还在盯着 Shein 的 “低价冲量” 模式学出海？最近它一张 1.5 亿欧元（约 11.7 亿人民币）的罚单，给所有外贸人泼了盆冷水 ——现在的海外市场，早不是 “能卖货就行”，合规才是保命的前提。
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1.5 亿欧元罚单
这张罚单不是偶然。9 月初法国数据监管机构 CNIL 明确表态，Shein 违反了欧盟《通用数据保护条例》（GDPR），核心问题出在咱们外贸人也常忽略的 “小细节” 上——
用户首次访问网站时，系统默认开启所有追踪 Cookie（数字追踪工具），想关闭得手动找二级菜单逐个操作；哪怕用户选了 “拒绝所有”，仍有广告追踪器在后台跑。
要知道，GDPR 对 Cookie 的要求堪称 “严苛”：必须让用户 “主动、自由、明确” 同意，而且 “拒绝按钮” 得和 “同意按钮” 一样显眼 ——Meta、Google 都曾因为 “按钮一大一小” 被罚过亿，更别说 Shein 这种 “藏着掖着” 的操作。
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多次罚款
更值得警惕的是，Shein 的麻烦不止这一桩：
法国竞争局之前还罚了它 4000 万欧元，因为 87% 的商品有虚假折扣（比如 59 欧元卖的裙子，长期标 “原价 89 欧元”）；欧盟多国还在查它的供应链透明度，甚至牵连到上市计划 —— 从伦敦转到纽约，再想回香港，至今没落地，核心原因就是 “合规没过关”。
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中国企业正在全球面临合规挑战
别觉得这只是大公司的事，其实欧盟的监管网早撒到了所有外贸人头上：
• 做平台的，Temu 因为部分商品缺安全认证（比如婴儿玩具没 CE 标），正被欧盟按《数字服务法案》（DSA）调查，一旦坐实可能罚全球营收的 6%；
• 做独立站的，哪怕你只卖小批量饰品，只要用了用户数据（比如邮箱、浏览记录），没合规收集就可能被盯上；
• 就连做物流的，如果帮客户处理尾程签收信息，没做好数据隔离，也可能被算作 “数据处理方” 连带受查。
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给外贸人的建议
给做欧洲市场的外贸人 3 个紧急建议，别等被罚了才行动：
1. 先查自己的 Cookie 设置：独立站赶紧改，确保 “同意 / 拒绝” 按钮同等显眼，且能一键全关；
2. 翻商品合规文件：尤其是 3C、母婴、纺织类，CE、RoHS、REACH 这些认证缺一不可，别存侥幸心理；
3. 梳理用户数据流程：比如客户邮箱怎么来的、订单信息存在哪，最好找专业人做次合规检查 —— 毕竟对小厂来说，哪怕几十万欧元的罚款，都可能直接拖垮生意。
Shein 的 1.5 亿欧元罚单，本质是给所有外贸人提了个醒：海外市场早已从 “拼价格、拼速度” 的阶段，进入 “拼合规、拼信任” 的新阶段。与其羡慕别人的销量，不如先把合规的 “地基” 打牢 —— 毕竟能长久赚到钱的，永远是那些吃透规则的人。
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