的价格会严重影响你的业务信息。如果你的产品是独一无二的或者在竞争中有明显的优势,那么更高的价格实际上可以帮助吸引正确的点击。例如,销售定制车灯的客户将针对寻求高质量车灯的买家,这将使他们的车辆看起来独特。他们不是冲着便宜货来的。对于这个客户,很多高端消费者会使用便宜货购物者使用的搜索查询。在这种情况下,

    其他重要的饲料项目

    卡片

    无论你是提供自己的品牌还是转售他人的品牌,你都需要在提要中注明每个品牌产品。品牌搜了很多产品,特别是愿意买的。此外,在购物广告中展示你的品牌名称也有助于品牌推广

    服装类别

    如果要卖衣服,需要提供一些其他的数据点,包括以下(不同衣服需要的内容完整列表请参考Google指南):

    1.性别:男,女,中性
    2.年龄:新生儿、婴儿、婴儿、儿童、成人
    3.尺寸:数量或小、中、大等。
    4.体型类型:正常、娇小、膨大、高大、孕妇
    5.尺码系统:美国英国欧盟,等
    6.颜色

    制造商产品号和全球贸易识别号

    北美,全球贸易标识符通常是你的UPC(或书籍的ISBN)。过去,对于Feed中的所有产品,Google只需要这三个领域中的两个:品牌、MPN和GTIN。现在,制造商分配给它的任何产品都需要GTIN。如果你转售产品,你需要咨询制造商关于GTIN/UPC,否则你可能会被Google拒绝。

    营业税和运费

    你可以在Google Merchant Center的“帐户”设置中指定和州的营业税税率和运输规则。对于这两种类型方法,通常最好在Merchant Center设置规则,而不是为每种类型产品填写字段。在Merchant Center,你可以设置免费送货、统一费率送货和承运商计算送货。


    其他必填信息

    这些数据点很容易添加。它们也是必需的-如果你没有购买特定的产品,那么这个产品将没有资格出现在“购物”结果中。

    可用性。可接受的期权有“现货”、“脱销”和“预约”。

    状况。接受的选项有“新”和“已使用”。

    自定义标签

    定制标签只对你有好处,但在尝试制作广告系列或优化出价时,它会很有帮助。在Google  Ads中推出新的广告系列时,你可以按品牌、类别、自定义标签或其他一些属性进行分组产品。标签是可选的,但在许多情况下,它们有助于创建描述产品属性的标签,从而更容易制作广告系列。您可以添加标签,如“畅销商品”、“春季类别”和“假日”,以便稍后在广告系列设置中轻松过滤。

    覆盖和漫游:解网络和Google Smart Bid技术

    近年来,谷歌上的购物广告发生了巨大的变化,无论是我们讨论的广告展示位置,还是智能技术。

    就触及范围而言,购物广告现在可以在上述所有位置显示。更多的广告展示位置意味着你有更多的机会吸引潜在的购物者。对于标准的购物广告系列,可以通过调整网络设置来控制广告的显示位置。对于智能购物广告系列(我们将在下一节介绍),你将获得所有可用的网络,但不能选择退出。

    在机器人的帮助下,Google一直以智能广告系列和智能竞价的形式,在广告系列的设置和管理中稳步增加更多的机器学习和人工智能。后面我们会讨论智能广告系列。首先,什么是Google的只能出价?

    Smart Bidding使用机器学习在不到一秒钟的时间内分析数百万个信号,从而调整投标以帮助你实现目标。Smart Bidding使用“拍卖出价”,这意味着它实时调整每个购物者的出价。因此,对于每一个输入可能触发你的广告的关键词的购物者,Google都会根据他们认为该人正在购买的可能性来调整出价。



    在大多数情况下,建议你使用谷歌的智能投标选项。对于购物广告系列,主要是目标广告支出回报率或最大化转化次数。

    转化跟踪设置:请在创建第一个广告系列之前执行此操作

    转化是购物广告系列的命脉。没有转化数据,你将无法评估效果或优化广告系列。没有可靠的转化跟踪,智能竞价、智能广告系列就解决不了。如果完全不设置转化跟踪,就不能使用智能广告系列或者智能竞价。如果你的转化追踪功能关闭,智能竞价工具就会处于一种盲目状态,不知道到底卖什么产品或者买谁。

    重要的是,你主要依靠Google Ads来转换代码,而不是从其他来源导入转换,比如Google Analytics(分析)Google  Ads转化可能被低估了,因为Google  Analytics的默认值是最终点击归属。您希望为智能投标算法提供最准确、最完整的数据。使用Google  Ads,转化代码可以达到这个目的。

    新老板 shoptago 30分钟快速建站,稳定,安全,低成本。

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    原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/42857

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