引言
现在年轻人居家可太会享受了！客厅摆着大电视，卧室还有个投影仪！投影仪现在为啥这么火？
因为它完美解决了现代人的各种需求：年轻人宅家就能享受影院级大屏；租房党和出差党最爱它的轻便好携带；有娃家庭还能用它省空间、护眼睛。这么多优点，难怪越来越多人离不开它！
根据Mordor Intelligence的数据显示，2024年全球投影仪市场出货量预计将达到2016.7万台，较上年增长7.5%。未来，该市场规模将从2025年的123.9亿美元持续扩张，到2030年有望增至162.7亿美元，期间年复合增长率预计为5.6%。
在家用投影仪这条增长稳健、格局尚未固化的赛道上，有一个来自成都的投影仪品牌在全球市场走势格外稳健——长期稳居全球家用投影仪出货量榜首，更连续多年保持市场份额第一的领先地位，它就是投影仪品牌极米XGIMI。
2024年，极米XGIMI实现营业收入34.14亿元，其中海外市场贡献12.05亿元，占总营收比重超过35%。早在2023年极米XGIMI就以6.5%的全球市场份额登顶家用投影行业榜首。
极米XGIMI如何让中国投影走向世界？它的产品有何特殊之处？它又布局了哪些品牌营销策略？跟海玛国际传媒一起来探索一下吧！
一、以创新颠覆市场
极米科技（XGIMI）成立于2013年11月18日，总部位于中国成都，专注于智能投影设备研发、生产与销售，涵盖家用投影仪、激光电视及配套解决方案，属于新一代IT与制造业结合的领域，2021年3月3日，极米在上海证券交易所科创板上市。
极米XGIMI的成功，关键在于对技术的死磕。品牌成立之初就建了光学实验室专攻投影技术，还立下一条狠规矩：只要测试时挑出毛病，哪怕样机已经做好也得当场砸掉。据说创始人钟波亲自砸毁的新样机就不下50台。
努力终有回报！2014年，极米XGIMI推出全球首款智能投影Z3，直接带火了"智能投影"这个新品类。从此就像开了挂，每次都走在行业最前面。
2016年，刚成立3年的极米XGIMI就敢闯海外市场，而且第一站就选了个"硬骨头"——全球竞争最激烈的美国。最开始他们只是通过海外电商平台的众筹开展业务，后来陆续入驻谷歌、亚马逊。
极米XGIMI在开拓海外市场时，依然坚持"死磕"产品的精神。在研发Z4Air时，他们发现23.5毫米是最适合手握的厚度，于是硬是把产品做到了这个尺寸。Z4Air一上市就火了！直接拿下了韩国The Good Design设计大奖，这是极米第一次在国际上获奖！
如今，极米XGIMI斩获的国际大奖已达到百余项，包括红点、iF、Good Design Award、IDEA世界四大工业设计大奖等等。
在当时爱普生、索尼等行业巨头主导的市场环境下，极米XGIMI敏锐地捕捉到消费者对产品美学的强烈需求。他们发现传统投影设备"笨重的黑盒子"形象与当代家居设计格格不入，用户越来越注重设备外观的精致度与整体家居风格的协调性。
为了适应现代简约的家居风格，极米XGIMI从吸顶灯获得启发，采用"顶部向下投射"的设计，不仅节省空间、颜值高，而且运行安静、性能出色。用户还能通过手机APP控制，轻松融入智能家居系统，使用起来非常方便。
极米XGIMI还特别关注用户的实际使用需求。针对爱看流媒体的用户，他们直接和Netflix合作，在遥控器上设置了专属快捷键；而对于追求画质的"技术党"，极米研发了智能调光、自动对焦和梯形校正功能，并采用护眼三色激光技术，让画面色彩更鲜艳、对比度更高、亮度更出色。
二、线上+线下的营销策略
现在人买东西都爱先刷社交平台看评价，基本靠这个下决定。极米XGIMI正是抓住了这个消费习惯，把社交媒体推广当成了进军海外市场的杀手锏。
在拓展海外市场时，主要依靠线上平台，极米XGIMI特别重视本土化运营，就像创始人说的："除了更多地和用户交流，提升产品的竞争力以外，我觉得还是要依赖本土的渠道和本土的品牌建设。"
极米XGIMI在海外主流社交媒体平台（如Facebook、Instagram、YouTube、TikTok等）建立了全方位的营销矩阵。聚焦于追求高品质生活、热衷科技体验的消费人群，核心目标客群涵盖都市年轻白领、家庭消费者及影音发烧友等细分市场。基于不同用户群体的差异化需求，制定精准的营销传播策略。
在TikTok上极米XGIMI为每个海外市场都开了专属账号，发布的内容上不是简单展示产品，而是拍出各种酷炫的使用场景——比如在卧室看大片、后院办派对、甚至户外露营看电影，用这些真实场景吸引目标用户。
极米XGIMI还发起各种好玩的话题挑战，鼓励用户晒出自己用极米投影仪的新奇玩法。这招不仅让用户主动帮品牌打广告（产生UGC内容），还把传播范围越扩越大。
如今提到海外社媒布局一定少不了海外红人营销！在海外红人营销上，极米XGIMI没有像传统广告那样一味强调产品参数，而是通过真实的生活场景，把投影仪从冷冰冰的科技产品变成能打动人心的生活方式。
简单来说，极米XGIMI让海外网红用更自然、更贴近生活的方式展示产品，比如家庭影院、户外露营、聚会观影等场景，让消费者感受到投影仪带来的情感共鸣，而不只是冷冰冰的配置数据。
例如在TikTok上，就曾与家居生活博主@laucelle合作，其账号内容视频风格温馨有格调，和极米想传递的"科技融入生活"理念特别搭。
在合作视频里，laucelle用开箱的形式，直接把极米投影仪搬进了自己的卧室。视频里能看到投影仪在真实家居环境中的使用效果，比如躺在床上看电影的惬意场景。没有枯燥的技术参数，就是让你直观感受"用投影仪原来这么爽"。这种贴近日常的展示方式，让观众很容易产生"我也想要这样的生活"的想法。
在上文提到的差异化营销传播策略，在YouTube就很好的体现出来。在YouTube上，极米XGIMI会布局更专业、更详细的测评视频，深入讲解产品功能和技术特点。
这类长视频通常由科技类博主制作，会包含画质对比、亮度测试等专业内容，整体风格比TikTok上的生活化短视频要严谨得多。
Mamo Air是YouTube上专门测评数码产品的博主，他的频道主要分享各种新鲜数码设备、手机、投影仪的评测视频，从拆箱到实际使用全程记录真实体验。
在合作视频中，他特意拿两款投影仪做对比测试，详细分享两款不同的参数带来的视觉感受。这种对比测评特别实用，就像朋友在给你推荐产品一样，让观众能清楚判断哪款更适合自己。
极米XGIMI在北美线下采取了"农村包围城市"的聪明策略。由于沃尔玛、BestBuy这些大卖场更倾向本土品牌，极米选择先通过亚马逊打开市场——就像先在小路练好内功，等口碑做起来了，自然引起了大卖场采购的注意。
现在极米XGIMI已经成功打进BestBuy全美800多家门店，形成了"电商平台+品牌官网+实体门店"的立体销售网络，让消费者在哪都能买到。
极米还积极亮相全球顶级科技展会，比如柏林IFA展和拉斯维加斯CES展。特别是在CES上，极米凭借创新的投影产品多次斩获"CES创新大奖"。通过在这些重量级展会上的持续曝光，极米成功向全世界展示了中国品牌的科技实力。
海玛观品牌
极米XGIMI的成功秘诀其实很简单：好产品+好营销，双管齐下。先说产品：极米不是闭门造车，而是真正研究消费者需要什么，用技术创新解决实际问题。再说营销：线上玩转电商和社交平台，通过网红带货、内容种草；线下进驻实体店、亮相国际展会，让消费者看得见摸得着。
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