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在2024年，随着消费品行业继续应对需求不确定性，行业正在重新聚焦广告以激发创新并实现可持续增长。
*德勤（Deloitte）对全球250名消费品行业高管进行了调查，涵盖食品饮料、家庭用品、个人护理和服装等领域。所有受访者都是年收入超过5亿美元的公司的高级决策者（大多数超过50亿美元）。他们的来源比例大致匹配了全球前100家消费品公司财务分析中的地理市场和子行业。
这份调查显示，由于价格上涨的空间有限，68%的高管表示会选择按照营收比例来增加广告支出，专注于核心品牌推广——这是66%的公司用来保持市场主导地位和保护定价权而采用的策略。
2024消费品行业聚焦
多触点品牌效果营销
在不确定的外部环境下，投资品牌成为众消费品牌企业的确定性选择。很多品牌将通过明星代言、热点事件、红人合作等多种方式不断提升品牌价值，通过多平台，触达大流量池中的消费者，进行多触点传播，实现闭环转化，达到品牌营销+效果营销合一。
2024消费品行业聚焦
保护用户隐私的个性化营销
鉴于衡量广告效果日益复杂，行业正转向个性化数字营销，以确保更高的投资回报。第三方Cookie的退场并没有削弱个性化营销的努力，反而凸显了那些拥有直接消费者关系的第一方数据的价值。拥有直接代码嵌入关系的出版商及其合作伙伴处于有利地位，因其能够为品牌提供可操作的洞察和针对性的推广机会。
领先的消费品公司通过采用将第一方数据与预测性人工智能相结合的平台，制定个性化营销活动，并利用数据驱动的洞察完善消费者旅程，取得了优势。这种方法符合消费者的期望，82%的消费者表示更喜欢那些与自身需求相关的广告。
2024消费品行业聚焦
解读数字关注力以实现品牌成功
随着消费品行业的支出从实体店转向在线平台，同时随着数字化媒体和在线平台的发展，人们可以在互联网上找到越来越多的内容，在这样的环境下，品牌需要竞争吸引消费者的注意力，因此关注度指标变得尤为重要。以了解在哪里能够吸引消费者的兴趣。
研究显示，关注度与销售漏斗中的业务结果之间存在直接联系——每增加一秒钟的用户关注，品牌记忆就能提高7%。了解到这些后，相信各位营销从业者就能够更加从容自信地分配预算，优化支出以推动有影响力和成本效益的广告活动。
成功故事
兰蔻试点品牌活动：使用Outbrain Onyx吸引用户关注
兰蔻采用关注度指标的做法说明了消费品品牌如何利用这些洞察来维持市场领先地位。通过将Outbrain Brand Studio的定制体验与Outbrain Onyx平台上的数据驱动洞察相结合。
兰蔻利用Outbrain的Brand Studio，将视频叙事和产品结合到一个丰富的媒体格式中。通过Onyx与关注度测量平台Adelaide的合作，Outbrain利用AU分数优化了广告活动的表现。AU分数是一种被证明与结果相关的度量标准，将优质环境中的关注度与结果相关联。
最终结果
关注度单位分数增加57%
广告可见度提高77%
兰蔻的关注度单位分数比标准展示广告增加了57%，广告在网页上可见的程度提高77%。Brand Studio和Outbrain Onyx为消费者提供了一个非干扰性的空间来探索产品，有效地增强了兰蔻的品牌建设工作，兰蔻可以利用这一点来获得定价权。
“结果证明，关注度作为衡量广告效果的一个指标，可以同时确保广告质量和广告覆盖的规模。”
Nabil Ait Yahia
Publicis传媒公司的交易总监
2024消费品行业聚焦
媒体渠道多样化和开放网络机遇
消费者的数字化旅程正在向跨多个在线环境的更复杂和分散的体验演变，促使消费品牌重新评估其媒体组合。该行业对社交媒体的重度依赖，数字广告预算中有31.2%分配给社交网络，使品牌面临来自算法变化和潜在监管变化的风险。品牌越来越需要多样化其媒体组合，以减少对任何单一渠道的依赖，并扩大在各种数字触点上实现影响力的机会。
消费品行业对社交媒体广告的依赖忽视了开放网络上更广泛的受众，美国消费者在线时间的59%花在开放网络上，预计60%将进一步增加其使用率。通过利用受众在浏览开放网络时的考虑时刻，品牌有机会创造新的需求，并促使更多客户进入购买决策阶段。支持这一点的是，Outbrain平台的数据显示，从2022年到2023年，消费品行业的移动端点击率显著增加了28%，同时改善了每次点击的成本，突显了开放网络对广告客户实现增量和高质量覆盖的潜力。
Outbrain为您赢得用户关注
适应当前消费者行为和数字消费变化的消费品牌可以看到实质性的收益。借助Outbrain为影响力设计的跨漏斗解决方案，品牌可以重新构想其影响力，并在最重要的时刻获得真正的关注。
*德勤（Deloitte）调查：
