在企业加速出海的环境下，初入局者迷茫于投放平台怎么选，行业老兵困扰于流量蓝海哪里寻。为帮助小主们解惑，理清各类媒体的调性，小Huii总结了三篇投放平台专属内容，本篇将先从资讯问答类平台及程序化广告平台讲起。
新闻资讯、问答类平台
NewsBreak
美国移动应用商店下载量最多的本地新闻资讯应用。日活用户超1600万，覆盖全美超过2500家的出版商网络，用户遍布美国本地两万多个城市。NewsBreak凭借其高粘性的用户，独特的内容生态及精准的广告产品，为广告主提供精准高效的流量渠道与增长解决方案。
优势地区：美国，本土App，几乎覆盖美国各个地区
用户画像：NewsBreak用户群体庞大，粘性高，消费能力强。其中55%为女性用户，六成以上用户处于27-58岁年龄段。他们平均家庭年收入超过7万美元，拥有房屋资产，生活安逸稳定，是家庭消费的决策者。用户乐于花时间浏览新闻APP，尤其关注本地社区的新闻事件与资讯。
适投行业品类：基于平台用户行为习惯，以下类目产品在平台能够找到新的增长机会。
游戏：IAA休闲游戏
电商：个人护理、家居园艺、宠物用品、家装维修、户外产品、服饰鞋包等
地方服务&本地生活：餐饮、家政、教育
健康医疗：血压血糖测量仪、资讯类广告
金融理财：保险、车险等
广告版位：NewsBreak主打原生广告，设有10+原生广告位，覆盖用户全场景浏览路径，让品牌与产品内容自然融入到本地新闻内容中，通过新闻内容环境提升广告可信度，提升广告点击率。
开屏：图片/视频开屏广告
首页：图文信息流/视频信息流/多图轮播信息流
视频流：沉浸式视频广告（横版/竖版）
文章内页：文章中图片/GIF广告/视频广告
文章尾部：图片/视频/GIF广告，相关推荐
新闻简报：图片广告/小卡片广告
竞价策略与计价模式：tCPA / tROAS / Maximize Conversions / Maximize Conversio Value
如何实现广告最佳效果：原生素材需要贴近新闻语言与视觉风格，避免过度暴露品牌信息及利用颜色过于突出广告内容，文字语气避免过度商业化。可多采用实拍场景图、真人出镜及前后对比图用来引发用户共鸣，增强广告信任度。
广告主还可以在用户点击图片或视频素材后，植入具有科普属性的预着陆页，页面可以以科普文章或解说类视频形式展示。通过预着陆页的内容营销，让用户了解产品的功能，使用场景，使用方式，提升下单转化概率。
联系掌慧开户投放，专业运营团队和媒体官方团队会根据投放品类，进行市场调研，制定适配投放策略，并且实时监控素材及广告效果，优化调整，助力广告实现最佳效果。
SmartNews
SmartNews是日本及美国地区领先的新闻聚合平台，应用能够覆盖全球超140个国家与地区，月活用户超7000万。SmartNews应用内富含不同形式的小众信息频道、娱乐内容及线下活动介绍等内容，通过多元精准定的向能力，帮助企业触及目标用户。
优势地区：日本、美国
用户画像：SmartNews的用户喜欢利用碎片时间积极收集信息，60%为在企业和家庭中承担着重大责任的20～59岁年龄段人群，其中50%用户年收入超出日本平均水平，10%的人群年收入超过1000万日元，具备较高水平消费能力且与其他媒体用户重叠度低。
适投行业品类：不同市场适合的产品类型有所不同。
美国地区：用于提高生活品质的产品，如健康医疗、家居生活（园艺、老年服饰鞋靴）、消费科技（如老年友好型设备）等
日本地区：电商（家居日用品、服装鞋履、3C电子、 美妆个护、小家电）；游戏（SLG、RPG、卡牌类）；金融（投资理财、高端医疗保险）；健康医疗（助听器、中老年健康管理服务）等
支持版位：SmartNews广告划分为Standard Ads和Premium Ads两大类。
竞价策略与计价模式：SmartNews优化广告可以选择Conversion Maximization和Target CPA Optimization两种竞价策略。
Conversion Maximization会根据广告管理器上设置的目标以及每次转化费用的实现情况，自动增加或减少每日预算30%左右，适用于目标为获得更多转化的广告主。
Target CPA Optimization模式会为了保持广告主所设置的目标转化费用，即使超出每日支出限额，也仍会继续花费预算。机器学习开始后，每次转化费用将大幅下降。
Quora
Quora是一个集社交和搜索双属性的一个知识问答平台，国际版的“知乎”。每月独立访客数量超过4亿，分布在全球各个市场地区。平台内容被Google搜索高频收录，有75%左右的流量源自谷歌等搜索引擎，形成了强大的自然流量池。
优势地区：北美、欧洲（英国、德国）及部分亚太地区（印度、新加坡）
用户画像：Quora的用户习惯于主动搜索学习，与其他媒体平台重叠率低。67%为本科及以上学历，25-54岁年龄层用户居多，45%为决策层人士，偏好垂直领域有深度的内容，依赖专业内容做购买决策，对硬广接受度低。
支持版位：主要有六种广告形式（Video Ads/Text Ads/Image Ads/Promoted Answers/Lead Gen Forms/App Installs）
适投行业品类：基于平台受众画像，Quora更适合高决策成本、依赖专业内容的行业，包括：教育（留学、在线课程）；金融科技（贷款、投资）；B2B SaaS & 科技、电商（DTC 品牌）等。
竞价策略：Quora广告提供五种投放目标，即Awareness、Traffic、Conversions、App Installs及Lead Generation。广告主可以通过四种竟价策略精准触及受众，包括：
Contextual Targeting：显示与特定主题、关键词或问题相关的广告。
Audience Targeting：向与网络流量、相似人群或联系人列表相匹配的受众展示广告。
Behavioral Targeting：根据用户的兴趣向他们展示广告，或根据他们的历史记录重新定位他们。
Broad Targeting：在Quora上广泛展示广告，最大限度地提高潜在印象。
广告主可以选择基于CPC/CPM/Conversion Optimized的计价方式进行投放。Quora的CPC通常低于FB/GG等，适合中小广告主。
如何实现广告最佳实践：
将不同的广告格式放在不同的广告组中，避免同时使用以下两种广告形式。
善用行动号召：在图片上添加logo或CTA以提高点击率。
确保品牌形象一致性：通过使您的创意与品牌的视觉形象和声音保持一致，建立受众对产品或品牌的认可和信任。
明确传达价值主张：在广告中明确传达价值主张，帮助受众快速了解产品或服务的优势。
进行 A/B 测试：通过改变标题和行动号召等元素，并在至少一个月后进行评估。
程序化广告平台
MediaGo
百度国际旗下的智能广告平台，拥有高质量的广告库存，全球独立用户ID超20亿。依托百度AI底层技术，基于深度学习算法，强势赋能各规模的企业成长，为企业创造真实价值。
优势地区：覆盖全球200+国家/地区，流量分布锁定T1国家/地区，特别是美国、加拿大、德国、法国、英国、西班牙、意大利、瑞士、澳大利亚等。
用户画像：高消费意愿、对精准广告接受度较高的用户。25-54岁用户居多，60%以上使用移动端，偏好信息流广告形式，浏览内容时易受原生广告影响，对 AI 优化广告的接受度高于传统展示广告。
广告版位：提供原生广告与展示广告
适投行业品类：电商（家电、鞋帽、服装、家居、按摩设备、美容设备）、金融、科技、房地产、教育等。
计价模式：以CPC为主的效果计价模式，支持目标单次行动成本（TCPA）和最大转化（Max CV）。平台自研SmartBid智能竞价，让广告主以最优成本获得最大化的商业价值，据了解MediaGo平台上使用SmartBid的广告活动ROAS平均提高35%。
MiQ
一家专注于程序化广告的英国独立广告技术公司，覆盖全球190国家及地区的211M订阅用户，为客户集中采买Display、Mobile、Video、Audio、CTV、DOOH等多种资源。
流量库存：对接Xandr、Display&Video 360、Amazon Advertising、Beeswax、The Trade Desk、Yahoo DSP、Hivestack等程序化广告平台。其中，Display & Video 360是MiQ程序化广告核心平台，独家使用YouTube和GDN广告网络，额外集成了90个Ad Exchanges，覆盖超过10亿的网站和app及90%的网络资源。MiQ还聚合超400家CTV和OTT流媒体，并且拥有独家Netflix资源。
优势地区：欧美（美国、英国、德国等成熟市场），亚太（中国、印度、新加坡等增长型市场），新兴市场（中东、拉美等地区）。
用户画像：18-54岁主力消费人群，爱好科技、娱乐、金融与电商购物，流媒体“中毒者”。
出海解决方案：
Advanced TV：使用电视曝光数据来吸引受众、管理跨设备的覆盖范围和频率。
Performance：通过机器学习和强大的优化能力，
High Impact Branding：通过品牌洞察将相关受众与数据集联系起来，全渠道激活，使用优质视频、移动设备和高影响力的展示资源，短期内爆发品牌潜能与曝光。
Time & Place：通过地理位置和事件定向，精准触达受众。
适投行业品类：消费电子/游戏/金融科技/电商/生活/旅行
RTB House
一家全球领先的程序化广告技术公司，专注于基于深度学习的动态广告投放解决方案，以动态产品广告（DPA）和重定向广告（Retargeting再营销）为核心优势。
流量覆盖地区：连接125个SSP，直对140家高端媒体覆盖全球190+国家，可触达95%以上全球互联网人群。欧美、东南亚、拉美等跨境电商热门市场流量资源强势。
支持版位：提供全面多屏支持的各种广告格式及展示位置，帮助企业吸引受众。
平台优势：
深度学习驱动：利用深度学习算法精准分析用户行为与需求，优化广告，提升广告点击率与转化率。
品牌安全保障：通过ContextAI结合相关性与安全性结合。让广告展示在对于潜在用户最有意义的内容旁，吸引用户参与。同时基于自然语言处理程序过滤敏感内容。
用户画像：18-45岁的主力电商消费群体，对科技、金融、时尚、游戏等领域感兴趣，曾有浏览商品但未完成购买行为的高购买意愿用户，偏好个性化推荐，对AI优化广告接受度高。
适合行业品类：电商零售（家居、旅游、3C、家电、美妆），旅游（OTA、航空公司），付费应用，金融（保险、信用卡）等。
Smadex
一家灵活透明、算法驱动的 DSP 程序化广告平台。通过提供 UA 效果广告、CTV 广告、再营销等解决方案，帮助全球 7000+ 开发者和品牌实现增长 。
可投地区：全球（欧美、亚太、中东、拉美等地区）
出海解决方案：
UA买量：基于多维度数据分析，让广告主以最优成本获取高质量用户。通过 AI 智能算法实时分析用户行为，大幅提升转化率与 ROI 。
CTV广告：深度集成多家优质媒体资源，为广告主提供多样化、高质量的流量资源。利用IP 定向技术，将受众从大屏延伸至移动端。
平台优势：
创意素材工作室：自有素材工作室能为客户提供定制化素材生产服务。支持的素材格式覆盖横幅广告、插屏广告、原生广告、视频广告、试玩广告等，满足广告主的多样化版式需求。
多维报告：多维报告功能够让广告主整合超过 350 个变量，通过允许列表、库存透明度和反欺诈政策，保障平台透明度与品牌安全。
用户画像：多为移动端高活跃用户，这类用户热爱游戏、社交、电商购物、金融理财，日常经常浏览短视频、参与激励广告等互动形式，对个性化推荐接受度高。
广告格式：支持多元化广告格式
适投行业品类：移动游戏/电商/金融科技/社交娱乐
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