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情感分析
文章导读
    虽然IOS14.5虽然已经发布了有段时间了,但是最近Allen和几个跨境卖家聊天的时候,发现有一些卖家还不是很清楚IOS14.5到底给他们带来了哪些不好的影响,也没有应对的策略。今天我们来针对这个事件剖析一下。

    虽然IOS14.5虽然已经发布了有段时间了,但是最近Allen和几个跨境卖家聊天的时候,发现有一些卖家还不是很清楚IOS14.5到底给他们带来了哪些不好的影响,也没有应对的策略。今天我们来针对这个事件剖析一下。

    事件来源:

    Apple 现通过 AppTrackingTransparency (ATT) 框架要求 App Store 中的应用必须获得权限才能“追踪”第三方应用和网站上的用户信息。当iPhone用户更新iOS 14.5时,会发现其中新增了功能“App跟踪透明度”,只有用户主动授权,App才能跟踪用户在iPhone上的行为。据统计有8成的苹果用户关闭了这个追踪。

    作为时尚品类的卖家来说,他们的终端群体很多都是使用苹果设备购买,预计有80%的用户群体,那么这个跟踪如果推出的话,将导致很多广告数据无法优化,统计不准确。当然也有一些卖家心比较大,直接忽略,原因是他们做过调研,他们的买家群体大部分用安卓。但是苹果作为全球第一大手机制造商,用户最多,这个问题不容忽视。

    总结一下,隐私政策造成了三个影响

    (1)让卖家更难接触到理想的消费者
    (2)广告效果降低

    (3)每笔广告开支所获得的销量平均降幅将超过 60%

    当然作为FACEBOOK,广告这块业绩来源是整个业务版块重中之重,不可能坐视不管的。针对这个事件Facebook推出了转化 API(Conversion API),转化 API 与Facebook Pixel 像素代码相结合,据说哈,能够提高广告数据的精准度,在目前iOS更新情况下,减少数据误差。针对这个政策,跨境电商卖家,必然做出响应,下面我们看看操作哪些步骤。

    一:Facebook 像素代码安装,这个是常规的操作步骤
    1、我们要安装 Facebook 像素代码,在“事件管理工具”生成像素编号。

    接下来,我们将像素代码复制到网站后台即可追踪的广告投放的数据。

    竟然有人不知道像素是什么,我们再科普一下哈。

    为什么要安装 Facebook像素
    通俗的来说就是,以前我们通过 Facebook 像素代码来抓取顾客的行为,例如:加入购物车、点击、购买等等,每一项都是跟踪到位,而我们也能从这些正确的数据中获取到进店客户的准确行为数据,从而优化我们的店铺以及产品,并且能够准确记录我们的转化量和各方面的数据。
    二:网域验证
    由于新规ios14发布旨在保护用户的个人隐私,强制要求 Facebook 官方,如果广告主不验证网域,那么在抓取用户行为数据时就会进行一定的‘封锁’。
    举个例子:例如正常是20个顾客进店,有16个加购,4个购买,还有10个添加购买信息...但是最后在我们的广告后台最后只显示有4个购买,其余的通通没有。这就是ios14政策的效果,给我们在分析优化数据上造成了一定的阻碍。所以,我们要验证网域,

    常规的方法三种:

    (1)DNS TXT 记录
    (2)HTML 文件上传
    (3)Meta-tag Verification (网站加入代码)

    三:配置网站事件
    进入事件管理工具 - 数据源 - 全事件衡量 - 配置网站事件。


    四,有关Cookie 的隐私法规和浏览器政策不断在变化,而这些变化可能导致Facebook像素数据不完整,不能准确的追踪相关数据。Facebook官方开发了 Conversions API 来弥补这个缺陷。为了改善基于浏览器JS的数据追踪情况,SHOPYY产品部门开发了应用插件《Facebook S2S Pixel》,可以通过服务器推送相关事件到Facebook,完美避免了数据不完整、不准确的情况。在跨境电商行业里,投广告、追踪流量、导流量、转换率、销售额这些都是商家最关心的问题。但是,如何精准的将广告投放到可能对此广告感兴趣的受众眼前,并使其能采取行动呢?一些开源的建站系统,就只能自行请技术员优化更新,所以建议卖家尽量选择SAAS的建站系统。

    开发这个功能的背景是什么呢?
    Facebook Pixel 像素代码正是追踪流量、动作与转换的一大利器!我们可以通过它精准的预测广告效果如何,再针对性的进行广告优化。但一些特殊情况的发生(如:Ad Blocker、网络问题、ios14用户可以关闭广告追踪等原因),可能导致Facebook像素数据不完整,不能准确的追踪相关数据。因此,Facebook官方才开发了 Conversions API 来弥补这个缺陷。
    SHOPYY产品部门开发了应用插件《Facebook S2S Pixel》,可以通过服务器推送相关事件到Facebook,完美避免了数据不完整、不准确的情况。
    下面我们来看看shopyy的用户如何操作
    1:获取FB像素ID和访问口令
    登陆FB商务管理后台(http:///i.=s?.._fro?/kk-_okg)->更多工具->广告管理工具,找到需要设置像素的广告账户。


    2:在对应的广告账户下,切换到事件管理工具创建像素


    (1)选择关联数据源


    (2)选择网页


    (3)选择转化API


    (4)命名像素代码


    (5)手动设置API


    (6)生成像素编号ID


    (7)生成访问口令


    Facebook这边操作完成后,进入SHOPYY后台,安装插件,将FB像素id和FB事件管理工具中生成的口令复制进来即可。

    通过这个方式,现阶段可以优化广告的追踪,最大限度的还原广告的流量追踪。


    原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/58705

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