引言
前些年，随着“碳中和”理念越来越深入人心，绿色出行成为全球消费者的重要选择，在政策推动和技术创新的双重作用下，E-bike（电动自行车）凭借节能、低碳的优势，迅速在欧美市场走红。
根据GII数据，在E-bike这个细分领域，市场规模在2024年已超过618.9亿美元，预计到2030年将达到1136.4亿美元，保持10.3%的年均增长率，中国依然是全球E-bike供应链的核心，年产量超过4800万辆，占全球总量的60%以上。
凭借完善的供应链体系和强大的制造能力，中国品牌正在E-bike赛道上加速突围！在这股出海热潮中，有一个来自深圳的品牌，仅用4年时间便跻身北美电动自行车销量前三，用户数量突破20万，并连续三年保持盈利，它就是Heybike。
Heybike的E-bike车有哪些特点让其成为前三？背后又有怎样的品牌营销布局？跟海玛一起来探索一下吧！
一、洞察用户需求
Heybike于2021年由房惠民创立，是一家专注于轻便智能出行工具的品牌，以“轻便智能出行”为核心理念，短短四年间便积累了50余项专利，并在产品设计与技术创新上不断突破，如今，Heybike 已稳居北美电动自行车销量前三，成为推动绿色出行的重要力量。
在Heybike诞生之前，创始人房惠民就已经在个人出行领域积累了丰富经验，从独轮车、折叠电动车到滑板车，他尝试过多个品类，还成功打造过一个碳纤维滑板车品牌，做到过亿营收，可以说完整见证了行业从起步到成熟的过程。
2020年初，新冠疫情爆发带来了全球短途出行需求的激增。
与此同时，绿色出行理念和户外生活方式逐渐流行，E-bike在欧美市场迎来爆发式增长，就在这个关键时机，房惠民和团队迅速抓住机会，依托多年积累的经验，开始布局海外市场，Heybike由此诞生。
在起步阶段，Heybike推出了两类核心车型：一款面向北美通勤的城市车，另一款针对户外场景的可折叠胖胎车。这种组合既避开了和主流品牌的正面竞争，又在细分市场找到差异化优势。
价格方面，Heybike把产品定位在1000美元的中低价位区间，但配置和设计却远超同价位竞品，凭借高性价比，很快赢得了用户的认可。
Heybike通过观察发现其核心用户是30–50岁、有一定消费能力、追求高品质生活的城市人群，围绕通勤和户外两大场景规划产品线。
在户外车型上，Heybike更注重骑行性能和真实体验，而不是一些华而不实的设计。同时，当很多竞争对手还在强调“轻量化”时，Heybike 已经开始布局“智能化”。
通过自研IoT模块，Heybike让电动车具备了整车监控、智能防盗、无钥匙启动等功能，还能通过传感器收集骑行数据，不断优化体验，配套的APP也整合了车辆管理、运动记录、社交分享等功能，增强了用户粘性和科技感。
在核心技术上，Heybike还是国内较早实现自研“三电系统”（电池、电机、电控）的出海品牌之一，逐步摆脱了对外部供应链的依赖，掌握了关键部件的核心技术，2024到2025年间，Heybike先后获得红点奖、德国iF等10项国际设计大奖，凭借轻量、智能、长续航等优势赢得欧美消费者信赖，并稳步成长为北美市场的头部品牌。
二、多元化的海外营销
基于“骑行快乐”这一理念，Heybike从命名之初就蕴含了朋友间轻松邀约的意味——“嘿，一起去骑车吧”，传递出活力与生活化的品牌气质。他们不只销售E-bike，更希望倡导一种健康、自由、充满乐趣的新出行方式，与用户建立情感共鸣。
在社交媒体主导消费决策的背景下，Heybike把品牌理念融入社交媒体内容，观察到用户“先查社媒再购买”的习惯，尤其对于高价电动自行车，更需要长期的内容培育和信任建立。
因此，Heybike以YouTube、Facebook、Instagram、TikTok等海外社媒为主阵地，分享骑行知识和真实的骑行故事，把“骑行快乐”和“健康生活方式”的理念变成看得见的内容。这样一来，不仅能让更多人认识品牌，还能让用户在互动中感受到产品的价值。
Heybike特别强调人与人之间的联系，希望通过Ebike让大家认识新朋友、组建骑行社群、分享生活点滴，把骑行融入更美好的生活方式。
如今提到海外社媒就离不开海外红人营销！
Heybike不仅邀请科技、骑行和户外领域的达人进行新品试骑和深度测评，还会根据博主特点定制内容：比如科技博主侧重拆解和性能测试，户外达人展示实地骑行，家庭博主分享带娃骑行等生活场景。
同时积极鼓励普通用户创作骑行故事、改装经历等内容，Heybike会把用户生成的内容（UGC）在官方账号进行二次传播，比如大家的骑行故事、使用体验或产品改装分享，这不仅提高品牌曝光度，也增强用户互动和粘性。
TailHappyTV是一位专注评测E-bike的YouTube博主，他的风格轻松好玩，通过实际骑行，比如城市通勤、爬坡测试和续航测验，把各种E-bike的真实表现直观展示给观众，给观众购买参考意见。
视频如标题所示：《性价比最高的折叠电动车？Heybike Mars 3.0 评测》，视频中，TailHappyTV不仅测试了电池重量，让观众直观感受搬运和折叠的便利性，还在沙滩和沥青路上进行骑行实测，展示了这款车在不同路况下的性能和稳定性。
不管是平时通勤，还是周末偶尔去野外轻度越野，Mars 3.0在加速、动力和减震方面的表现都很靠谱。
TailHappyTV 还在评论区置顶了同款购买链接，感兴趣的话点开就能看详情、直接下单，测评和购买一步到位。
除了线上社交媒体，线下活动同样是骑行爱好者交流和分享的重要平台，为了更好地了解用户需求，Heybike非常重视参加全球知名的科技展会，与来自世界各地的用户面对面交流，听取反馈，不断改进产品。
比如在CES 2025展会上，Heybike就携带最新的产品亮相，通过现场演示让大家亲自体验，直观展示了品牌在技术和使用体验上的优势，同时进一步提升了品牌影响力。
海玛观品牌
Heybike成功告诉我们：品牌出海的关键在于精准了解用户需求，然后通过产品创新和精细化的红人营销打造差异化优势。Heybike不仅卖电动自行车，更希望融入并提升全球骑行生活方式，让每一次骑行体验都为品牌价值加分。
以上相关广告素材均采集于公开之信息，仅为研究分析所用，相关版权归原著者所有。
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