对于深耕欧洲市场的跨境卖家来说，2025年的年末迎来了一个重大利好消息。面对Shein、Temu等平台在海外市场的强势扩张，亚马逊终于坐不住了，祭出了最直接的竞争手段——价格战。
根据亚马逊最新发布的公告，自2025年12月15日起，亚马逊将对欧洲站的卖家收费结构进行大幅调整。这次调整的核心逻辑非常清晰：通过降低佣金和履约成本，鼓励卖家提供更有价格竞争力的商品，尤其是针对服装和配饰这类高频消费品类。
服装品类打响降费第一枪
最直观的利好集中在服装与配饰领域。从12月15日开始，凡是售价不超过15欧元(或15英镑)的商品，销售佣金将直接从原本的7%下调至5%;而对于价格在15至20欧元(或英镑)之间的商品，降幅更为惊人，佣金将从15%砍至10%。
这对于做快时尚、基础款服饰的卖家来说，意味着净利润率的直接提升。除了佣金，亚马逊还在物流端释放了诚意。在德国、法国、意大利、西班牙和英国这五大核心站点，FBA包裹的履约费平均每件将下调约0.32欧元(或0.26英镑)。虽然单件看起来不多，但对于走量的低客单价产品，这笔省下的物流费累积起来相当可观。
2026年利好将扩散至更多类目
如果说12月的调整是“开胃菜”，那么2026年2月1日的政策则是“主菜”。亚马逊计划将降费范围扩大到家居用品、宠物用品以及食品维生素等类目。
具体来看，明年2月起，不超过20欧元/英镑的家居用品，佣金将从15%降至8%;宠物服饰与食品在10欧元/英镑以内的，佣金同样降至5%。为了配合这些低价商品，亚马逊还将把“低价FBA计划”的价格门槛放宽至20欧元/英镑。这意味着，原本无法享受低价配送费率的中低客单价商品，将被纳入更便宜的配送体系，每件成本预计能再降0.40欧元左右。
机遇与挑战并存的运营环境
当然，亚马逊的政策从来都是“有保有压”。在降低前端销售费用的同时，平台对仓储利用率提出了更高要求。公告中提到，月度仓储费、退货处理费以及清货费会有小幅上调。这实际上是在倒逼卖家加快周转，避免冗余库存。
面对这波政策红利，欧洲站卖家接下来的核心策略应该是：快速调整定价策略以卡位低佣金区间，同时精细化管理库存。此外，随着多店铺布局成为分散风险的主流选择，如何在保证账号安全的前提下高效管理多个欧洲站点，成为了运营的关键。
这就不得不提到店铺管理的网络环境与安全问题。在多店运营和应对平台频繁变动的后台操作中，火豹电商浏览器是一个值得推荐的辅助工具。
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