作为全球第三大电商市场，日本2023年电商规模突破22万亿日元（约1.1万亿元人民币），但直播电商渗透率不足5%。这对于出海企业来说，无疑是尚未开辟的新蓝海。TikTok也抓住此时开通日本小店，与传统电商平台及新兴电商平台争夺年轻消费群体。TikTok日本跨境店从今年的5月15日启动定向邀请入驻，6月3日全面开放个人店与企业店申请。到目前为止，跨境直邮和海外仓商家均可自主注册（仅限主体一致的商家），但关联主体入驻/互通开店/抖音商家这三类仍需定邀入驻。
YinoLink易诺作为TikTok for Business的授权广告代理商，特意为想要申请日本POP跨境直邮的卖家们整理了日本的出海市场情况以及最新的申请规则，还不赶快收藏转发给有需要的朋友们~如果想要了解更多内容或在入驻后想要通过广告投流，可以联系YinoLink易诺进行咨询开通哦~ 若想获取定邀入驻和自主注册的链接，也可以联系YinoLink易诺获取哦~
TikTok日本用户基础及消费情况
日本是TikTok最早上线的国家之一，TikTok日本月活用户在2024年底已经达到3300万，活跃用户突破2000万，其中有75%的用户有极强的购物转化潜力，他们在观看短视频后会搜索相关商品并进行购买。TikTok目前在日本创造的消费额已经从1772亿日元（约80亿元）增长至2375亿日元（约16.4亿美元），增速十分明显，并且消费者的购买力相当不错，线上交易订单的平均消费金额位居全球第一，达到141.7美元。
目前日本电商平台三巨头主要是亚马逊、乐天和雅虎购物，但近几年Temu和Shein等平台已经通过低价策略快速崛起，和原有的电商平台争夺起市场。TikTok本身拥有的“短视频 + 直播 + 电商” 的闭环模式，可以通过算法精准推送低价商品，直击日本消费者对高性价比的需求。并且日本消费者本就喜欢通过KOL推荐、短视频测评了解商品后再便携下单，与TikTok主打的兴趣电商、内容电商不谋而合。对于有出海意向或是已经是其他国家的小店卖家来说，这都是个不错的新机会。
基础入驻门槛
1、拥有主流电商平台运营经验
（1）亚马逊日本运营经验商家
经营时长≥3个月店铺评价分≥3.5
（2）乐天日本运营经验商家
经营时长≥3个月店铺评分≥4分
（3）日本其他第三方电商平台运营经验商家
经营时长≥3个月店铺评分≥4分或店铺好评率≥90%
（4）TikTok Shop美国/英国/欧盟/东南亚自运营商家
经营时长≥3个月店铺体验分≥4
（5）抖音S5/S6商家
经营时长≥3个月店铺评分≥4分或店铺好评率≥90%
2、物流能力
商家拥有跨境直邮或日本海外仓发货能力。
3、合规经营资质
除平台禁售/暂不支持商品，限售商品在商家满足特定法律或合规要求(如许可证、认证等资质文件)的前提下可以销售。
认证要求：
电气类需PSE认证；
工业品需JIS认证；
食品类需JFSC认证；
标签与说明书必须为日文。
消费税：商品售价需含10%消费税
4、保证金
每个店铺开通后需缴纳7万日元保证金（约3460左右人民币），完成保证金缴纳后可以正常上传商品进行经营。
入驻资料
1、需要具备合规经营的企业资质
中国大陆或是香港注册企业，不接受个体工商户和个人独资企业，营业执照距离过期时间需大于90天公司经营状态正常，无监管局处罚记录，不在失信名单内法人身份证件：可接受提供法人身份证/港澳台居住证/中国签发护照，法人需要完成人脸识别验证最终受益人信息：需提供公司持股超过25%的自然人身份证件店铺责任人信息：根据日本市场法律合规要求，卖家需提供在日本市场的店铺责任人，可以是公司法人或指定相关业务负责人。店铺责任人的信息会根据日本市场的法律法规要求要求透出给消费者。
2、店铺注册需使用全网唯一的邮箱地址，必须为未在TikTok Shop注册过店铺的邮箱
3、电商平台运营经验资质背书
企业营业执照与上述电商平台主体一致或存在关联关系关联主体营业执照/关联关系证明/关联关系承诺函（若为关联主体入驻）上述电商平台年销售额数据上述电商平台店铺链接上述电商平台注册信息截图上述三方平台后台账号健康度截图
部分类目及上传所需资质
1、美妆及个护
需提供营业执照商品标签贴在产品/包装上的图片，其中美妆商品名称、功能、使用说明、成分、商品名称和产地（国家/地区）、尺寸、内容物或净重、过期日期、警告声明/注意事项、其他适用信息等需用日语化妆品制造和分销许可证/医药外品制造和分销许可证（如适用）【选填】
2、母婴用品以及玩具&爱好商品
包括婴儿护理与健康、婴儿玩具、经典与创意玩具、DIY、玩偶与毛绒玩具、益智玩具、电动与遥控玩具、游戏与拼图、乐器与配件、运动&户外需填写推荐年龄/属性
3、部分母婴用品
包括婴儿护肤品、产妇护肤品、婴儿个护用品、驱虫剂需提供营业执照商品标签贴在产品/包装上的图片，其中美妆商品名称、功能、使用说明、成分、商品名称和产地（国家/地区）、尺寸、内容物或净重、过期日期、警告声明/注意事项、其他适用信息等需用日语化妆品制造和分销许可证/医药外品制造和分销许可证（如适用）【选填】
4、个护电器和医疗设备
包括脱毛仪、正畸配件、月经杯、按摩仪等需提供营业执照商品标签贴在产品/包装上的图片，必要信息需用日语医疗设备销售许可证/通知（如适用）【选填】其他适用信息【选填】
5、包含贵金属的珠宝
需提供营业执照证书，如销售证书和测试报告该类目商品和包装图片其他适用信息
作为TikTok for Busniess的授权广告代理商，YinoLink易诺始终保持“助力中小企业出海，推动中国品牌全球化”的初心。到目前为止服务对象已经包含泛娱乐、教育、电商、游戏、金融、教育等行业，且YinoLink易诺拥有较为成熟的TikTok服务团队及代投团队，可以帮助想要出海的跨境电商卖家实现前后期全方位覆盖的一条龙服务，缩短前期的申请流程，详细为跨境卖家解答投放过程中遇到的疑惑。
如果各位跨境卖家有关于TikTok广告开户或其他关于TikTok小店的疑问，可以联系YinoLink易诺进行咨询呦~如果想了解更多TikTok小店入驻类目的具体要求，也可以联系YinoLink易诺获取噢~
