跨境电商每日简报【2026.08.18】

📌 今日跨境资讯  来亿丰 当大卖

1.亚马逊深挖华北产业带——“华北产业带联合赋能计划”两年培育50家亿级卖家，从平度假睫毛（占全球70%）到胶州假发（占全球高端市场40%）。“从为全球供货”到“向全球卖品牌”的转型正在加速。

2.SHEIN估值一减再减——从300-400亿美元进一步下修至250-280亿美元区间，较2022年982亿美元峰值缩水约75%。最快明日（8月19日）启动招股、8月28日挂牌。“产业带+平台”出海模式正经历最残酷的资本市场定价。

3.欧盟合规持续收紧：亚马逊9月起全欧盟须提交MRN+EORI（范围从仅法国扩展至全欧盟）；TikTok欧盟玩具/化妆品/母婴三品类合规今日收口，9月30日回扫存量。未完成合规的卖家须立即行动。

4.美国供应链审查延伸至第三国——将泰国、印尼、马来西亚、越南等6国列入转运风险国家，“换标签、改文件”的第三国转运模式面临严峻挑战。

5.中欧北极快航开启周班运营——8-10月开行8个航次，为中欧贸易开辟北向物流大通道。叠加全球航道运费冲高，建议卖家提前规划物流方案，预留成本缓冲空间。

1. 亚马逊发布“华北产业带联合赋能计划”

近日，2026亚马逊全球开店华北区域卖家大会在青岛举行。会上，亚马逊全球开店正式发布 “华北产业带联合赋能计划” ，宣布未来两年内在华北地区培育逾50家亿级标杆新卖家，赋能500家品牌卖家成长。

覆盖十大核心产业带：青岛假发、胶州假发、平度假睫毛、济宁微型挖掘机、潍坊农机、北京智能硬件、天津武清地毯、邯郸紧固件等。其中，平度假睫毛占全球产能70% ，胶州假发占据全球高端真人假发市场40% 。

三大推进方向：在每个产业带识别并培育标杆卖家，以“领头羊带动集群”模式驱动规模化出海；针对工业品与消费品产业带分类提供支持；深入华北各省市，与地方政府和各类协会携手推动产业带出海提速。

亚马逊全球开店高管宋晓俊指出，华北卖家的下一程挑战不在制造能力，而在 “从一张订单，走向一个顾客” 。济宁浣熊机械2024年11月入驻亚马逊，团队仅10人，上线10天销售额即达8.5万美元。

2. 亚马逊欧洲AWD卫星仓8月17日正式开放入仓

8月17日，亚马逊欧洲站AWD（智能卫星仓）正式开放入仓。该服务支持德国、法国、意大利、西班牙和英国商城，可实现大批量货物长期存储，系统自动向FBA仓调拨补货。

9月起FBA入仓须提供7日送达预估窗口。

3. 亚马逊8月政策密集落地，合规门槛全面抬升

75字符标题限制全面推行：亚马逊已正式实施商品标题75字符限制政策。自6月政策公布以来，平台卖家已累计更新超过9.84亿条商品标题。8月10日起，桌面端与移动端商品页面均在商品名称下方展示商品要点，品牌名称及核心变体属性优先放在商品名称字段。

后台强制改版全面落地：包含卖家中心界面强制切换、登录方式Passkey强制切换、变体上传流程升级。

亚马逊欧盟合规新升级：9月起不提交MRN和EORI的商品无法入库：自9月1日起，非欧盟卖家直接发往法国运营中心的货件，以及通过PAN-EU入库欧盟的货件，都必须提供首次入境国的MRN和EORI。海关申报信息提交适用货件范围从“仅法国”扩展至 “全欧盟” ，执法力度从“要求提交”变为 “未提交则受处罚” 。卖家应于亚马逊运营中心收到首个货件的60天内提供相应MRN和EORI，逾期将无法创建发往欧盟运营中心的新货件。

亚马逊临时暂停英国皇家邮政上门取件退货服务：因技术问题，平台暂时将上门取件服务从卖家自配送订单的预付退货标签选项中移除。

4. 亚马逊上线免费“选品模拟器”

亚马逊商机探测器推出全新 “选品模拟器” ，目前面向美国站及欧洲五国免费开放。卖家输入商城、商品名称、类目、目标售价及产品要点描述后即可生成分析报告。

5. 亚马逊美国站淡季销量持续低迷

据Marketplace Pulse数据，从2025年7月到2026年7月的一年间，亚马逊全球活跃卖家从240万回落至180万，净流失60万卖家。美国站卖家销量自5月底起持续下滑，至8月仍无缓解，与往年“6-8月流量销量双跌”的夏季淡季不同，今年呈现出消费者“只看不买”的异常现象。亚马逊美国站还迎来了新一轮的《消费者告知法案》认证。

二、行业动态

1. TikTok Shop美区7月消费额超越Target等传统零售商

TikTok Shop美区市场份额一年增长66.7%，7月消费额已超越Target等传统零售商。另据消息，TikTok Shop欧盟/英国站自8月17日起，玩具、化妆品、母婴类目新品须提交完整合规资质，9月30日平台将回扫存量商品，未完成资质补充的商品将被下架。

2. Shopee第二季度GMV达383亿美元；美客多二季度GMV大涨44%

Shopee 2026年第二季度GMV达383亿美元；美客多二季度GMV大涨44%。

Lazada自8月17日起在马来西亚、新加坡、泰国、越南全量跨境订单及菲律宾3PF订单加收 “技术支持费” 。

3. 敦煌网22周年庆大促进行中

敦煌网2026年8月S级大促 “22nd Anniversary Sale” 招商通道已开启，前站阶段已于8月10日启动，将持续至8月19日，以 “返校季” 为主题率先开展引流蓄水。

三、政策与监管

1. SHEIN估值再度下修至250-280亿美元，最快19日启动招股

据路透社8月17日消息，SHEIN赴港IPO拟以250亿至280亿美元估值向投资人推介，较此前300亿至400亿美元再度下修。彭博则报道SHEIN正寻求以260亿至270亿美元估值上市。计划最快8月19日启动招股程序，8月28日左右挂牌。现有股东可能认购此次发行规模约一半。此前SHEIN 2026年Q1已由盈转亏，净亏损9900万美元。

2. 美国将东南亚多国列入转运风险国家

8月13日，美国白宫贸易与制造业政策办公室发布报告，将泰国、巴西、印尼、马来西亚、土耳其、越南列入与中国经济整合程度较高、具有较大转运风险的国家。报告指出，执法重点是区分 “实质性制造” 与仅进行轻度加工、换标签、重新开票后申报第三国原产地的行为。美国对中国相关供应链的审查，正在从直接关税进一步延伸至第三国生产与原产地。

3. 拼多多在新加坡上线“一件包邮”

拼多多近期将新加坡消费者免运费门槛从此前 “满99元人民币包邮”调整为“一件商品即可包邮” 。商品从中国发货后约两周送达。目前拼多多和Temu已成为新加坡消费者关注度较高的购物应用。

四、物流与供应链

1. 中欧北极快航正式常态化运营

8月15日，海杰航运“迪拜塔”号驶离宁波舟山港，标志着中欧北极集装箱航线正式迈入夏季通航季周班运营新阶段。按照运营计划，8月至10月航线将开行不少于8个航次，投入7艘冰区加强船舶轮换执航。该航线常态化运营为中欧贸易开辟了一条快捷高效、绿色低碳的北向物流大通道。

2. 全球核心航道运费集体冲高

过去一个月，受地缘冲突与气候变化双重影响，全球多处海上或河上咽喉要道的货运成本急剧攀升。全球能源大宗商品价格评估机构Argus近日发布的数据显示，全球供应链的脆弱性愈发凸显。受此影响，集运欧线盘中涨超10% 。

3. 马来西亚巴生港拦截瞒报集装箱

近日，马来西亚巴生港查获一个集装箱，其中藏有上千件成人玩具。该集装箱申报时伪称为椅子、腰包、不锈钢保温杯及内衣，企图逃避检查。实际清点发现，箱内物品估计总值约5.25万林吉特。

📊 资讯速览（8月18日）

文/亿丰电商学院 内容仅供参考 想做亚马逊就来亿丰电商学院

原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/231878