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情感分析
文章导读
    据了解,影响Google排名的因素有数百项。今天重点讲2点Google SEO排名利好因素,希望对正在做独立站运营的外贸人有帮助。在社媒影响力时代,Google搜索引擎也非常关注用户在社交媒体的“品牌”关注。反之,如果有社媒上出现某“品牌”较大的负面评价,Google也会相对降低排名权重。

    据了解,影响Google排名的因素有数百项。笔者经过归纳有这三大类:第一、用户搜索关注和评价相关指标。第二、网站本身及内容相关指标。第三、外部站点引荐相关指标。本主题将至少拆解为三期进行讨论。今天重点讲2点Google SEO排名利好因素,希望对正在做独立站运营外贸人有帮助。

    今年突如其来的YQ给全球经济带来了严重和深远的影响。

    全球经济“按下暂停键”,"慢下来”,这对一部分需要靠“快速”引流获客,快速变现的企业是“致命的”。而眼下的“困难”很可能才刚刚开始,接下来1~2年的国际贸易形势严峻,“活下去”,成了许多传统中小微外贸企业的“最高要求”!

    当许多小微企业处在裁员、削减推广费或将砍掉高额的参展B2B年费+P4P广告成本,把有限的资金、更多的时间和精放在独立站运营上

    那么“寒冬”期,中小微企业需要为明后年的经济复苏准备点什么笔者建议:做好独立站运营,尤其是SEO+社交媒体运营。借助当前“闲下来、慢下来”的空余时间,多少积累些独立站运营(“私域流量池建设”)的知识和技巧,边做边学,为将来播下“订单和客户”的种子。

    Google等搜索引擎最核心的价值:精准判断用户的喜好,精准解决用户的搜索需求。

    如何精准的判断用户喜好?Google一直不停收集用户的搜索行为词,以及获取社交关注喜好等,从而改变网站页面的推荐结果,以达到千人千面的推荐效果。

    笔者通过分析实际案例得出:用户在Google对企业品牌的搜索关注度,很大程度能影响多数B端细分行业的关键词搜索排名,尤其是“细分长尾词”,“品牌+核心关键词”,“品牌+长尾关键词”的搜索排名。

    对于B端外贸传统制造业企业,在SEO策略上,第一步就是要优先做企业“品牌词”引流,我们需要重视自身品牌词的推广,让用户在搜索引擎上做“品牌词”搜索回流,通过“品牌词”的带动,提升相关产品词的排名机会,从而带来更加精准的目标客户。     

    案例:如下图,就是某个B端“企业品牌词”相关的关键词在Google搜索的数据情况。主要品牌词带来3890次精准搜索,点击率48.3%。此处省略Google站长数据的图片1,版权和隐私问题,暂时不能在邦号发布图展现,请谅解如需查看详情,请关注微信公众“Ai外贸运营”,回复“0705”查看原图,下不重复表达)。

    再看“品牌词”相关的搜索数据,过去的1年,有10多个“企业品牌”+产品词在Google上带来至少贡献40%的点击。(此处省略图片2)。

    这些搜索,或是对品牌有一定的了解,或从身边的朋友,或从品牌的宣传上的模糊概念,进行的“不准确”搜索,有的品牌词拼写错误,也有的是“企业品牌”+产品词等进行搜索,目的是查询官网,通过官网对企业品牌更加完整的了解,以判断后续的采购决策。

    而这批用户对相关产品搜索词页面点击率的影响,又可以帮助Google更好的判断,xxx产品关键词搜索,有什么品牌用户关注度较多,在下一步相关的搜索机会,Google就会逐步的推荐出这个被这类型用户选择的品牌官网

    可能有的朋友会疑问:我的公司没有注册国际品牌,怎么办?

    其实,这里的品牌,不仅仅指国际注册的商标品牌,对于中国传统B端制造企业,“OEM工厂”是我们的代名词,我们要做xxx产品生产加工的“企业简称”品牌树立自己“简称在某一个细分领目标客户“品牌”传递。所以,在做SEO推广的时候,要时刻做相关的关键词布局:“企业简称”+产品词+制造商的关键词,则显得非常重要(这里有疑问?可+微xuchy1688咨询)。

    假设,某企业简称“OUSENG”,从事模具制造的工厂。那么我们可以SEO全渠道布局:

    那么我们可以SEO全渠道布局:

    “OUSENG”+ Mold +Manufacture

    “OUSENG”+ Mould +Company

    “OUSENG”+ Mould +Supplier

    “OUSENG”+ Company

    “OUSENG”+ Manufacture

    “OUSENG”+ Mold 

    ....

    案例2:如下图,1年的“工厂品牌”推广,“工厂品牌”词带来了巨大的流量收益。此处省略图片3)。

    从数据上,我们可以看到几个品牌相关关键词搜索,带来了20%的搜索流量,这类型用户带来的品牌相关搜索深远价值,不仅仅只是这20%的点击,我们需要持续优化和重视。

    接下来,我们深入分析具体某个品牌词,可以看到出现的时间,前期无搜索关注,半年后出现了自然的正向提升。如下图: 半年前,几乎无搜索关注度,现在,该品牌相关关键词的搜索曝光2.52万次,带来了4111次点击,平均排名也逐步的提升到第5位。此处省略图片4)。

    在社媒影响力时代,Google搜索引擎也非常关注用户在社交媒体的“品牌”关注。

    全球主流社媒平台是指:FacebookTwitterYouTubeReddit、VK等,在这些社交媒体平台上的用户关注热度,公众人物或行业意见领袖任务的判断,可以对网站排名带来非常重要的影响。反之,如果有社媒上出现某“品牌”较大的负面评价,Google也会相对降低排名权重。

    经过2019年6月之后,某些产品关键词的搜索,突然间排名就上来了,这在Google站长工具里面,突然暴增的曲线,可以看的非常清晰。此处省略图片5)。

    从品牌第一次被提及,到后面形成的稳定搜索曲线曲线,可以很好的证明基于社交媒体品牌影响力带来的持续搜索排名机会。

    那么,我们应该如何做用户品牌喜好的正向影响呢?针对传统B端制造业企业,如果有条件或资金支持的情况下,

    想要快速带来影响力,可有以下的方法供参考:

    方法一:做一个精致的YouTube品牌视频,然后投放品牌广告,观看可以逐步提升到10万-100万级别进行造势。(可先投放1千的Google YouTube视频广告,锁定目标人群后,看效果情况追加,观看量1次的成本1毛左右的人民币)。

    方法二:做精致的内容,在Facebook上投放视频、或者帖子广告,把目标客户观看量逐步提升到10万-100万级别。(价格比YouTube稍微贵一点,幅度不大)。

    方法三:把Facebook的主页潜在目标粉丝逐步做到1000-1万以上,再通过精致的帖子+引导互动话题,对粉丝进行促进引导。(除了欧美以外以及欠发达地区,1个有效目标粉丝平均0.3美金左右,具体行业和目标市场会有较多的差异化)。

    其它方法:适合的产品可以找网红合作,也可以用免费SEO思路的方式,做多个社交媒体自建的账号,进行品牌词的提及,在自建免费的社交社群里面,邀请好友参与互动传播(前提是你有数千好友,以及具备一定数量影响力的自建社群)。

    更多精彩部分,待下期分解:

    第2期:网站本身优质内容的正向排名价值

    主要讲述:网站内容质量和数量(原创、优质内容、排版设计、文案长度),网站内容数量(网站数量、稳定更新),网页的TDKU(网页标题、网页描述、网页URL),内容结构和内部链接,服务器因素(稳定性、打开速度),域名相关因素(Https、域名年龄、域名质量)等因素。

    第3期:外部链接的正向价值

    主要讲述:可信站点链接的数量,锚文本链接(关键词相关度),优质链接数量(优质内容数量)。

    关注微信公众号:Ai外贸运营,获取更多历史原创文章。

    如您对本文有任何建议,请+微xuchy1688反馈。

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    原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/38312

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