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情感分析
文章导读
    不过,品牌工厂发现,TikTok美国跨境小店似乎已在低调测试。日前,某TikTok服务商在朋友圈表示,TikTok美国跨境小店来了,全闭环,可绑定5个TikTok账号,使用派安盈收款。而此前也有消息称,TikTok美国小店将于11月1日进行部分内测,并表示这是来自TikTok北美公司内部消息。一方面,TikTok被爆出正在寻求在美国建立“国际电子商务履行系统”。

    谈及TikTok电商,绕不开两个市场,印尼英国。2021年,TikTok相继开通了印尼、英国小店,到2022年上半年印尼月均GMV已破2亿美元。4月,TikTok开启了泰国越南、马来、菲律宾新加坡本土与跨境商家入驻,随即便掀起了掘金东南亚的热潮。

    但在跨境电商的重要战场美国,TikTok电商的步伐却显得颇为保守,仅与Shopify合作了半闭环测试。不过,美国仍然是TikTok电商发展规划中的重要蓝图,也是备受众多TikTok商家期待的市场。

    从事TikTok行业相关业务的Jerry向品牌工厂透露,字节跳动的内部有一个5年规划,也就是2023-2027年的规划,在这个规划中美国占据了非常重要的位置。

    在规划中,2023年TikTok电商全球GMV将达到240亿美金,其中美国市场约28亿美金。到2024年,TikTok电商在美国市场的GMV要做到213亿美金,到2025年目标几乎翻倍,将达到410亿美金。

    就在这样的雄心壮志下,品牌工厂发现,TikTok美国跨境小店似乎已在低调测试。

    日前,某TikTok服务商在朋友圈表示,TikTok美国跨境小店来了,全闭环,可绑定5个TikTok账号,使用派安盈收款

    而就在前不久,TikTok刚刚被爆出寻求在美国建立“国际电商履约系统”,与总部位于洛杉矶的TalkShopLive合作,通过外包运营的模式在北美推出其直播购物平台。

    01

    TikTok美国小店来了?

    上线一个多月,拼多多跨境业务Temu的日均GMV已经突破了150万美元,年底前Temu的GMV目标是3-5亿美元。

    美国市场在TikTok的规划中同样重要。

    从事TikTok行业相关业务的Jerry向品牌工厂透露,字节跳动的内部有一个5年规划,“在规划中,2023年TikTok电商全球GMV将达到240亿美金,其中美国市场约28亿美金,印尼市场大概是68-87亿美金。到2024年,TikTok电商在美国市场的GMV要做到213亿美金,到2025年目标几乎翻倍,将达到410亿美金。而2025年TikTok电商全球GMV目标是1000亿美金,也就是说美国市场几乎占了一半。”

    Jerry认为,在TikTok的规划中,2023年到2024年,TikTok电商在美国GMV从28亿美元急速增长到213亿美元,意味着他们给了自己一年的时间去拿下美国市场。

    他表示,“字节跳动内部本来的计划是10月底的时候,真正意义上开通美国小店。但是现在由于一些合规问题,已经把时间推到了11月底,最晚在明年1月份之前要解决这个问题。”

    不过,品牌工厂发现,TikTok美国跨境小店似乎已在低调测试。日前,某TikTok服务商在朋友圈表示,TikTok美国跨境小店来了,全闭环,可绑定5个TikTok账号,使用派安盈收款。

    这位服务商声称,想要申请+v(hscm8888h)TikTok美国小店跨境店,需要满足3个条件:一是拥有英国TikTok定邀店铺,即使用邀请码开通的;二是英国TikTok小店无违规记录;三是近30天内每周销售额大于1500美元。大约10-15个工作日可以下店。而不满足以上3个条件的,提供营业执照+法人身份证即可,约45个工作日左右就能下店。

    据该服务商介绍,他们总共拿到3个店铺名额,目前还剩2个名额可以抢购。“确实是TikTok美国小店,属于全闭环店铺,和之前的半闭环不一样。是在TikTok小店后台登录,可以绑定5个美国TikTok账号,收款不用担心,走派安盈。抓紧时间吧,下一批不知道什么时候了。”

    而此前也有消息称,TikTok美国小店将于11月1日进行部分内测,并表示这是来自TikTok北美公司内部消息。

    另外,已有TikTok相关MCN机构按捺不住,纷纷招募起带货主播来。MCN机构的Echo表示:“做过直播带货、会英语就行,如果没带过货,英文好也行,我们可以培训。如果是留学生,那就更好了。”

    此前,TikTok电商与Shopify合作在美国推出TikTok Storefront,本质上是半闭环。商家需要把链接放到个人简介里,用户需要去点击链接然后看产品,通过Shopify下单。“短视频带货效果还可以,人家看了视频,感兴趣的话会看看你其他视频,然后点你个人主页的资料里的链接,再完成下单,但之前直播的转化效果一般。”一位在美国测试半闭环购物车的商家表示,“我们非常期待开通全闭环能给转化率带来大幅提升。”

    还有商家认为,在Temu的竞争压力下,TikTok要是开通了美国小店,或许会多给些补贴。

    02

    仓储先行

    尽管TikTok美国小店的上线时间未定,但可以肯定的是,TikTok在美国市场的布局已然加快脚步。

    一方面,TikTok被爆出正在寻求在美国建立“国际电子商务履行系统”。

    LinkedIn上的招聘职位显示,TikTok正寻求人才,计划在美国推出多个履行中心,并建立“国际电子商务履行系统”,其中将包括国际仓储、清关供应链系统,以支持美国国内和跨境电商的库存移动,管理免费退货

    TikTok招聘的许多职位都设置在西雅图,从事跨境物流的Devin指出,西雅图是亚马逊第一个公司总部的所在地,这里的技术人才、电商人才都比较集中。但从成本上来看,西雅图的人力会比较贵,但人才品质比较高。

    不过,Jerry有不同的看法,他表示,这其实是TikTok开拓新市场的策略变化,就是先到当地去把仓储的问题解决了,再开始完善其他的基建。

    “其实近期开始,TikTok计划把欧洲和其他市场全部都建设本地仓。因为在做英国市场时,他们发现用户投诉的很大一部分原因是物流时间的履约问题。像英国这样的市场,用户已经习惯了亚马逊的高效履约,也就是大概1-2天就能收到货。这就迫使TikTok在接下来要开的所有欧洲市场和美国市场中,全部都要建本地仓。”

    “不过也不能说TikTok就在学亚马逊。从TikTok内部整个风格上来讲,他们自认为,除了在履约系统、客服系统、仓储跟物流上面,可能要去学习大平台在本地化的一些已经成型的东西,但货架电商的算法是学不来的,亚马逊本身也学不来TikTok的兴趣电商算法。至少在英国市场,TikTok跟亚马逊的品类、客户都是有非常大的差异的。”

    另一方面,消息指出TikTok将与总部位于洛杉矶的TalkShopLive合作,通过外包运营的模式在北美推出其直播购物平台。

    据悉,假如双方达成合作协议,预计最快可在11月支持卖家上线针对北美市场的“直播带货”,为年底的销售旺季造势。

    “官方给出的说法是要借助TalkShopLive的技术,支持创作者在平台上做直播带货,品牌方也能同步直播内容到自家官网等渠道。但我们普遍认为,论直播带货的技术,字节应该是顶尖的。”某Tiktok服务商表示,“不过,这可以看作是很好的风向标,至少他们往美国市场进军有了新动作,对中国卖家来说算是不错的消息。”

    原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/110562

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