9月17日，媒体爆出消息，京东金融和哈罗单车改名了，同一天内两个行业巨头都改了名字。俗话说：no zuo no die，之前“ofo共享单车”更名“小黄车”惹上了商标官司。
我们从事外贸行业的应该都知道，如果一个品牌有很高的知名度，那么在目标市场中就会更容易产生价值。所以说，一个品牌，一个商标，其重要性可想而知。
那么，京东和哈罗品牌这么火，更名做什么？
京东金融更名京东数科
9月17日消息，京东金融发微博称“今天是特别的一天，认同的请举手！ ”记者核实发现，京东金融的官方微博、头条、抖音均于17日晚间更改名称为“京东数科”。
针对更名，京东金融官方表示：“我们认为数字科技更能体现公司的定位，所以在新媒体端，我们尝试用’京东数科’这个名字跟行业和用户进行交流。”
此前，京东金融曾表示，自2017年底以来，京东金融致力于去资产化、金融化转型，倾向于输出技术与金融机构合作，而不是单独从事金融业务。
显然，此次京东金融更名京东数科，颇有些苹果电脑公司更名苹果公司的味道。这次更名有利于京东金融明确定位，品牌升级。
高沃小知查询商标局网站，京东于今年8月20日就提出了“京东数科”商标申请，品牌更名前一个月申请商标注册， “产品未动，商标先行”，可见其商标保护非常到位。那么，哈罗单车的品牌更名又怎样呢？
哈罗单车更名哈啰出行
9月17日消息，哈罗单车(Hellobike)正式对外宣布企业更名为“哈啰出行”，并启用全新的品牌标示系统，从共享单车服务商转向专业移动出行平台转型。
哈啰出行CEO杨磊强调，今年9月正值公司成立两周年，哈啰从单一的共享单车企业成长为囊括哈啰单车、哈啰助力车和汽车等综合业务的移动出行平台，呈现多元化业务特征。因而整体品牌升级正逢其时，公司也从“哈罗单车”更名为“哈啰出行”。
其中，“啰”字多了一个“口”，寓意着哈啰后期将采取更多措施与公众沟通交流，成为每天陪伴大家轻松出行的富有亲和力的邻家品牌。
新Logo取自公司名称首字母H，线条图形代表智慧科技、出行道路、人车路的连接，同时线条感、镂空设计、饱和度略微调高的清爽蓝色体现哈啰倡导的“轻松的出行生活”理念。新logo采用的设计前沿、恰到好处的倾斜6度，一定程度上体现了哈啰出行进取、创新的精神。
哈罗单车的更名与京东金融更名有异曲同工之处，尽管企业已经做到行业领先，但是企业还有更高的发展追求，需要升级品牌来拓展业务。而“哈啰出行”与“京东数科”更符合它们未来的品牌发展定位。
再看，哈啰出行的商标布局。
“哈啰出行”公司早于4月份提出“哈啰出行”7个商标申请，9月更名4月注册商标，商标保护意识值得广大企业学习借鉴。
而同样做出行的“嘀嘀打车”，当初被迫改名为“滴滴打车”就是因为没有注意商标问题被告侵权，由此给品牌带来了不小损失。可见商标保护的重要性。
品牌更名4大原则
品牌更名有的失败了，也有的成功了。比如：千橡集团运营的校内网更名为“人人网”，并没有挽救其发展颓势；前边的“小黄车”更名遭到了商标侵权问题。再比如宝马刚进入中国的时候采用了BMW的音译名“巴依尔”，有点像内蒙古的某个地名，后来更名“宝马”，发展也越来越好。
那么问题来了，如果一个品牌突然改名，到底是好事还是坏事呢？在高沃小知看来，品牌尽量不要随意改名，因为更名风险很大，影响用户对品牌的认知，且之前的营销费用也都打水漂了。
那么，万一品牌就是希望要给用户一个全新的自己呢？那改名就变得十分迫切了，在此，高沃小知总结了更名4大原则：
一、首要原则，品牌更名前一定要做好商标布局工作
前面提到了，小黄车更名遭遇商标侵权烦扰，如果品牌更改后的名字侵犯到他人在先注册商标，那么，得不偿失，更名注定失败。
二、 品牌改名要首先服务于业务扩张或定位调整，而不是首要迎合消费者。
品牌改名的原动力，一定是基于业务的调整，而非单纯的好记。就像上面的京东金融和哈罗单车一样，京东金融想拓宽业务，但是金融把它局限了；哈罗想做大出行业务，而之前的名字限制了它的出行领域。它们的更名首先服务于业务扩展升级，改名后让人一眼能够了解其品牌定位。
三、品牌改名最好是微调，如果大变样需要有一个充足的理由。
品牌如果因为业务的关系一定要改名，尽量是微调，比如保留一部分之前的品牌元素或者文案，就像哈罗的更名这样，至少对用户的感受有一致性或者延续性。品牌名称如果大改，就是等于之前的所有广告费白花了，所以高沃小知其实不建议品牌这么做。
当然，如果一定要大改，大变样，需要有充足的理由。这点也有成功案例，比如淘宝商城升级为天猫，就是为了与之前的“淘宝”区别开，这个更名是品牌发展的必然要求。
四、品牌改名后一定要迅速加大公关营销，向消费者充分做好解释工作。
品牌改名本身就是一个重要的公关事件，正式宣布之后，应该迅速通过“公关营销”的传播增加新名字的曝光度，让消费者重新认知品牌，重新认可你的业务，这虽然是一个漫长的过程，但必须快速行动，并向消费者进行充分和多次的解释。
以上是高沃知识产权关于品牌更名的一些建议，作为专业的知识产权代理机构，高沃知识产权为您提供全方面的知识产权保护方案和品牌运营指导，如果您有商标、品牌相关烦恼，欢迎联系我们为您答疑解惑！
