本周介绍的红人对制冰机品类商家推广具有非常好的参考价值,扫描文末二维码还可以领取下方两个品牌合作的红人名单~

不喝冰饮料的夏天不是真正的夏天!对于爱冰星人来说,台面制冰机可以算是居家旅行的必备良药。根据Grand View Research的报告,预计到2030年,全球台面制冰机市场规模将达到39.7亿美元,预计2024年至2030年的复合年增长率为5.7%。

台面制冰机在各种场合越来越受欢迎,包括家庭、办公室和露营房车等环境。它提供了一种简单、便捷的解决方案,而无需依赖传统的——笨重的冰柜或使用步骤繁琐的冰格。

最近,两家国产便携制冰机品牌——EUHOMY(灏米)和Kumio,正凭借出色的产品表现和巧妙的营销手段在TikTok掀起热潮,成为美区小家电市场的新晋爆款。这一切背后,有哪些值得借鉴的经验?


一、Moon + magnolia:治愈系厨房达人

在欧美家庭对小型快速制冰机的高度需求下,Kumio推出业内体积最小、最快出冰(仅需10分钟)的便携式制冰机后,迅速成为亚马逊上的爆款,也奠定了其在厨房家电赛道上的国际品牌基础。

而在推广策略上,Kumio并未盲目追求大流量曝光,而是选择与兼具真实生活力与高观众黏性的垂类博主合作。

这其中,YouTube频道“moon + magnolia”的主理人Rebecca便成为Kumio重点合作的海外达人之一。虽然她的频道目前粉丝数为1.7万,不算庞大,但视频内容细腻、节奏舒适,尤其擅长用温柔的生活镜头记录DIY甜点、酸面包制作和各类厨房电器的评测体验。她镜头下的厨房不仅是做饭的地方,更是一个充满治愈感的生活空间。

Rebecca本身是一个热爱手工和家庭生活的人,她经营的moon + magnolia频道也正是围绕“美食+家用电器+生活方式”展开。她的观众主要是年龄在25至45岁之间、注重生活仪式感的家庭女性用户,这部分人群不仅热爱自己动手、追求品质生活,也愿意为高效、美观又智能的厨房设备买单,正是Kumio瞄准的理想消费人群。

在与Kumio的合作视频中,Rebecca制作了一条对比评测视频,主角是Kumio冰淇淋机与市面热门品牌Ninja Creami。她并未刻意包装产品,也没有接受品牌直接赞助,而是以“真实用户”的身份,展示两台设备制作同一款咖啡冰淇淋的过程和结果。

Ninja Creami需要将原料冷冻24小时后通过刀片刮冰完成制作,而Kumio则采用压缩机制冷与搅拌并行的方式,在无需提前冷冻原料的前提下,仅45分钟便完成成品。Rebecca不仅直观对比了口感、操作便利性和成品质地,还从清洗难度、噪音程度等用户关心的细节进行了评价,最终Kumio在制作效率和口感细腻度方面获得了明显优势。

这条视频在YouTube平台发布后迅速获得了观众的积极反响,播放量突破7299次,点赞量超过164次,留言中不乏“我正考虑买一台冰淇淋机”、“这个测评太真实了”等评论。不仅为Kumio带来了实质性的曝光,也促成了产品链接点击与购买的转化。Rebecca的视频下方配有亚马逊的联盟购买链接,这一合作形式既不打扰内容的自然节奏,又巧妙地完成了品牌销售的引导。


值得一提的是,Rebecca在视频中还展示了用Kumio机器制作不同风味的冰淇淋,如抹茶、蓝莓和香草,每一款都细腻顺滑、轻松易舀,视觉表现极佳。这种内容层面上的“多口味多场景展示”,有效扩展了Kumio冰淇淋机的产品想象空间,让用户意识到这不仅是一台机器,更是一种“可以陪伴你探索生活小甜头”的理想厨房伴侣。

在Rebecca的镜头中,Kumio不再是冷冰冰的电子设备,而是贯穿日常、服务家庭、传递幸福感的生活工具。她以诚实、专业又不失温度的方式,赢得了观众的信任,也为Kumio在北美建立起了“好用、耐看、值得信赖”的品牌形象。这正是当下出海品牌在营销上最难得也最可贵的资产——真实感、信任感与生活感的三重叠加。


二、Logan Nathanson:不用炫技剪辑,这个男人用“真诚”把国产小家电带火了


自2023年8月进驻TikTok美区以来,EUHOMY的销售额已突破1427万美元,成为中国出海厨房小家电品牌中的佼佼者。

而这款售价低至47美元的家用制冰机,不仅具备1.2升水箱、低于45分贝的静音表现,还因其高效、便捷和精致外观,赢得了大量欧美消费者的青睐。说白了,就是长在欧美消费者心里的那种“小而强”的厨房帮手。

但再好的产品,也需要一个“懂它”的人来讲它。Logan Nathanson就是这样的人。

Logan不是传统意义上的大网红。他的YouTube频道订阅不算多,仅有4.24万位订阅者,但视频却常常在北美厨房爱好者、DIY达人、主妇群体之间被疯狂转发。他拍视频不摆拍,镜头永远对着自己的厨房台面,手边是真实用过的工具,说话也没有KOL那种教条感,倒更像是朋友之间的生活碎碎念。

他的频道有一个主题可以总结成:“我愿意试错,让你少踩坑。”从Ninja的料理机,到平价豆浆机、空气炸锅,他评测过的厨房小家电基本都要经过“拆箱—试用—吐槽—推荐”这几关。你能感受到他不是来卖货的,而是真心想帮你挑出值得花钱的那一款。

于是,当他发布那条名为《Is This the BEST Countertop Ice Maker? (Euhomy)》的视频时,观众就知道:哦,这款制冰机可能真的值得看看。

视频里,他几乎把EUHOMY制冰机“扒了个底朝天”:从便携性到噪音测试,从水箱设计到不同厚度冰块的实测。他还亲自演示了“新月形冰块”的成型过程,特地做了冰块耐融测试,证明这玩意不仅制冷快,还能让饮品更久保持冰爽。他没有夸张赞美,也没有抹去缺点,而是告诉你:它可能不完美,但已经比你家那个老冰箱里冻24小时的冰块好太多了。

这支视频上线后,在短时间内就斩获超过6991次播放。更厉害的是,视频下方的Indiegogo预售链接直接带动了销售,很多评论都写着:“就是因为你我才下单的”“看你测试完才敢买,谢谢!”

为什么EUHOMY会挑中Logan?因为他们明白,现在消费者更愿意听“一个用过的人”怎么说,而不是“一个收钱的人”怎么说。Logan代表的正是那群不追求网红光环,但在厨房、在生活中很有影响力的人。他的受众,是EUHOMY最想触达的那批人:北美中产、追求生活品质、愿意为靠谱好物买单。

这场合作没有大张旗鼓,却水到渠成。Logan给观众一个实在的推荐,EUHOMY获得了海外口碑的积累,甚至比投100万广告来得更扎实。

有时候,品牌的出海,不是走得多快,而是找到对的人,慢慢走进别人的生活。Logan Nathanson就是那个“对的人”。

三、Deddy Mike's Life & Reviews :用一把冰铲,把中国品牌推荐进了美国家庭

其次,为了更精准地渗透北美中产家庭用户圈层,EUHOMY还选择了与Deddy Mike展开合作,不是因为他粉丝数量惊人,而是因为他能以最真实、最具生活感的方式,讲好产品、打动人心。截止到目前,Deddy的YouTube频道仅有2.38万位订阅者。

Deddy Mike并不是浮夸人设下的“流量型”创作者。他用极为质朴的方式,分享着最真实的使用体验。频道中的每一条评测视频都遵循着“开箱—使用—清洁—总结”这一完整路径。他不会用夸张语气吹捧产品,而是站在普通用户的角度,以平实而有力的语言讲解功能、展现细节。他的视频风格简洁明了,配合自动配音,让每一次评测都高效直观,特别适合当下时间碎片化的用户观看习惯。

在与EUHOMY的合作视频中,Deddy Mike完整记录了台面制冰机的开箱与使用全过程。开场,他用朴实真挚的语调表达了对这台中国品牌制冰机的期待与感谢,并通过镜头细致展现了产品的包装、便携把手设计、附赠冰铲和说明书等细节。在功能演示部分,他强调这款机器仅需6分钟便可制出9块冰块,冰质清澈、口感爽脆,非常适合家庭饮用或日常聚会使用。

此外,他还展示了制冰机的操作界面、水箱容量以及自动清洁功能,尤其在清洁维护环节给出了具体建议,如避免使用金属器具刮擦内胆、每次使用后彻底排水等,帮助观众更全面理解机器使用周期中的注意事项。这些细节内容,使视频不止于“产品介绍”,而更像一份贴心的使用指南。

这条视频发布后迅速收获了良好反响,播放量突破1.2万次,点赞量超过117次,评论区用户纷纷留言表示“非常有帮助”、“终于看到一个没有过度包装的真实评测”。更重要的是,Deddy Mike视频中内嵌了Indiegogo预售和品牌官网的购买链接,观众可直接点击跳转购买,大大缩短了转化路径。结合视频对产品性能的详实展现,有效提升了购买决策率与品牌信任度。

Deddy Mike的粉丝群体以注重生活品质的普通家庭用户为主,与EUHOMY制冰机的定位高度契合。他用简洁直观的评测方式,将产品信息精准传递给核心受众,同时构建了品牌与用户之间的真实链接。这种内容驱动型推广,极大地避免了传统广告所带来的审美疲劳与信任壁垒,形成了良性传播。

Deddy不仅是一个产品评测频道,更是一条连接用户、品牌与信任的内容纽带。对于所有希望通过内容营销打入海外家庭消费场景的中国品牌而言,Deddy无疑是一位值得信赖的合作对象。

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原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/192024

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