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10月16日，阿里巴巴国际站发布全面扶持措施，宣布推出“S计划”（S为“Shield”“Sure”），为东南亚受印尼电商新规影响、转型做B2B的中国跨境卖家提供流量、运营、物流等帮助。
图源：阿里国际站官网
今年9月，阿里巴巴国际站宣布全面开启国家化运营，东南亚馆为首批国家馆之一。
此次推出的扶持政策，可以说是在国家馆的基础上，通过针对东南亚市场进行定向分析、溯源，实现精准需求对接和运营。
如此大力度扶持和持续加码，东南亚市场到底有什么魅力？
东南亚：一片值得深耕的蓝海
东南亚地区是全球电子商务发展最快的地区之一。数据显示，2021年，东南亚电商GMV达到1200亿美元，预计2025年能达到3600亿美元，年复合增长率超过60%。
2022年，在全球各大市场相对增长乏力的时刻，东南亚电商GMV的增长率仍能高达16%。此前，Facebook和Bain的一项预测数据也显示，至2020年底，东南亚地区网购人数将超3亿，比原预测（2025 年底）时间整整提前5年。
东南亚市场良好的宏观环境和多重市场积极因素为中国科技公司走出国门、拓展海外业务提供了难得的历史机遇。各大电商巨头都对这片沃土虎视眈眈。
腾讯系支持的Shopee和阿里系支持的Lazada占据东南亚大半电商市场。阿里不仅让蒋凡接管Lazada，还不断砸下重金。去年，阿里分别三次向 Lazada注资，合计金额16亿美元。
巨头动作频频再次印证了东南亚市场的发展潜力。尤其TikTok商业化正处在起步期，对标国内人民币万亿级短视频电商市场，东南亚未来增长空间巨大。
尽管当前TikTok东南亚市场受到印尼等国家的政策影响出现波动，但从整体发展趋势来看，东南亚跨境电商市场对于跨境卖家来说，仍是一片值得深耕的蓝海。
独立站市场空间巨大
随着跨境电商行业进入深水区，越来越多的跨境电商卖家开始布局独立站，同时，经济下行压力似乎也在催促他们加快独立站布局步伐。
职友集数据显示，2022年，独立站运营的市场需求较2021年暴涨了13100％。从招聘需求量来看，跨境电商卖家聚集地深圳当之无愧排第一，占比15.1％，广州（占比7.5％)和上海（占比4.5％）紧随其后。另外，学历大专最多，占59.0%，经验1-3年最多，占51.3%。
头部大卖显然比其他卖家更认可独立站的重要性，在持续加强建设情况下，2022年，安克创新、跨境通、泽宝三家独立站业务得到进一步发展。
仅安克创新旗下六大独立站（Anker/ eufy/ soundcore/ Nebula/ AnkerMake/ AnkerWork）就实现收入6.76亿元，同比增长71.75%。而作为其主要销售渠道的亚马逊，2022年营收仅同比增长16.01%。
此外，东南亚也是独角兽SHEIN十分重要的增长市场。目前，SHEIN已经在新加坡、泰国、越南和菲律宾开设品牌独立站。同时，它还将总部搬迁到了新加坡，以此为中心，辐射整个东南亚市场，进而推动全球化布局。
不仅如此，SHEIN在东南亚消费者心中也占据重要位置。根据Data.ai的统计，2022年前11个月，在菲律宾和马来西亚的众多购物应用中，SHEIN的活跃用户量分别排第3名和第5名。在泰国，SHEIN的下载量排行第四，在Shopee和Lazada之后。
随着社交媒体渗透率不断攀升，在东南亚，通过社交媒体平台和独立站进行购物的消费者比重也非常大。在这个年轻，且充满发展潜力的市场，独立站的发展空间巨大。
数据显示，东南亚消费者使用电商平台进行购物的比例仅50%，低于欧美市场。在第三方平台上，有将近一半的人选择货到付款的方式，而在独立站或社交电商上，货到付款的比例高达90%。
对于独立站卖家来说，引流可能是头号难题，如今流量聚宝盆TikTok在东南亚攻城略地，直播、网红营销、内容营销等都是一些可以利用的绝佳引流方式，将TikTok与独立站结合，一定会碰撞出不一样的火花。
