数据显示，当前全球经济政策不确定性达近40年新高。经济压力下，消费者为日常开支省钱，但仍愿意为情绪和体验“烧钱”。
截至今年一季度，成年消费者在Labubu盲盒的花费总额高达18亿美元。泰勒·斯威夫特巡回演唱会仅在美国就带动近50亿美元消费。
这种看似矛盾的现象，正是当下火热的“犒赏经济”（Treatonomics）。在不确定时代，消费者通过“犒赏”自己，创造确定的幸福感。
解码“犒赏经济”的消费密码
1、重视情绪回报
消费者倾向于价格适中但情绪回报丰厚的产品。如：口红、香水、盲盒等。今年上半年，高端唇部美妆产品市场价值约1.01亿美元，同比增长16%。
2、为体验感付费
演唱会、主题旅行、宠物庆生等体验型消费因能创造独特记忆与情感连接而持续走热。今年粉丝每场演唱会平均在周边商品上的花费达64美元，同比增长7%。
3、消费即身份宣言
商品成为社交货币与彰显个性标签。Z世代推动“小确幸文化”与“成人化童心”盛行。部分消费者在乐高成人系列投入高达1000美元。
如何抓住“犒赏经济”红利？
“犒赏经济”预计未来3～5年将持续走高，并在不同市场加速渗透。跨境卖家应聚焦“情绪价值+小确幸+新消费场景”，优先切入潮玩与收藏品等兼具情绪价值、高复购、高社交传播的赛道。
1、潮玩与收藏品
选品建议
限量盲盒、手办、潮流玩具、徽章等。
数据洞察
2024年该市场全球市场规模估值为264亿美元，预计到2034年将达到489亿美元。
营销方法
通过限量预售营造稀缺感，并在盲盒中加入“神秘赠品”或“隐藏款”制造惊喜，结合开箱视频与社媒挑战，引导玩家持续参与。
2、美妆个护
选品建议
“治愈系”高颜值单品、限量款、便携装。
数据洞察
美妆和个人护理类产品占TikTok Shop2024年黑五总GMV的19.99%。
营销方法
用“限量+场景”双驱动销售——限量发售制造稀缺感，场景营销贴合自我犒赏时刻（泡澡、睡前、办公间隙）。
3、家居好物
选品建议
高颜值抱枕/毯子、ins风桌布餐垫、设计感香薰蜡烛/扩香器、治愈系创意小摆件。
数据洞察
2025年全球家居装饰市场预计收入1251亿美元。
营销方法
通过“情绪角落”营销（阅读角、咖啡吧、浴室放松区）展示即时幸福感。
4、体验经济周边
选品建议
演唱会主题应援物、旅行收纳神器、宠物派对装饰。
数据洞察
2024年，旅游业对全球GDP的贡献达到10.9万亿美元。
营销方法
借热门演唱会、旅行季，主打收纳便利与现场氛围营造。
5、情绪礼品
选品建议
分手安慰礼盒、职场加油包、独居青年夜宵礼盒、留学生关怀包。
数据洞察
泡泡玛特今年一季度收入同比增长165%至170%。
选品建议
讲述情感故事，配套礼品包装与手写贺卡服务，提升送礼体验。
