近期，Amazon对AI生成内容标注提出了更明确的要求。卖家在上传部分商品展示素材时，如果画面包含外观接近真人的AI生成人物，需要在后台进行申报。对已经使用虚拟模特、AI讲解员或合成“买家秀”的团队来说，这不只是多勾选一个选项，还会影响素材生产、审核和留档方式。
这次变化容易被误解为“Amazon禁止AI图片”，但从现有公开信息看，重点并不是全面限制生成式AI，而是提高广告和商品展示内容的透明度。卖家真正要判断的是：素材里有没有一个看起来像真人、但实际上并不存在的表演者，以及这段素材是否用于推广商品。
一、Amazon为何要求标注AI人物
纽约州关于“合成表演者”的披露法规已于2026年6月9日生效。法规所说的合成表演者，是通过生成式AI或算法创建、复制或修改，并让观众误以为画面中存在真实人类表演者的数字内容。在面向纽约受众的广告中使用这类人物，需要进行醒目披露，具体背景可以查看纽约州政府发布的合成表演者披露说明。
Amazon广告帮助页面也已针对该法规增加说明：向纽约购物者或观众投放、且包含逼真虚构人物的广告，需要加入相应披露。由广告主自行制作或重新上传的素材，申报和展示合规提示的责任主要由广告主承担，具体要求可查看Amazon广告合成表演者披露说明。
在卖家侧，Seller Central公开回复显示，A+内容上传入口已经出现“AI-generated”和“AI-generated people”等申报选项。这里的元数据可以理解为附着在素材上的后台说明，用于告诉平台该图片或视频是如何生成的，并不等于卖家只要使用了AI就会自动受到处罚。
二、哪些AI素材更可能需要申报
1. 虚拟模特和合成人物
如果商品详情页或广告里出现了一个具有真实肤质、五官、手部和动作的人物，但这个人物完全由AI生成，就更接近本次规则关注的范围。常见场景包括AI虚拟模特试穿服装、虚构达人展示产品、AI人物口播，以及看起来像真实消费者的合成使用场景。
卖家不能只看画面是否“自然”，还要追溯人物来源。即使素材由外包设计公司、广告代理商或AI工具生成，只要最终由店铺上传并用于商品推广，团队都应确认对方是否使用了虚构人物，避免运营人员在不知情的情况下错误申报。
2. 普通修图不等于AI人物
背景移除、光线调整、色彩校正和常规瑕疵处理，通常仍按普通图片编辑理解。Amazon在Seller Central关于AI商品图片的公开回复中，也将这些操作与逼真AI人物生成区分开来，前提是处理后的图片仍能准确呈现商品，并符合原有图片要求。
这里容易产生一个误解：没有虚拟人物，就代表素材一定没有风险。实际上，AI生成的产品结构、尺寸、颜色、配件或使用效果如果与实物不符，仍可能造成误导。标注解决的是内容来源透明度，不能替代商品真实性审核。
3. AI文案属于另一类问题
本次变化主要指向图片、视频和广告中的合成人物，并不等于所有AI辅助撰写的标题、五点描述或A+文案都要套用同一种标签。不过，文案中的功能、认证、成分、效果和适用范围仍必须与商品实际情况一致，不能因为内容由工具生成就降低人工审核标准。
三、卖家现在应该检查什么
卖家可以先盘点正在使用的A+内容、品牌故事、视频广告和带人物的辅助图片，把素材分为真实拍摄、真实人物后期处理、AI生成场景和AI生成人物四类。对于来源不明的旧素材，应向设计方确认生成方式，并保留原图、授权文件、生成记录和最终版本，方便后续修改或说明。
公开回复显示，平台目前重点要求新上传内容进行申报，已经发布的内容未被统一要求追溯补填；但旧素材一旦重新编辑，仍应按当前后台选项重新检查。不同站点、账户和上传入口的显示可能存在差异，实际操作应以Seller Central当时出现的字段和通知为准。
跨境电商团队账号协作时，更需要把“谁制作、谁审核、谁上传”分开记录。运营人员不要直接使用聊天软件中来源不明的成品图，设计人员也不应替运营判断平台申报选项，素材交付时最好同步说明人物来源、编辑方式和适用店铺。
多店铺团队在规划环境和权限时，可以参考跨境电商店铺管理方案，并使用火豹浏览器按店铺或项目区分工作环境，减少素材、账号和后台页面混用。不过，这类工具只能辅助整理工作环境，不能替代平台权限管理、规避平台规则或保证账号不受限制，团队仍需遵守Amazon政策和合规要求。
四、完成标注不代表素材合格
完成申报，只能说明卖家向平台提供了素材来源信息，并不能证明图片符合商品图片、广告、知识产权或消费者保护要求。AI人物如果模仿真实名人、未经授权复制模特形象，或者展示商品并不存在的效果，即使正确勾选了AI标签，仍可能产生其他合规问题。
对跨境卖家来说，更稳妥的做法不是停止使用AI，而是把它纳入正常的内容审核流程：生成前明确商品事实，生成后核对人物、产品和场景，上传时如实填写后台字段，发布后再检查前台展示。Amazon AI生成内容标注的具体入口和展示方式仍可能继续调整，涉及法规、广告或页面提示时，应以目标站点最新通知、帮助页面和Seller Central后台为准。
