在社交平台日趋视频化的今天，想要吸引用户的注意，视频广告是很好的选择。但是你是否明确，优秀的视频有哪些广告要素呢？接下来我们就来详解视频广告的关键要点和具体操作建议。
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本章内容
• 尽早吸引注意力• 简短的视频更受青睐
• 快速建立品牌
• 优化广告标题
• 内容不受声音影响
• 检查Facebook视频广告规格
• 以移动端为主
尽早吸引注意力
我们可以回想一下自己在浏览视频时的行为。
如果一段视频内容没能立即带来有趣的内容或符合自己兴趣的内容，是不是会直接退出或者划过？
其实这并不是个例，早在2015年就已经有研究人员发现了这个问题：视频人均平均注意力已经下降至8秒左右。
在今天这个数字还会被进一步压缩，Facebook视频长度也是如此，以下图的数据为例：
我们可以清晰发现， 如果没能在视频中尽快传达有价值的内容，人们会直接点击离开。
简短的视频更受青睐
既然现在的用户注意力优先，那么与之对应的最佳视频长度是多少呢？
对于最常投放的Facebook广告版位，官方给出的建议是15秒甚至更短。
移动广告也越来越趋向于制作快节奏的短视频，例如总长度为6秒的精简型视频，也有不错的广告效果。
因此在视频剪辑方面，建议采用紧凑的原则，最大化突出产品特点与优势。
快速建立品牌
随着短视频成为Facebook广告的主流标准，另一个问题也就营运而生——如何推广品牌？
在实际的广告投放中，最好的方法就是在视频前3秒提到品牌。
因为根据统计数据， 在前3秒内展示品牌视频广告，消费者记住品牌的可能性会高23%。
对于希望提高品牌影响力的买家来说，一般会选择营销类的广告目标，例如品牌知名度、覆盖人数等。
优化广告标题
如果想要更多受众观看Facebook视频广告，我们必须要设置一个吸引眼球的标题和文案。
除了能向受众展示，吸引他们观看视频内容，还会为Facebook算法提供广告主题的信息，所以我们一般会建议文案内容要包含广告的关键词。
而视频创作平台Wochit在研究过33,000个Faceook视频广告后，发现广告文案中含有某些特定的标语，会获得更多的观看次数。
我们在创建广告时也可以考虑使用这些词语，另外还有一些能够吸引到人们的短语，也可以为大家提供一些例句参考。
总的来说，最重要的因素就是，利用对标题和文案的用词，满足人们的好奇心。
内容不受声音影响
在移动设备上，Facebook上的视频自动播放时，通常都会默认关闭声音。
因此一定要做到视频广告效果不受静音模式的影响。
想要做到这一点，首要的就是让用户能够在静音模式下，依然理解视频内容。
为有语言解说的视频添加字幕就是最有效的方法，Facebook官方也不止一次强调过：
“即使没有音频，您的视频也应该传达您的信息。不要依靠画外音或对话来展示关键信息，使用字幕和图像覆盖，以确保您的消息能够随着声音的开启或关闭而传递。”
也有数据表示，添加字幕后，Facebook视频广告的平均观看时长增加12%。
检查Facebook视频广告规格
最后需要强调的就是Facebook视频广告的外观了，想必大家都理解，没有人会愿意看一个模糊、奇怪的视频广告。
如果没有选择正确的Facebook视频广告格式，那么广告就不会有很好的视觉效果。
对于新手来说，视频比例应该在9:16-16:9之间，建议1080p分辨率，但是现在随着4K视频的兴起，建议可以上传适合文件大小和比率的最高分辨率。
那观看次数和参与度最高的视频比例是哪种呢？
根据数据统计，比例为9:16的垂直视频或1:1的方形视频效果最好。
因为在Facebook移动端广告版位中，方形视频比横向视频多占用78%的屏幕面积。
在广告效果上，方形视频比水平视频要多出35%的观看次数和100%的参与度。
以移动端为主
现如今超过95%的Facebook用户都会使用移动设备访问平台，并且视频广告观看次数的65%是来自于移动用户。
这也体现出移动端的海量的用户群体，在制作Facebook广告时，我们也要将这部分人作为首要群体。
是否能够在手机上呈现出较好的展示效果？能否成功吸引到时间有限的上班族？
这些都是我们作为广告投放者需要思考的。
因此在创建Facebook视频广告时，将移动客户作为主要受众，才是保证广告效果的重要前提标准。
（来源：鹤上人的小屋）
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