马上要过年了，大家是不是已经盼着放假无心工作啦？很多海外广告投放团队都已经开始放慢脚步了，但有一个现实问题，海外并不过春节。国内放假，投放的广告少了；国外不放假，市场需求没有变化，这也就意味着春节期间是广告商拉开差距的重要时机。
把握春节期间海外需求
海外市场在2月其实不算淡季，首先欧美已经过完圣诞节，消费已经逐渐开始恢复；其次，2.14的情人节也是一个购物节点；随着海外华人的数量越来越多，春节在海外的影响力也有所提升，带动了节庆消费。
所以综合来看，春节前后这段时间都是营销的好时机，如果你的产品是带有礼物属性的更是需要在这一节点加大广告投入。
春节广告投放节奏
1、关键词“提前”
休假期间各方对接效率都会下降，为避免影响投放节奏，所有广告投放涉及到的环节都必须提前做好安排：
l 提前充值足够的广告账户资金，避免因服务商充值延迟而导致资金不足、账户消耗受限；
l 提前完成广告素材测试，避免在节日期间测试新素材，减少账户的不稳定性；
l 提前准备备用户，万一遇到账户封禁情况可以快速切换新账户投放；
这些工作做好了，可以在假期期间减少投手的工作量，避免因人力不足导致投放停滞，一旦停投，节后重启的成本会非常高。
2、自动化盯盘
春节期间投放最大的难题就是没人盯盘，尤里改自动化广告投放系统就是一个很好的帮手。只需要设置好自动化规则，比如roas低于多少的广告关闭、高于多少的广告增加预算、持续几天消耗都比较好的广告自动复制扩量等等。设置好以后，无论你是在外旅游还是走亲访友，系统都会24小时帮你盯盘调整，大大降低人力成本。
3、做好兜底工作
有些海外商家是国内发货，春节期间物流时效性有所延长，这一点必须要在商品详情页中跟客户说明，能接受再下单，避免因物流时间过长导致客户不满造成大规模退单。如果有客服服务的话也需要在自动回复中写明客服工作时间，细化自动回复内容，尽量不靠人工客服就可以解决客户问题。
4、节后再营销承接
因为节日期间物流和客服的不稳定，可能导致有一大部分用户都是只浏览架构并没有下单，这一点可以根据转化漏斗去判断，看是否存在这个问题。如果有，那么节后就要配合再营销，将春节期间对商品产生过浏览及加购的用户作为自定义受众，利用简单直接的产品折扣相关素材去投放，吸纳这部分客户。
春节期间广告投放禁忌
春节期间主要以平稳投放为主，别人不投你在投，量自然就会上来，无需做过多的调整，避免自乱阵脚，以下几点在春节期间最好不要做：
1、不要搞激进测试，比如新素材、新品。
2、不要频繁人为调整出价和预算，建议开启智能出价，让系统自动调整，控制总预算就行。
3、不要对CPA的波动过于紧张，节假日期间广告效果波动是很正常的，特别是稳定的老素材和老广告组，不要轻易关停。
总结来说，春节期间投放就是需要稳定节奏，不要猛冲也不要急刹，最重要的就是要利用好自动化规则，让机器盯盘代替人工，既能把控广告效果，又不影响假期休息。有需要的朋友可以扫码咨询客服，开通二不限账户免费使用尤里改系统！
距离春节还有两周，Miko在这里祝大家新春快乐，马年行好运，消耗加加加，ROI涨涨涨，日入万刀不是梦！
