如何到达谷歌搜索的顶部「互动指南」-megalithant

如果你在经营一家公司，你肯定希望当人们搜索某些关键词时，你的网站能显示在谷歌搜索结果的顶部。如何通过本地化SEO到达谷歌顶部如果人们在谷歌中寻找本地商家，那么你通常会在结果顶部看到一个 “地图板块”。如何通过精选摘要达到谷歌顶部Featured snippets指的是在特定关键词搜索结果中，展示在最上方的特殊板块。

如果你在经营一家公司，你肯定希望当人们搜索某些关键词时，你的网站能显示在谷歌搜索结果的顶部。

例如，如果你是一名伦敦的水管工，那么当人们搜索 “plumber near me” 或 “london plumber” 时，你可能会想出现。大多数人会选择点击第一个结果，因此出现在顶部通常意味着更多的流量和潜在的客户。

但是你应该如何赢得竞争并达到顶部呢？

你只需要按照下面这个流程图：

不确定这四种类型分别是什么样？

可以看下面这个图：

如果在流程图中没有找到自己的选项，那么你可以看SERP特性一览。可能依然有方法让你的网站展示在顶部。

如何通过 ads 达到谷歌顶部

如果你已经在目标关键字的搜索结果顶部看到广告，那么出现在谷歌顶部的唯一方法就是付费广告。

怎么做？只需注册 Google ads 并建立搜索广告系列就可以实现。

谷歌搜索广告是按每次点击付费（PPC）运作的。这意味着你对要在谷歌中显示的关键字出价。如果你是伦敦的水管工，则可以对诸如 “plumber in london” 和 “plumber near me”之类的关键字出价。

你也可以为广告添加地理位置，从而不会再不相关的地区显示你的广告。

你需要注意，对关键字出价并不意味着你总是会出现在谷歌的顶部。如果其他人愿意为点击支付更高的价格，那么你的广告可能会在其他人的下方，甚至是不展示。

同样重要的是，你的目标网页和广告文案必须与你定位的关键字匹配。这个就是谷歌的广告质量得分。用谷歌的话来说就是：“较高的质量得分通常可以降低成本并提高广告排名。”

Google Ads 中的广告质量得分 (QS)

简单来说，虽然广告是出现在谷歌顶部的一种最快的方式，但它是需要付费的。当你停止向广告系列投入资金，那么就不会继续在顶部展示了。

同样，自然搜索结果可能比广告获得更多的点击，因此与广告排在第一位并不总是等同于更多的点击。这是因为大多数人都喜欢点击自然搜索结果。

例如，如果我们搜索“best ***”，则会在结果顶部看到四个广告：

但是，如果我们在 Ahrefs Keywords Explorer（关键词分析）中输入此关键字，付费结果只获得了19％的点击。大多数点击是在页面下方的自然（非付费）搜索结果上。

如果如果你的关键词也是这种情况，那么你可能应该在SEO做投入，或者两者并用。而不是只关注广告部分。

如何通过本地化SEO到达谷歌顶部

如果人们在谷歌中寻找本地商家，那么你通常会在结果顶部看到一个 “地图板块”。

与大多数搜索结果不同，地图板块表会让你进入 Google My Business 的列表，而不是其网站。

Google My Business是一个免费的发布商家信息的地方。在这里，你可以列出有关企业的所有基本信息：营业时间、地址、电话号码、网站等。客户也可以在此留下自己的评论。

如果你想出现在谷歌结果中的地图板块，那么你第一件事情就是申请一个 Google My Business 并加入其中。

但是，大多数企业仅通过注册Google My Business 是无法在此排名的。谷歌的目标是在地图板块中展示最好的、最值得信赖的本地企业。因此你需要使用本地SEO策略来获得出现的机会。

你可以通过我们的本地SEO完美指南来了解更多。基础知识如下：

优化你的 Google My Business 列表。

建立高质量的本地引用。

从客户哪里获取更多的评价。

对重要的页面建立更多链接。

如何通过精选摘要达到谷歌顶部

Featured snippets（精选摘要）指的是在特定关键词搜索结果中，展示在最上方的特殊板块。它会在排名靠前的页面中摘取一段内容并显示在这里。

如果你已经参与了首页排名，并且在最顶部有精选摘要的位置，那么你可以通过页面SEO 的方法获得精选摘要的展示位。

你可以通过谷歌，或者 Ahrefs 免费的 rank checker（关键词排名检查）来查看你当前的排名。你只需要输入你的关键词、地区、以及域名即可。

小提示.

建议你最好使用排名检查工具，因为谷歌搜索结果通常会根据你的浏览历史记录、位置和其他因素进行个性化设置。使用排名检测工具可以消除这种偏差，并让你更准确地了解自己在目标国家/地区中的真实排名。

假设你现在排在前十名，你只需要确保你的页面针对精选摘要进行了优化。

我们在这里更详细的讲述了这个过程，但是基础的部分还是比较简单的。

首先，请确保你的页面确实提供了谷歌希望看到的信息。例如，如果我们查看关键字 “guest blogging” 的精选摘要，就会发现是这是一段文字的定义。

我们的一篇作客博客指南排名第7位，但是由于我们没有在页面上进行术语的定义，因此我们可能无法赢得精选摘要。我们需要在页面上编写并添加定义才能符合条件。

其次，确保信息采用谷歌喜欢的格式。这主要取决于关键字。对于“来guest blogging”这个词来说，精选摘要就是一小段文字。此代码段是一小段。对于“how to do affiliate marketing”，就是一个带有编号的列表。

将你的网站放入到Ahrefs Site Explorer（网站分析）中，并进入 Organic keywords（自然搜索关键词）报告，然后在结果筛选排名2–10的结果，并选择在SERP特性包含精选摘要的结果。

例如，这个词 “google search operators” 我们排名第二，但是并没有获得精选摘要的位置。

通过一些页面SEO的优化，我们就有可能可以获得。

如何通过SEO到达谷歌顶部

如果你在特定关键词顶部看到的是普通的页面结果，那么你就需要在SEO上做投入了。

作为开始，就得需要有一个不错的SEO基础操作方法，以及一网站，并具备以下这些条件：

移动端友好

加载速度快

使用简单（导航简单、界面友好，等等）

安全（比如使用 HTTPS，而不是 HTTP）

结构良好

没有其他的SEO技术错误。

但是仅仅是基础的SEO操作和优化还不足以让你到达顶部。如果将基础的都做过了但是依然没有看到排名，那么你可以参照下面这个流程图：

我们在如何让网站进入谷歌首页的指南中详细的讲解了这一个流程。下面也有一个简单流程可以让你快速开始：

检查竞争力度

页面匹配搜索意图

全方位的包含话题

建立高质量的外链

加入内链

Step 1. 检查竞争力度

谷歌排名并不是一个人的游戏。首页上的每个网站排名都是你的竞争对手。你必须超越它们才能获得第一名。因此，你需要做的第一件事就是检查竞争力度。

首先，你就需谷歌中搜索关键词，并查看排名靠前的结果。

如果我们对关键字 “womens pajamas” 进行此操作，则排名靠前的结果将由Kohls，Target和Amazon等大型品牌主导。

除非你也是大品牌，否则在这些网站上的排名可能会非常困难。

对于像 “tall womens pajamas” 这样的关键词，参与排名可能会更有希望。第一页上有一些鲜为人知的品牌，甚至还有一个小品牌排名第一。

如果关键词看起来排名很困难，则最好使用另一个关键字，这样就有可能让你在中短期内参与排名。

Step 2. 页面匹配搜索意图

搜索意图是用户搜索关键词背后的目的。例如，如果搜索“blogging tips”，则会注意到所有排名最高的页面都是无序的博客技巧列表。

如果你搜索 “how to write a blog post”，那么它们都是带有分步说明的操作指南。

为了获得在谷歌排名的机会，你应该创建用户正在寻找的内容类型。你可以通过搜索目标关键字并确定搜索意图的三个C来实现：

Content type（内容类型）: 排名靠前的页面主要是博客文章、产品页面、产品类别页面还是登录页面？

Content format（内容格式）: 排名靠前的页面是否主要是操作指南、分步教程、列表文章、意见、评论、比较还是其他内容？

Content angle（内容角度）: 排名靠前的页面是否有占主导地位的独特内容角度？（例如，面向初学者，2020年最新等）

Step 3. 全方位的覆盖话题

谷歌希望对涵盖用户想知道的内容的页面进行排名。但是，谷歌是怎么判断和关键字相关的重要问题和子话题？

最好的方式就是将注意力放在排名靠前的页面上。例如，“paleo diet” 的三个排名最高的页面都讨论要吃的食物。这告诉我们，这可能是大多数搜索此关键字的用户想知道的事情。

莫也可以将一些排名靠前的页面插入 Ahrefs Content Gap（内容差距机会）工具中，以查找常见的关键字。只需粘贴页面URL，并将底部字段留空。

如果我们在 “paleo diet” 的三个排名最高的页面上执行此操作，则有数百个常用关键字。虽然许多是关键词的变体，例如 “paleo diet” 和 “paleolithic diet”。但是有一些关键字诸如“what is the paleo diet”、“paleo diet foods”、“why paleo is bad for you” 等，这些都是有价值的话题。