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情感分析
文章导读
    接下来,Facebook会引导你完成创建广告。如果你刚刚接触Facebook广告,建议你使用自动广告。第6步:创建Facebook广告这是常见广告的最后一步,选择适合的Facebook广告类型,插入广告图片和文案就可以了。Facebook广告入门指南:如何设置Facebook广告账户?

    这是在Facebook广告入门指南的第3节,你将知道:

    什么是Facebook广告管理器?

    如何使用Facebook广告管理器?

    如何创建Facebook广告系列?

    准备好创建你的第一个广告系列了吗?让我们开始吧!

    首先,什么是Facebook广告管理器?

    Facebook有两个广告管理工具:

    广告管理器(Ads Manager)超级编辑器(Power Editor)

    两个工具都是免费的。如果你刚开始接触Facebook广告,我建议你用在广告管理器。因为超级编辑器是一个更复杂的工具,主要用于管理大型广告系列。广告代理商和企业级广告账户才会用到。

    在Facebook广告管理器里,你可以:

    创建Facebook广告系列制作新的广告组和广告管理Facebook广告出价定位不同的目标受众优化Facebook广告系列跟踪广告系列的效果做A / B测试

    那么,如何使用广告管理器呢?

    有三种方法可以访问广告管理系统器:

    网址访问:fro?/kk-_okg/ads/manager单击Facebook页面右上角的下拉箭头,然后在下拉菜单中选择“管理广告”。使用Facebook广告管理系统移动端应用,随时随地访问和管理广告系列。网址:fro?/kk-_okg/business/news/ads-manager-app

    看下面这张图,你会更了解广告管理器的功能。

    不过,我建议你自己去探索广告管理器的功能,每个按钮都点开了解一下,试着操作一下,你会发现其他更多的功能。在屏幕左上角的导航菜单,你可以看到一些重要的工具,每个都点开去看看。

    在开始创建广告之前,我还想告诉你Facebook的广告结构

    广告系列(Campaign)在广告系列层级选择一个广告目标(只能选择一个广告目标),轻松执行成效衡量和优化。把此层级想象成为一个容器,这个容器里面能包含若干个广告组,它存在的目的是方便你更好的管理广告。广告组(Ad set)在广告组层级设置目标受众定位、投放位置、预算、竞价和投放期,可以包含若干个广告,而且你也应该知道了,Ad set是最适合做A/B广告测试的,在各个广告组中只设置一个单一的变量,从而对比和优化营销活动。创意广告(Ad)这是广告创建过程中最小的单位,为各个广告使用不同的图片或文本或URL,让广告以视觉的形式呈现在受众面前。

    在创建广告过程中,整个过程是非常流畅的,以至于你都感觉不到自己在编辑哪个层级。所以从这个角度来说,创建Facebook广告是非常简单的。

    好,现在我们就进入主题吧。

    现在,如何在广告管理器中创建广告?

    首先,请确保你已经在左上角菜单中选择了广告管理器工具。然后,单击页面右上角的“创建广告”按钮。

    接下来,Facebook会引导你完成创建广告。你只需要选择,添加广告文案和图片即可。

    第1步:选择广告系列目标

    Facebook广告系列的目标分为三大类:

    品牌认知 Awareness

    品牌知名度 Brand awareness,向更可能花更多时间浏览你广告的用户推广覆盖人数 Reach,向尽可能多的用户推广

    购买意向 Consideration

    访问量 Traffic,向更可能访问目标位置(网站等)的用户推广参与互动 Engagement,向更可能发生互动的用户推广,互动包括点赞、评论、分享、活动响应等应用安装量 App installs,向更可能安装应用的用户推广视频观看量 Video views,向更可能观看视频的用户推广潜在客户开发 Lead generation,向感兴趣的用户收集潜在客户信息

    行动转化 Conversion

    转化量 Conversions,向更可能产生转化的用户推广,转化包括添加到购物车的动作等目录促销 Catalog sales,根据目标受众自动展示目录商品店铺访问量 Store visits,向周边用户推广多家分店

    如何选择广告系列目标?

    Facebook为什么第一步就让你做出目标选择,是因为一旦确定了广告目标,Facebook就会决定用什么广告格式,出价选项和自动优化方向。

    我们建议你根据自己的最终目的,选择合适的广告系列目标。大多数时候,这个目标是转化量。但是,如果你的最终目的是提高品牌知名度,请选择“品牌知名度”目标。

    选择正确的Facebook目标受众,对于广告的最终效果非常重要,我们将在第4节中详细说明。

    第2步:命名广告系列

    这点不需要解释了吧……这里可以分享一个小技巧:命名时不要忘记添加日期,不然你后面都区分不了什么名称对应着什么广告。

    第3步:建立目标受众

    你有三种选择:

    创建一个新的Facebook目标受众使用已保存的受众群体选择之前在Audience Manager创建的自定义受众。请注意,你不能在这里直接创建新的自定义受众,只能选择已有的自定义受众。如果要创建新的自定义受众,去Audience Manager创建。

    第4步:设置广告展示位置

    Facebook的广告展示位置有以下几种:Facebook 信息流,包括手机端和电脑端(Facebook News Feed)Facebook Home page右侧栏目InstagramAudience NetworkInstant articleIn-Stream Video

    你有两种选择:

    选择Automatic placement, 也就是说Facebook会自动帮你选择并优化投放位置选择Edit Placement,也就是自己选择投放位置

    如何选择Facebook广告位置?

    如果你刚刚接触Facebook广告,建议你使用自动广告。但是,如果你想让引流到你的PC端网站,请取消选择Mobile Newsfeed,Instagram,和Audience Network。

    第5步:设置广告预算和出价

    这又是一个很重要的主题,篇幅太长,就不在此展开,在第6节专门讲讲。现在,让我们继续浏览Facebook广告系列的其余部分。

    第6步:创建Facebook广告

    这是常见广告的最后一步,选择适合的Facebook广告类型,插入广告图片和文案就可以了。你可以选择已有的Facebook主页帖子,也可以选择创建新的广告类型。

    鉴于Facebook广告类型的知识点比较系统,篇幅较长,后续将单独说明。

    你准备好了踏上长途征程吗?

    现在你已经大概了解了创建Facebook广告系列的步骤,让我们更进一步,深入了解如何选择正确的广告类型并制作成功的广告系列。详情请见下回分解。

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    原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/15589

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