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情感分析
文章导读
    与任何类型的广告一样,要进行Facebook广告的成功进行迭代和试验。在这篇文章中,我们将快速介绍有关最佳Facebook广告的以下内容。使用Facebook广告时,相关性对于成功至关重要。这是Facebook拥有的第一类广告,并且今天仍然存在。这些广告必须遵循自然的Facebook发布最佳做法,并具有吸引力和视觉效果。

    从CEO到学生再到公司,Facebook平均每天有30亿活跃用户。而且,尽管社区明显存在,但从营销角度与他们联系并不总是那么容易。

    对于品牌而言,仅在Facebook上发帖已远远不够,尤其是对于刚起步的品牌。当然,您可以投入很多精力来吸引人们访问您的Facebook Page并将其发送到您的网站,但这只有在您对此有所了解的情况下才有效。

    充分利用Facebook广告策略的一种方法是针对目标受众创建优化的Facebook广告。优化的广告可以帮助您明智地花费PPC预算,并获得正的投资回报。

    Facebook广告有效吗?使Facebook广告真正有效的因素是受众群体的定位水平,平台上的用户数量以及分析和见解的水平。这些优势与出色的策略相结合,就是为什么Facebook广告可用于多种类型的企业。与任何类型的广告一样,要进行Facebook广告的成功进行迭代和试验。

    那么,经过优化的Facebook广告实际上是什么样的?如果您正在寻找一些很好的例子,那么您来对地方了。在这篇文章中,我们将快速介绍有关最佳Facebook广告的以下内容。

    在介绍上面概述的Facebook广告示例之前,让我们讨论什么才是出色的Facebook广告,不管广告使用的格式和模板如何。

    6种Facebook广告最佳做法尽管Facebook为广告客户提供了所有优势,但在Facebook上看到成功最终取决于您的策略和实施效果。在以下情况下,您的广告效果最佳。

    1.针对特定受众。

    受众质量比规模更重要,因为在Facebook广告中,目标是参与度和/或转化。向不是您的目标受众的个人投放广泛的网络将浪费您的相关性得分,并为您提供不良数据以供您使用。

    好消息是,Facebook的定位功能比其他任何平台都更强大,包括人口统计,兴趣,位置甚至行为。

    这意味着您可以更加明确地确定谁想要看广告。通过细化,您最终将不属于您目标市场的用户排除在外,只向最相关和最有可能转化的用户展示广告。


    2.与观众有关。

    使用Facebook广告时,相关性对于成功至关重要。请记住,当某人查看或点击您的广告时,您是在花钱(取决于您使用的设置)。如果您要显示与目标受众无关的广告,那是在浪费时间和金钱,并且很可能看不到任何广告的成功。

    早在2015年2月,Facebook 在Facebook广告平台上启动了一项功能,该功能可以对您的广告进行评分并为您提供相关度得分,类似于Google Ads中的广告评级。您的广告图片,广告文案和目标页面与受众越相关,您的得分就越高,Facebook将对您的广告越有利。

    3.它是视觉的。

    视觉内容不仅在Facebook算法中得到了更好的对待,而且比书面内容更容易被共享和记住。

    Facebook营销人员的课程?无论您制作哪种类型的广告,图像都必须在视觉上具有吸引力。

    4.视觉效果和副本紧密对齐。

    假设您正在投放占星珠宝的广告。您定位的对象是喜欢占星术且生日快到的人。您可以使用通用的“用星象符号购买手镯”副本,以及所有珠宝的图像/视频。

    但是,更好的策略是定位即将到来的生日,并针对该星座生成更具体的广告。以与目标受众相关的方式对齐复制和视觉效果,可以提供个性化的感觉,从而增加了参与和/或转换的可能性。由于相关性得分更高,因此您还将看到更好的广告效果。

    5.它包括一个诱人的价值主张。

    价值主张告诉读者为什么他们应该点击您的广告以了解有关您的产品的更多信息。您的产品或服务与其他产品或服务有何不同?观众为什么要点击您的广告才能看到您的网站?您的价值主张应该可信。例如,说您拥有世界上最美味的三明治并不会使人们来您公司的页面,但也许会提供20%的折扣

    6.它有明确的号召性用语。

    精美且相关的广告非常棒,但是如果没有号召性用语(CTA),您的观看者可能不知道下一步该怎么做。添加“立即购买并节省X%”或“报价即将结束”之类的号召性用语,为观看者增添一种紧迫感。您的号召性文字应鼓励人们立即点击您的广告。

    Facebook Ads如何工作?Facebook Ads的工作方式是针对一组均具有相似特征的Facebook用户,并将您的广告放置在这些用户的新闻源或右栏中。您可以选择八种不同的广告格式,每种格式都可以满足您可能希望广告实现的特定目标。

    为了有效地投资于Facebook Ads,您首先需要知道您的广告针对谁。在Facebook上制作新广告时,您可以创建包含许多可自定义特征的新受众。其中包括:

    位置。

    年龄。

    性别。

    语言。

    兴趣和行为。

    他们与您在Facebook上其他业务相关页面的联系。

    您还可以创建所谓的“ 相似受众”,它允许Facebook为您创建最类似于特定“来源”的受众。该来源可以包括上面列出的部分或全部信息。

    Facebook广告刊登位置自定义广告的受众群体之后,您需要考虑广告在台式机和移动设备上的外观。这样可以确保您设计广告,使其无论在Facebook上的任何位置都可以轻松查看。

    您可以在以下三个不同的地方看到您的Facebook广告:

    刊登位置1:右栏

    实际有效的8个最佳Facebook广告模板
    这种广告是Facebook上最传统的广告,它出现在用户的Facebook新闻Feed的右侧。这是Facebook拥有的第一类广告,并且今天仍然存在。尽管由于其原始的广告功能,新闻Feed中的广告可能会获得更高的参与度指标,但不应忘记右栏广告。使用这些广告时,我们通常会看到较便宜的点击和转化。为了使右栏广告获得成功,它必须相关,具有价值主张,良好的视觉效果并具有号召性用语。

    展示位置2:桌面新闻Feed



    当用户在台式计算机上访问Facebook时,此类广告会直接显示在用户的新闻Feed中,看起来更像是本地广告。根据我们的经验,这些广告的参与率比右列广告高,但价格也可能更高。这些广告必须遵循自然的Facebook发布最佳做法,并具有吸引力和视觉效果。

    展示位置3:移动新闻提要


    与桌面新闻Feed广告一样,此类广告会显示在用户的移动新闻Feed中,并显示为来自其所关注的人员和他们所关注的页面的自然信息。

    Facebook广告格式接下来,您将为Facebook广告选择一种格式,共有八个选项可供选择:

    格式1:图片广告照片广告是静止图像,可以帮助宣传您要特别引起注意的产品或活动。例如,如果您正在进行特殊促销,则此广告格式会将产品或场所的清晰快照置于广告中心。对于Facebook News Feed中显示的广告,建议的图像分辨率至少为1080 x 1080。

    格式2:影片广告视频广告以GIF或视频作为广告的核心,可用于展示产品或事件。视频广告通过使品牌与一种内容类型保持一致来帮助您与受众建立更深层次的联系,在线用户正在快速消费更多内容。
    有六种类型的视频广告,你可以在Facebook上投资:

    短片和GIF

    垂直影片

    Instagram的故事

    视频轮播

    影片集

    插播视频

    格式3:故事广告Stories Ads是Facebook Stories的一部分,Facebook Stories是Facebook推出的最新内容类型之一,它允许用户发布当天的临时剪辑和图像以供朋友查看。这种类型的广告适合移动设备的尺寸,可以在移动设备和台式机上播放。

    当用户浏览朋友的故事时,这些广告可以以相同的格式显示在故事流中。因此,最好制作能够反映人们从朋友那里看到的坦率和有趣的外观和感觉的故事广告。故事广告可以放置在Facebook,Messenger和Instagram上。

    格式4:Messenger广告当用户位于Facebook的Messenger应用中时,Messenger广告将作为直接消息显示在用户的消息列表中。这些广告可让您与受众互动,向他们展示您认为他们想要的内容,并听取他们的反馈,以便您可以根据他们的兴趣更好地定制下一条消息。

    假设您的广告的第一个消息是“您可能对哪种产品感兴趣?” 然后,用户可以从三种不同的响应中进行选择,从而触发您的广告以直接在消息线程中产生更具体的产品报价。

    格式5:轮播广告轮播广告包含一系列用户可以旋转的图像或视频,所有这些都有助于描述广告所宣传的单个产品,服务或事件。每个轮播广告一次最多可以包含10张图片或视频,并链接到他们自己的网页。

    根据Facebook的说法,由于这些广告承载着太多的媒体,因此非常适合:

    认可多种产品。

    促进同一产品的多种功能。

    讲故事或事件序列,涉及多个图片或视频。

    向潜在客户解释流程。

    格式6:幻灯片广告与上文所述的“轮播广告”类似,“幻灯片广告”会将您的广告细分为用户可以依次查看的单个图像。这两种广告格式的区别在于,幻灯片广告仅播放图片(而不是视频),并且广告将这些图片编译成幻灯片,然后以视频形式自动播放。

    根据Facebook的说法,轮播广告非常适合:

    快速且低成本地为用户创建类似视频的体验。

    想要从预先创建的图像和音乐库中选择的广告客户。

    为潜在客户简化原本复杂的概念或流程。

    吸引互联网连接速度较慢的人。

    格式7:收藏广告集合广告允许广告客户将购买过程直接带入Facebook,因此潜在客户在看到喜欢的产品时可以更轻松地从“发现”转移到“购买”。这种广告格式以宣传产品的中央图片或视频为特色,下面有四个较小的图片集合,供观众单击以了解有关该产品的更多信息。

    您可以投资四种类型的收藏广告:

    Instant Storefront:此广告非常适合在同一广告系列中展示多个产品,并吸引访问每个产品各自产品页面的流量。

    Instant Lookbook:此广告非常适合在各种情况下为受众群体展示或建模产品。

    即时获得客户:此广告是吸引访问量并提示他们对产品的目标网页执行特定操作的理想选择。

    即时讲故事:该广告非常适合讲述有关您的品牌的故事或帮助受众了解有关业务的更多信息。

    格式8:可玩游戏可玩项目专门针对应用程序开发人员。通过这种广告格式,受众可以直接从广告内部观看,预览甚至播放新应用的缩写版本。

    8个Facebook广告模板Facebook Ads可用于为您的企业实现许多不同的目标。以下是一些实际广告,您可以在创建针对同一目标的广告时将其用作灵感模板:

    模板1:视频产品演示广告




    与静态帖子相比,视频广告在用户的新闻订阅源中显得相当大,并且提供的内容更具吸引力。每天在Facebook上观看的视频观看次数达到80亿次,它是一种有趣的广告,并且有潜在的获利能力。

    如何制作自己的视频广告?首先,了解Facebook视频广告要求,包括长度和视频大小。即使Facebook允许您上传更大的视频,我们也建议您将视频尽可能短。创建展示您的产品或服务的视频,然后按照以下说明将其直接上传到Facebook广告管理器。

    模板2:照片模型广告



    Facebook上另一种富媒体广告是图片的帖子。这是自Facebook开始偏爱视觉内容以来最流行的广告类型之一。新闻Feed照片广告的最佳尺寸至少为1080 x 1080像素,否则图像将被裁剪。根据目标受众的需求以及最能吸引他们的需求来调整您的形象。

    模板3:多产品广告

    多产品广告允许广告客户在一个广告中展示多个产品。观看者可以滚动浏览图像,然后单击指向每个产品的单独链接。您可以推广多种产品,而不仅仅是产品,例如不同的博客文章,电子书或网络研讨会。这些广告可以在Facebook Power Editor中创建。

    模板4:目的地广告



    Facebook上的覆盖面广告旨在提高您的本地知名度。仅当您的公司在实际位置上要吸引实际人流量时,它们才起作用。如果您属于这一类,那么在本地定位的Facebook广告可能非常适合您,因为您可以将Facebook定位到极致。

    如果您的企业在商店中有要约或活动,请设置一些Facebook Reach广告,这些广告仅对商店附近的人们展示。在活动开始前几天在移动设备上以及在移动设备上展示这些广告。您可能想联系活动当天碰巧在该地区的某些人,并在智能手机上检查他们的Facebook帐户。

    模板5:特价广告


    优惠广告是Facebook广告的一种形式,其中企业可以促进可以在Facebook上兑换的产品或服务的折扣。这有好处吗?它消除了买方旅程中的一个步骤,最终增加了销售额。

    优惠广告有很多好处。首先,它直接将用户带到要约。用户直接在Facebook上声称它,消除了需要访问您的网站以提供报价的任何额外麻烦。您还可以接触到所需的任何类型的受众,因为可以使用所有Facebook定位选项。

    最后,您可以包括用户决定是否需要所需的所有信息,包括可用的时间段,已经提出要求的人数以及报价的确切金额。这样可以消除任何不合格的点击,而这会浪费您的钱。

    模板6:事件广告



    活动广告宣传特定活动。这些广告的CTA通常会将用户直接带到门票购买页面,无论该页面托管在哪里。

    使用此类广告将有助于吸引目标人群参加您的活动。这些内容将显示在您选择的特定受众的新闻源中。活动是大多数企业的重要组成部分,但要吸引人们参加甚至是一个小型活动也很棘手。在Facebook上向特定目标受众推广活动可以帮助吸引合适的参与者。

    采用这种格式的优质广告将清楚地显示出参加活动的好处:价格,日期和购买机票的明确CTA。

    模板7:增强型广告



    提升后的帖子是有机的Facebook帖子,该帖子最初位于公司Facebook的首页上,后来随着广告费的增加而增加。

    这与上述广告不同,因为它不是在Facebook Ads Manager中创建的。您可以在说明中添加更多内容,因为对增强帖子的字数没有限制,就像在广告中一样。您也可以在副本中包含一个链接。

    缺点:提升的职位为您提供了更少的出价,定位和定价选项。您还不能运行任何类型的A / B测试,因为您要宣传已经创建的帖子。您不是从头开始创建一个。

    范本8:重新指定广告重定向广告可以将广告推广到以前确定的人员的特定列表。您访问过某个网站后,是否曾经在互联网上看到广告跟随您?然后,您已经看到了重定向广告。

    Facebook具有相同的功能。广告商可以通过将已经拥有的电子邮件地址列表上载到Power Editor中以进行自定义受众来向潜在顾客或客户列表进行广告宣传。一个好的重新定位广告承认该品牌知道您已经对其产品感兴趣。

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