非洲究竟有何魔力,引得各大电商巨头都来分一杯羹?面对日渐沸腾的非洲市场,各大电商平台都想分一杯羹,于是在电商增长见顶的背景下,巨头们又开始在非洲市场“卷”了起来。诱人但也难啃,非洲电商困局何在?非洲90%网购消费者较常使用的支付手段是货到付款,并且大部分订单是使用现金支付的。

最近跨境圈最受关注的莫过于拼多多进军跨境电商的消息了。据悉,拼多多已将出海版图扩张到非洲,并获得了非常不错的成绩。至此,阿里巴巴、拼多多、SHEIN亚马逊等电商巨头都选择了出海非洲。在日益激烈的出海浪潮中,众多跨境平台及企业开始纷纷锚定非洲市场。非洲究竟有何魔力,引得各大电商巨头都来分一杯羹?

各大电商巨头争相出海非洲

自今年伊始,疫情反复、国际摩擦加剧、全球经济发展变数增多,跨境电商也被推至风口,空气里总飘着一股寒气,不管是平台还是卖家都急需找到一个新的增长空间。

相较于欧美、东南亚等成熟市场,非洲的电商市场仍处于早期开发阶段,是全球增长最快的电子商务市场之一,甚至被不少跨境卖家视为全球最后一片蓝海市场。

面对日渐沸腾的非洲市场,各大电商平台都想分一杯羹,于是在电商增长见顶的背景下,巨头们又开始在非洲市场“卷”了起来。

其中最引人关注的莫过于以低价著称的拼多多。拼多多自出海以来动作频频,近日更是在非洲上线了其跨境业务 Temu据相关数据显示,在非洲多个国家的Google Play购物免费榜top200应用排名上,Temu已榜上有名。特别是在喀麦隆,Temu甚至进入了Google购物类免费榜前22名。

图:Temu 应用截图,来源:Google Play


拼多多出海非洲虽出人意料,但事实上,非洲这块肥猪肉,早已被各大电商平台盯上了。DataSparkle 数据显示,9月非洲地区购物类应用活跃度排行榜中,不乏中国企业身影,其中早在2018年已入局非洲市场的阿里巴巴更是一路领先,稳居占据榜首位置,kilimall、kikuu等均榜上有名。

而此次拼多多入局非洲,不仅要和驻扎非洲已久的老玩家正面对上,还有今年5月进军非洲的SHEIN和亚马逊的威胁。

图:非洲购物类应用活跃排行,来源:DataSparkle

非洲电商市场前景由此可见一斑,且非洲市场环境与中国早期高度相似。拼多多深耕中国市场多年,并已成功突破重围,这为拼多多进军非洲市场带来了更大的信心。

被称为“最后的蓝海”,非洲电商有多香?

世界上人口最年轻的大陆,人口红利显著

目前,非洲整体人口数量在14亿左右,90%的人口都是不到50岁的中青年人,年轻人口占比高达70%,人口结构年轻化且人口增长迅速,对商品的需求是刚需,这为电商在非洲的发展创造了有利条件。

同时,非洲拥有发展大量数字受众的潜力。由于智能手机和移动设备的广泛扩张,互联网普及率一直在上升。目前非洲的互联网普及率约为 40%,约有 4.65 亿互联网用户。预计到 2025 年,这一数字将达到近 5 亿。而网络购物方面,根据 StockApp._okg 数据,2017 年非洲只有 1.389 亿人在网上购物。预计到 2025 年,这一数字将增长到 5.198 亿,电商在非洲人口中的渗透率将达到 40%。


②电商市场前景广阔非洲电子商务市场规模是相对较小的,但它的发展速度却非常快,尤其是近几年,进入了高速爆发期。
据AppsFlyer 近期发布的 《2022 年版电子商务应用营销现状》报告。报告指出,在非洲,2021 年 1 月至 2022 年 7 月期间,电子商务应用程序普遍增长了 54%。与全球其他市场一样,应用程序内购买的高峰时期出现在第四季度的假日季,尤其是11月份。

另外,据StockApps 表明,2022 年非洲电子商务市场年收入预计为 333 亿美元,到2024 年,非洲电商市场年收入将达到 423 亿美元,复合增长率超过了任何一个大洲。



③整体营商环境友好有统计数据显示,目前非洲至少有631个实体商品B2C在线平台。不仅如此,中国企业作为参与者,更是在非洲占据了主导地位。而且,中国与非洲的联系越来越紧密。在“一带一路”倡议的推动下,中非经贸合作不断深化,海关统计数据显示2020年双边贸易额达2042亿美元,中国连续12年成为非洲第一大贸易伙伴,双方政府对跨境电商的策支持力度也不断加大。由此看出,非洲整体营商环境是比较友好的。



诱人但也难啃,非洲电商困局何在?


作为全球最后的蓝海市场之一,非洲逐渐成为全球互联网企业的下一个目标,尤其随着移动互联网的进一步普及,非洲电子商务迅猛发展。但仍有最大的两个“拦路虎”阻碍着非洲电子商务的前行。


①支付。非洲90%网购消费者较常使用的支付手段是货到付款,并且大部分订单是使用现金支付的。线上付款的习惯还未养成,一方面会对卖家的收款有比较大的阻碍,另一方面也常常因为客户无法在场签收,导致商品多次退货的现象居多,大大增加了卖家的运营成本。

物流在物流方面,非洲尚未建立高效和完善的交通系统,不少区域的道路状况较差,也没有正式的地址信息系统。许多地区道路体系尚未建成,使得非洲最后一公里的运费十分高昂。

小结

作为全球电子商务重点关注的蓝海新兴市场,非洲电子商务发展的韧劲很强、市场很大,现在还是刚刚开始,还是“赛跑”的阶段,非洲电商市场远没有定局。未来几年,非洲电商行业或将吸引或诞生更多电商平台,早点入局非洲,或许是一次抢占市场先机的机会。

原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/112008

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