一周跨境大事精选Jun. Week1
一、TikTok“鸵鸟躺椅”5天获2000万播放，沙滩日光浴必备单品
夏季和度假旺季的到来，使得日光浴市场逐渐成为人们的热门关注对象。日光浴不仅提供了维生素D的补充途径，还具有舒缓压力、促进放松和改善心情的功效，是一种在欧美地区深受欢迎的健康生活方式。
这款鸵鸟躺椅带开合臂槽和枕头，能够实现仰卧及俯卧，椅背有4个档位的倾斜度可供调节。俯卧时，脸和手臂可以从开孔穿出，姿势如同鸵鸟将头埋在沙子里，可实现在晒背的同时，读书、刷手机。
图源：嘀嗒狗数据
博主@bordanjillings于5月25日在TikTok上发布的视频，仅5天就获得了2010万播放，360万的点赞量，评论数超过1.2万，曝光率达到了67224.1%。
视频中，博主全程以俯卧的姿势出镜，展示使用这款鸵鸟躺椅晒背部时的效果。普通的日光浴椅在晒背时只能趴着，时间稍久一点，肩颈就会感到不适，而鸵鸟躺椅完全解决了这个问题。
图源：Tik xxxxx
通过Google Trends我们可以了解到产品关键词在搜索引擎上的搜索热度和市场趋势。
图源：嘀嗒狗数据
从“Tanning Chair”的搜索热度区域分布可以看出，欧美地区，尤其是美国、加拿大、澳大利亚对日光浴椅的关注度很高，这也从侧面反映日光浴椅在这些区域内拥有较高的市场需求。
从上周末开始，多位卖家订单量一落千丈，跌幅从1/3到2/3不等，横跨北美、欧洲、日本站点。分析订单下滑的因素，持续3天的美国阵亡将士纪念日假期是一个重要原因，不过这不能解释多个站点同时销量下滑，且订单对比去年也有明显下降。
其实，这波跌势在假期之前就已经开始，以5月中为界线，下半个月不少卖家订单开始腰斩，和月初的上涨势头截然不同。流量减少，转化率同比下降，往年5月初就应该销量暴涨的夏季产品至今仍然不温不火。流量都去哪了？
图源：freepik
矛头再次指向Temu。Temu靠低价策略攻城拔寨，并在选品、listing优化等方面向亚马逊抄作业。其招商经理会向卖家推荐亚马逊上的热销款，从best seller等长期大爆款、新品榜单中选新品，并参考美亚top商品优化主图，根据平台活动日历提前发布产品。不可否认，Temu确实“抄”走了一些流量。
除订单表现不佳外，近日亚马逊系统也bug频出。此前几天，美国和欧洲站系统排名异常，因单量起伏卖家密切关注排名变化，但发现排名雷打不动，问了同行才知道是许久没有更新。不仅如此，QA板块、广告位、秒杀也出现问题，卖家吐槽不断。
三、2022-2023年澳大利亚电商市场趋势
CommonBankIQ数据显示，2022年澳大利亚消费者零售支出总额为3530亿美元，同比增长9.2%随着消费者纷纷回归至线下实体店，线上零售情况比整体零售情况更加低迷。线上销售额为638亿美元，比2021年同期增长1.7%，线上零售额占零售总额的百分比也上升至18.1%。
图源：CommonBankIQ
近年来，“线上+线下”结合的全渠道策略零售商获得了较大市场反响。
与2019年相比，2022年全渠道策略零售商的线上市场份额增长了7%，而纯线上渠道运营的零售商地线上市场份额则恰好相应地下降了7%。
图源：CommonBankIQ
线下实体店恢复运营后，线上购物的频率也趋于稳定，在2021年实现两位数增长后，线上购物频率增长则有所滞缓，购物频率同比下降2.6%。从上图可知，近60%的澳大利亚家庭在2022年线上购物频率达到12次及以上，这一数据比2020年增长了3%，未来预计线上购物频率增长速度将恢复至常规水平。
四、“地铁衬衫”走红TikTok，有小卖带出爆款视频
春末夏至之际，随着气温低升高，更为“清凉”的穿搭逐渐成为女性在夏季出行的着装风格。但对于居住在美国纽约的女性而言，这种穿搭风意味着将很容易在公共场合受到男性的骚扰。
“subway shirt”也称“地铁衬衫”，这个概念似乎最早出现在 TikTok 上，当时有女性用户拍摄“在夏季坐纽约地铁一定要穿外套出门”的视频，引起了小范围的议论，直到近期这个话题突然又火了起来。
图源：TikTok @Kitty Lever
@rae.hersey 是一位小有名气的纽约时尚博主。日前，她在接受《纽约邮报》采访时称，她曾在地铁上多次遭到男性骚扰，还有一次被一名同行乘客尾随离开 23 街车站。
为了避免骚扰，她在本月初发布的一则 TikTok 视频，提醒女生要在包里放一件“地铁衬衫”，这样在夏季出行能极大避免“咸猪手”。
图源：Tik xxxxx
这条视频发布后，在评论区获得了众多女性的支持。一些高赞评论简单概括称为“时尚的安全层”、“男人的阻泥剂”、“悲伤但有必要”……同时连带着让这款衬衫成为部分用户感兴趣的产品之一。
目前，“subway shirt”在 TikTok 的浏览量高达143亿次，热度仍在持续走高。很多年轻女性开始在平台上分享炫耀她们的隐身法兰绒、长 T 恤和一些宽松的服饰。
5月30-31日，全国跨境电商综试区现场会在浙江省杭州市召开。
会议指出，近年来，跨境电商发展取得可喜进展。跨境电商货物进出口规模占外贸比重由5年前的不足1%上升到目前的5%左右。我国跨境电商主体已超10万家，建设独立站超20万个，综试区内跨境电商产业园约690个。我国跨境电商贸易伙伴遍布全球，与29个国家签署双边电子商务合作备忘录。
图源：亿邦动力
会议要求，各地要把握我国跨境电商发展机遇，扎实推进综试区建设，打造外贸创新发展新高地。
要推进贸易数字化应用，提升通关便利化水平；梳理成熟经验做法，举办专题培训；加快外贸新型基础设施建设，构建跨境物流网络；优化线上服务平台功能，探索金融服务新模式；积极开拓新兴市场，加强国际交流合作。
