广袤的非洲大地，神秘的非洲风情，美丽的非洲孩子的笑脸，无边的绚烂晚霞，无尽的迷雾清晨……很多人向往非洲。
而非洲，不仅有美丽的风景，她也已经成为全球电商市场中除了亚洲、欧美和拉美之外，非常重要的一极。对于跨境电商来说，非洲是一个必争的市场！其中，最不可忽视的电商市场是尼日利亚！
非洲第一人口大国摆出“电商棋局”
资料显示，尼日利亚是非洲第一人口大国，总人口约1.8亿，占非洲总人口的16%，且60%以上人口年龄不到40岁。
经济方面，尼日利亚是非洲前三大经济体之一，另外两个是南非和埃及，尼日利亚一度超越南非，成为非洲最大的经济体。
与此同时，尼日利亚是非洲最大的石油生产国，也是石油输出国组织OPEC成员国之一，石油工业是其国民经济支柱。受近两年油价暴跌影响，尼日利亚GDP有所下滑，2016年为3967.94亿美元，2015年为4928.94亿美元，人均GDP已跌破3000美元。
不过，根据尼日利亚公布的国家远景战略目标，到2020年，该国GDP将达9000亿美元，人均收入不低于4000美元。
除了石油工业，尼日利亚制造业也正在崛起，皮革制造、纺织工业、汽车制造、塑料制造、食品加工等行业渐渐在其国民经济中占据重要地位，将进一步抵消石油对尼日利亚经济的钳制。多元化的经济结构，将拯救尼日利亚经济的未来！
为了扶持电商发展，尼日利亚投入了更多。早在2012年，尼日利亚央行就推出了无现金政策。此后几年，尼日利亚的商业银行纷纷进军电子商务领域，开通了线上支付和销售服务。各电子商务企业也引入在线支付手段，鼓励买家提前支付货款，培育他们的在线支付习惯。
据尼日利亚通信技术部制定的蓝图，在2017年到2020年间，尼日利亚将制定配套政策大力推动信息通信技术（ICT）发展，力争在2020年前宽带覆盖率提高30%，行业产值占到GDP的20%，成为尼经济恢复与增长的行业支柱之一。ICT技术的进步，将解决该国电子商务基础设施欠缺的问题，带动电子商务的快速发展。
根据尼日利亚尼通信委员会发布的数据，2015年年底，尼日利亚网络用户就已经达到了9700万人以上。这一重量级别的网络用户数量在全球来看也不多见！
相信，随着尼日利亚人口可支配收入的增加、上网率的提高及电商物流、支付等问题的解决，其电商市场的巨大潜力将快速释放！
电商巨头已在此聚集、厮杀
在非洲，相比其他国家，尼日利亚聚集了最多的电商巨头，包括Jumia、Konga、Dealdey、Yudala、Payporte、Vconnect、Kara等。其中，最知名的是Jumia和Konga，它们是尼日利亚前两大综合性电商平台。
在解决支付和物流两大电商难题方面，Jumia和Konga之间竞争激烈。目前，这两大电商平台都已经推出了支付工具，分别是JumiaPay和KongaPay。在物流方面，它们都建立了自己的仓库，实现了自配送。
目前，Jumia已经覆盖尼日利亚、埃及、摩洛哥、肯尼亚、乌干达、喀麦隆、坦桑尼亚、加纳等十多个非洲国家，是非洲第一大电商平台。而Konga也不甘示弱，已经涵盖埃及、摩洛哥、肯尼亚、科特迪瓦、加纳、喀麦隆等市场。
在Alexa2017年最新排名中，Jumia排在尼日利亚网站点击量的第8位，Konga排在第24位。
值得关注的是，尼日利亚电商市场尚处于发展的初期，一方面，买家更倾向于货到付款，对线上支付信任度较低；另一方面，尼日利亚物流业发展滞后，难以匹配电商市场的快速发展，因此经常会遇到货物运送缓慢、成本高等问题。除此之外，尼日利亚互联网介入成本较高。尼日利亚是Facebook在非洲的最大市场，有1800万用户。去年，Facebook创始人扎克伯格就曾表示，尼日利亚应降低互联网接入费用。
不过，这些问题随着市场的成熟，都会得到逐步解决。当下，我国外贸企业需要把握的是尼日利亚电商市场的巨大潜力！
转自WorldFirst跨境电商微信订阅号
