在全球下载量超49.2亿次的TikTok生态中，TikTok Shop已成为跨境电商的新蓝海——2025年上半年其全球GMV突破232亿美元，美国站单站GMV就达54.47亿美元。对于想开拓海外市场的商家，通过官网入驻是开启生意的第一步。这份教程将带你吃透平台核心信息与入驻全流程。
一、先搞懂：TikTok Shop是什么？值不值得做？
TikTok Shop是TikTok官方电商平台，依托“短视频+直播”的兴趣电商模式，让用户刷内容时直接完成下单。其核心优势体现在三点：
- 流量基数庞大：全球月活用户15.9亿，移动端海外月活首破10亿，用户日均使用时长超1小时，商机触达面极广。
- 市场覆盖多元：已开通17个站点，北美、东南亚是核心市场，其中泰国站GMV居东南亚首位，墨西哥等新兴站点增速迅猛。
- 政策门槛降低：美区、日本站等陆续放宽要求，中国商家凭营业执照即可申请，无需海外公司资质。
美妆个护、3C电子、时尚配饰是平台TOP3类目，占比分别达16%、14%、13%，新手可优先从这些赛道切入。
二、入驻前必备：资质与资料清单
官网入驻分企业和个体两种模式，核心要求随目标站点略有差异，通用资料需提前备好：
1. 基础资质（核心门槛）
- 企业商家：中国大陆/香港有效期内营业执照（注册满14天以上），个体户执照仅支持东南亚站点。
- 个人证件：法人及店铺管理人身份证正反面，香港商家需提供护照。
2. 辅助资料
- 收款账户：企业对公账户（人民币/美元结算）或法人个人账户，需与资质信息一致。
- 经营证明：无跨境经验可提交抖音/淘宝店铺链接（评分≥4.5），有经验者需提供亚马逊等平台流水。
三、官网入驻四步法，新手也能轻松操作
第一步：进入官方入口 直接访问TikTok Shop跨境商家官网（
第二步：选择入驻信息 选定主体类型（中国大陆/香港企业）、目标市场（如美国、东南亚），普通商家选“普通入驻”即可。
第三步：提交资料审核 按系统提示上传营业执照、法人证件，填写店铺名称（全英文，禁用“TikTok”“官方”等词）和主营类目（一旦确定6个月内不可改）。完成后法人需进行人脸识别验证。
第四步：缴纳保证金并激活 审核通过后（东南亚1-3个工作日，欧美3-5个工作日），按类目缴纳保证金——东南亚低至90美金/店，日本站需7万日元。缴纳后绑定TikTok账号，即可上架商品运营。
四、新手避坑：这些红线不能碰
- 资质真实：扫描件需清晰完整，信息与证件不一致会直接拒审，且影响后续入驻。
- 物流合规：美国站需满足本地仓储要求，东南亚可用平台官方物流，发货至国内集运仓即可。
- 内容规范：商品视频禁用“最便宜”等绝对化用语，美妆类需附成分报告，3C产品需FCC认证。
目前TikTok Shop正处于政策红利期，日本、墨西哥等新站点竞争较小，新手可优先布局。入驻后可通过平台“卖家大学”学习运营技巧，借助“GMV Max”智能广告提升转化。按照这份指南准备，你的跨境生意很快就能落地。
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