2026年7月，Temu接连甩出两个重磅动作——企业状态验证全面升级与商品评价专项管控政策正式生效。两把刀同时落下，刀口对准的是同一类卖家：没有真实经营能力、靠多店铺铺货和人为干预评价套利的“空壳玩家” 。这不是一次可以蒙混过关的例行审核，而是一场针对店铺真实性的穿透式排查。
一、企业状态验证：从“核身份”到“核经营”，六项材料缺一不可
Temu欧洲站正在批量开启名为“企业状态验证”的新一轮审核。此前的风控审核——验证码核验、对公银行验证、视频通话验证——核心只确认一件事：开店的是不是资质上登记的本人。只要法人身份没问题，店铺基本能绿灯通行。
但这一轮审核彻底超出了身份核验的范畴。平台要求提交的材料覆盖了企业经营的全链条：
第一，VAT申报记录与银行对账单。 卖家需提交最新的增值税申报或声明收据，包含政府机构名称、增值税号、企业名称、注册地址、申报覆盖期等完整信息。申报和支付的总税额必须等于或大于Temu平台上同期显示的销售税。同时，对应申报期的银行对账单也需一并提交，交易时间与金额必须与申报文件一致。
第二，供应链真实性材料。 采购发票、库存来源说明等，反向验证店铺是否有真实的货源支撑，而非“无货源一件代发”的空壳。
第三，实际经营场所证明。 水电账单、银行对账单等，验证企业有无真实的线下办公场地。
第四，雇佣结构相关证明。 员工社保记录、工资单等，验证企业有无真实的运营团队。
这套材料串联起了 “主体真实→税务合规→有址经营→可追溯货源→有真实团队” 的完整经营链路。平台现在不仅要知道你是谁，更要知道你有没有在做生意。
审核升级并非Temu个例。亚马逊和TikTok卖家同样面临类似的穿透式审查。每一次审核的本质，都是清扫一批挂靠资质、空壳铺货、违规套利的店铺。
二、商品评价新规：好评送礼、刷评返现全部违规
店铺审核之外，Temu首次针对商品评价出台专项管控规则，已于7月1日正式生效。卖家登录后台时已陆续收到签署提醒。
新规的核心只有一句话：任何人为干预商品评分的行为均被禁止。
具体而言，熟人刷评、好评送礼、删评退款、包裹返现这些行为，在平台看来都算违规。违规的后果也不再只是“链接降权”那么简单。评价直接影响单品的流量权重、活动报名资格、店铺风险评级，严重的情况下甚至会触发提现冻结、保证金扣除，波及整店资金安全-。
过去那种“开新品→刷几条好评→靠好评冲量”的运营套路，在新规之下已经走不通了。评价正在从“可操作的流量工具”变成“不可触碰的风险红线” 。
三、为什么是现在？欧盟监管高压倒逼平台自保
Temu为何在此时连出重拳？直接原因是欧盟监管压力正在全面落地。
欧盟《数字服务法案》已正式落地，反洗钱、消费者保护细则全部严格执行，强制平台把卖家身份、资金流水、税务申报全链条查到位。再加上欧盟自7月1日起取消150欧元以下小包免税、统一征收3欧元/件临时关税-，平台面临的合规成本正在急剧上升。
DSA规定超大型平台违规最高可罚全球营收的6%。在2亿欧元罚单之后，Temu没有退路，只能把合规压力向下传导——用更严的审核筛掉风险最高的卖家。
四、谁最危险？三类卖家首当其冲
第一类：挂靠资质的空壳店铺。 没有真实办公场地、没有员工、没有完整税务申报记录——这类店铺在企业状态验证面前几乎没有通过的希望。
第二类：多店铺铺货型卖家。 一个主体运营数十甚至上百个店铺，每个店铺的税务申报、银行流水、经营地址难以一一对应。审核一旦触发，整个店群可能面临连锁风险。
第三类：依赖刷评冲量的卖家。 好评返现、包裹塞卡、删评退款——过去靠这些手段维持评分的卖家，新规生效后面临的是评价权重清零、流量下滑、甚至资金冻结的多重打击。
五、卖家应对：立即做三件事
第一，盘点欧洲站店铺的审核状态。 登录Temu卖家后台，查看是否已收到“企业状态验证”通知。如果已收到，立即准备完整材料——VAT申报记录、银行对账单、采购发票、水电账单、员工社保记录——缺一不可。材料之间的数据必须前后一致，任何一处对不上都可能导致审核失败。
第二，立即停止一切人为干预评价的行为。 好评送礼、包裹返现卡、刷评——全部叫停。已实施的行为可能面临追溯处罚，建议主动清理历史违规记录。
第三，评估多店铺策略的可持续性。 如果运营着多个店铺且共用同一主体，建议主动整合或关停冗余店铺，降低被连坐的风险。
Temu 7月“双杀”的本质，是平台从 “流量优先”转向“合规优先” 的标志性事件。企业状态验证筛掉的是没有真实经营能力的空壳，商品评价新规封死的是靠刷评维持虚假转化的套路。两把刀同时落下，能够完成真实经营链路构建、放弃刷评依赖的卖家，将在这轮洗牌中获得更干净的竞争环境；而仍然抱着“多店铺货+刷评冲量”旧思维的卖家，面临的将是审核失败、店铺受限、资金冻结的严酷现实。这场清洗已经开始，没有缓冲期。
