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情感分析
文章导读
    对此,Outbrain为您带来了10个提升原生广告投放效果的小贴士,助您在购物季取得满意的成果!Outbrain原生广告的优势在于其效果显著,用户接受度高,操作便捷。所有提交的广告方案都将由Outbrain内部的内容审核团队检查,以确保符合相关规定并遵循Outbrain广告指南。

    随着万圣节南瓜灯的熄灭,圣诞购物季即将拉开帷幕。

    感恩节、“黑五”、“网一”等一系列的节日大促的氛围下,广告主和消费者都能够明显感受到线上流量的活跃,因此,把握2022年这场“最后的狂欢”十分重要。对此,Outbrain为您带来了10个提升原生广告投放效果的小贴士,助您在购物季取得满意的成果!

    在这种竞争尤为激烈的时期,原生广告的优势更加突出。原生广告是一种付费媒介形式,与横幅广告或展示广告不同,原生广告在呈现形式上符合网站整体的视觉风格,广告内容和用户体验完全相关,符合用户的视听和浏览习惯,完全融入周围内容不显得突兀,不打扰用户的浏览体验。Outbrain原生广告的优势在于其效果显著,用户接受度高,操作便捷。若您决定在新一波营销活动中使用原生广告,Outbrain将为您打造出色的广告活动。

    Outbrain为您带来了10个打造出色原生广告活动的小贴士,助您在活动伊始就最大化广告效果:

    01、重点关注转化

    营销从业者最为关注广告是否达成了目标转化。那么,就可以采用Oubrain Pixel(像素追踪)技术——对转化进行追踪,描绘出用户互动以及粘性趋势,基于用户的浏览内容和兴趣来定位营销漏斗上层的目标受众。

    Outbrain Pixel追踪技术

    当设置转化时,您有以下两种类型可进行选择:

    以URL为基础的转化 ,对用户跳转至某个特定页面进行追踪,例如在订单确认页面后进行付款购买。

    以事件为基础的转化 ,对用户完成未经某个URL指示的行为时候进行追踪,例如在某网站页面上停留30秒

    无论是哪种转化,收集的转化数据越多越好。利用这些数据,您就可以对广告进行优化以获得更好的转化。

    此外,这里需要强调的是,进行像素追踪和描绘趋势时还将启用Outbrain强大的自动优化工具——CBS(转换竞价策略),下面会进行详细介绍。


    02、活动伊始便设定竞价策略

    Amplify提供了两个竞价策略工具,利用智能算法自动优化广告投放,在整个漏斗中实现您最初定下的目标。

    转换竞价策略(CBS):当你选择“转化”或“应用安装量”作为目标时,CBS将自动成为首选竞价策略。CBS不是简单地根据点击量对广告投放进行优化,而是根据具体广告目标自动实时调整竞价,最大程度地提升用户转化。如果您希望在遵循其他基准(如ROAS投资回报率或CPA)的同时驱动直接转化广告,那么这是最适合您的工具。

    您可以选择最符合您广告目标的CBS模式:Max Conversions(最大转换模式)、Semi Manual(半自动模式)、Target CPA(目标CPA)或Target ROAS(目标ROAS)。系统将基于Outbrain网络数据进行优化,直到它从终端获得足够的广告活动转换数据。

    参与度竞价策略(EBS):结合Outbrain前沿AI技术及第一方分析数据,无需使用第三方Cookies数据或网站追踪代码,即可帮助品牌定位关联度最高及参与度最高的受众,自动优化广告活动,以最低的成本触达潜在用户。

    采用Outbrain差异化的广告投放策略,不仅能根据品牌主所处的不同阶段予以最优的执行解决方案,更关键的是在预算范围内提升销售漏斗全链路的推广效率,实现最大程度的转化。


    03、为不同终端单独定制广告

    出于以下两个因素,Outbrain建议为不同终端单独定制广告。

    首先,CPC(单次点击成本)因终端而异,为不同终端定制不同广告,您便可以为不同终端(手机、电脑或平板电脑)进行单独竞价。

    其次,通常手机/平板电脑的广告会获得更高的CTRs(平均点击通过率)。Outbrain的算法可能会优先考虑移动/平板电脑的流量,当广告投放在电脑端时,按终端划分广告就能够避免流量被分流。

    通过评估不同终端的广告绩效有助于品牌更好地分配预算,并相应地调整CPC,这样能够有效提高广告效果,最终产生更丰富的广告分析数据。


    04、你的广告覆盖度够广吗

    请时刻关注您的广告覆盖度数据。这有助于清楚了解到所有受众中目标用户的数量。一般来说,较为成功的广告通常都能触达数百万受众。

    值得注意的是,为广告活动添加的目标KPI越多,用户覆盖范围就会越窄,这可能会提高单次点击成本,但不一定能产生令人满意的广告效果。所以,还是要克制为您的广告层层叠加多个目标的冲动——这样弊大于利。


    05、打造新活动,而非优化现有活动

    如果您想改变品牌的目标受众,或尝试一些新东西,那么不妨打造一个全新的营销活动,创建新的营销目标、通过Outbrain平台收集新数据,这可能会带来意想不到的效果和收获!

    但请不要担心——打造一个新营销活动并不意味着一切从零开始,使用Outbrain的Duplicate Campaign(活动复制功能),只需点击几下,您就可以将活动内容、预算、单次点击成本和其他重要指标复制到一个新活动中,或者快速创建一个活动模板以供使用。


    06、修改单次点击成本(CPC)的正确时机

    实现投资回报率和广告收益最大化无疑是每个营销从业者的目标。调整出价时机有助于最大化广告效果。请注意,如果您使用CBS(半手动模式除外)或EBS(点击模式除外),Outbrain将相应地对您的CPC进行调整。

    广告活动上线3-4天后,您可以开始逐步降低CPC,降低的幅度建议每次不超过10%,以最大化初始预算能实现的广告效果。


    07、准备多种创意,并进行投放测试

    Outbrain建议您为一次广告活动准备3-4个标题,并对广告配图进行格式优化(取决于预算)。Outbrain能够为广告主量身制定广告配图,带来良好的原生广告体验。若您提供多种创意广告方案,Outbrain将会对每一种进行测试和研究分析投放效果,优化投放效果,提高整体CTR。


    08、每次仅设定一个跳转网址

    我们建议最好在每次广告活动中只使用一个跳转网址。这样一来,Outbrain的算法就能评估出哪个网址链接的广告效果更为显著。


    09、分秒必争!

    所有提交的广告方案都将由Outbrain内部的内容审核团队检查,以确保符合相关规定并遵循Outbrain广告指南。Outbrain建议您在发布日期的前一周提交广告计划,预留出足够的时间供Outbrain审查和调整。

    因此,请您在启动一项广告活动前,请确保“激活”状态为“on”,直到确认您的广告项目已被审查。


    10、一切就绪后,启动Outbrain原生广告吧!

    广告投放后,您可以通过控制台随时对广告进行监测和调整。如果期间您遇到任何问题,请联系Outbrain客户服务团队(点击阅读原文),他们会为您提供帮助。

    关于Outbrain

    领先的开放网络推荐平台

    Outbrain(纳斯达克股票代码:OB)是领先的开放网络推荐平台,我们的技术可以每天向全球7000多个优质媒体网站上的消费者提供超过100亿次推荐,助力广告主连接受众并增加营收。Outbrain成立于2006年,总部设在纽约,并在全球17个城市设有办公室。

    原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/112344

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