Google广告投放有哪些注意事项吗?

对于刚开始进入Google的用户们,对Google推广政策、方法、技巧等方面这些多多少少还不太熟悉,那在投放过程中就可能会造成广告审核不通过、不展示、没效果,甚至会造成封号的风险。那么我们要怎么避免呢?Google广告投放有哪些注意事项吗?下面小编就来给大家讲讲Google广告投放的注意事项吧!‍

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一、谷歌广告的相关投放政策要注意

1、注意时事改变 

虽然大部分行业是可以在Google上做广告的,但有时候一些行业会受到当时的时事影响,受到限制,例如:疫情期间(以及其他国际敏感事件),不允许利用新冠疫情等字样获得流量,不允许推广N95口罩等防疫物资以及其他个人防护装备。

2、禁止投放内容 

假冒产品,欺骗行为,危险的服务或产品 (化学药品,烟花等) 以及不当内容 (广告或网页上出现欺凌或胁迫个人或群体、种族歧视等)。

3、受限制的内容

成人内容、酒精、游戏与赌博、保健药物、金融服务等。

二、不要在Google搜索引擎上直接搜索自己的广告

1、衡量帐号长期效果的一个重要指标是点击率,而点击率是用户点击广告的次数与广告的在线展示次数之比。如果你搜索时触发了自己的广告,则会影响广告效果数据的准确性。

2、如果你反复通过 Google 搜索查找自己的广告而从不点击,你可能会彻底看不到它了,因为谷歌系统会停止向您展示,它会认为这是您不感兴趣的广告。

三、尊重文化平等

品牌在进行海外营销时,必须要对当地的饮食文化、生活习惯、语言表达以及风土人情等方面做好基础调研,尊重本土文化。否则会给人留下错误的印象,甚至被视为文化挪用(culture appropriation)。

四、注意广告素材的性别偏见以及多样性

2020年英国针对该国广告行业已经发布了新规,禁止行业发布涉及性别偏见和负面性别刻板印象的广告,并对已发布的涉及性别偏见的广告予以下架和禁播的处理。在被下架和禁播的广告中,充满了“男主外,女主内”的刻板印象。要想打造富有吸引力的优质应用广告,丰富多样的素材资源组合至关重要。首先, 广泛使用各种素材格式,尽可能扩大广告的覆盖面;其次,以个性化的定制广告素材迎合受众需要;最后,以丰富多样的广告素材让受众始终兴味不减。

五、广告语需要注意质量,注意违禁词

用户在谷歌上搜索时,会看到各种各种的谷歌广告,有的排在首页,有的排在末尾。那么是什么决定用户会点击你的谷歌搜索广告呢?广告语的质量是一个重要因素。SHOPLINE小编建议各位同学在制作广告语时,优先考虑相关性,需要把自己当作消费者,想想在广告中希望看到那些内容,定制化地去书写。其次,再写广告文案的时候注意不用出现一些违禁词。

六、利用几种关键词匹配形式

谷歌广告之前有四种关键词形式,广泛匹配 (例子:)、广泛匹配加修饰符(+大型 +机械)、词组匹配 (“机械”) 以及完全匹配 (“机械”)。2021年7月份之后只剩3种,广泛匹配加修饰符会被词组匹配取代。很多优化师一开始只用广泛匹配的形式,它的广告触发原则是:相近词或含有两个词中间的任意一个词,即可展示广告,好处是流量比较大,但问题也很明显,可能会带来一些不相关的询盘,所以在投放的时候尽量综合运用关键词的匹配方式,以获得更加精准的流量。

七、 一定要使用负向关键词

负向关键词 (Negative Keywords)的好处是能够提前屏蔽掉一些不相关的流量,提高流量的精准性。假如你负责卖新车,那么“二手”这个词就应该提前加到负向关键词中屏蔽掉。负向关键词(也称“否词”)是非常重要的营销工具,商家在做谷歌广告推广的时候千万记得用起来。添加负向关键词是一个重要的谷歌广告优化工作,需要持续地并且频繁地去做。如果你的谷歌广告已经推广了一段时间,但是账户里只有寥寥几个负向关键词,那么你的广告流量精准度就需要质疑了。

八、限定投放地域和语言

SHOPLINE小编在此温馨提示,Google投放地点一定要记得设定,不然Google默认的投放地点是全球范围内 (全球喔)。在设置投放地点时,不仅能够按照城市,省份以及国家来投放,还可以按照半径方圆来投放。同样的,投放语言也是重要的环节,这里说的投放语言是指用户端的语言,如果不定义的话Google会默认所有语言 (所有语言喔!)。Google推广的地理位置和语言如果不加以限制,很容易会造成广告费白花的现象。比如说,一个想要投放美国纽约地区的餐厅,如果推广的语言选择的是所有语言,那么可能时间一长,你会看到一些其他语言,比如西班牙语,法语等搜索词进来。

九、谷歌广告小组中需要有至少两个广告

很多谷歌广告账户都会有一个问题:每个广告组中只有一个广告文本,那么在谷歌推广的时候,谷歌也就只有这么一个广告的选择。谷歌有着非常强大的机器学习能力,如果有多个广告,谷歌会尽可能多展示不同的广告,然后等数据丰富起来后重点推表现好或相关性高的广告。同时商家也能看到哪些广告表现好,分析是广告中哪些重要信息精准捕捉到用户需求,对于市场的了解会更加深刻。如果只有一个广告进行投放的话,谷歌的选择会十分受限,不利于账户表现。因此,强烈建议大家在做谷歌推广时,尽可能每个广告组中,都可以包含至少两种或者两种以上的不同广告。

十、提高着陆页用户体验

广告的作用是把相关的流量引到着陆页上,那么用户会在着陆页完成咨询或购买,这些可能是商家最想要的转化。当你在营销过程中,发现整体转化数量比较少,要从广告和着陆页两个方向去分析原因。再检查广告的流量以及相关性都无异常后,你需要检查着陆页的产品/服务介绍,市场优势,公司资质到用户好评是否都有清晰的呈现,能否说服你的客人转化。不仅为了更好的客户体验,同时为了能够进行转化追踪,着陆页或网站上的企业联系方式,也需要做的更加“便利”,比如将电话号码做成超链接的形式,手机上的客人可一键点击,直接咨询,而不是把电话重新输入到手机中拨打。

以上便是巨人互动通过查询相关资料了解到的内容,希望能对您有所帮助。

原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/131325

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