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情感分析
文章导读
    Amazon Post支持轮播广告功能,比起单个图片,轮播广告的点击率高72%。03变现需要时间Amazon Posts功能主要是为卖家提升品牌曝光度和知名度,需要一个长期的积累过程。

    从社交到购物,社交媒体不断在改变着人们的生活,并逐渐形成社交电商,使其变成了一种新的发展趋势。凭借着庞大的用户资源,社交媒体在跨境电商行业中扮演着越来越重要的角色。比如借助网红的影响力,就可以带动一款产品的销量,使其成为爆款

    察觉到社交媒体影响力的亚马逊,在近几年也开始在这方面进行诸多尝试:开通直播购物功能,上线品牌推广视频功能,发布Amazon Posts功能等。

    其中Amazon Posts功能饱受卖家们的期待。

    什么是Amazon Posts功能

    有卖家称Amazon Posts是亚马逊版社交电商,因为该功能类似于社交媒体推文,每个品牌都可以发布一系列由品牌自己策划和控制的帖子,通过卖家发布品牌相关帖子——客户浏览帖子——点击内容里的链接——跳转到产品的详情页——挑选购买,这样一个流程来完成消费的引导和转化。

    有哪些优点

    Amazon Posts功能的开发,是为了让品牌得到较高的曝光,使消费者可以专注于品牌购物,Posts允许购物者发现新品牌并查看他们喜欢的品牌的最新消息。在使用上也给予卖家很多便利:

    卖家发布在社交媒体上的内容,可以直接向亚马逊客户分享。可以上传各种类型的内容,发帖频率和发帖数量都没有限制。通过zllp.myypk.l._rgreks_okgy,卖家可以授权给他人以自己的名义发布帖子。比如和网红合作,可以授权网红发布内容。Amazon Post给卖家提供了各种数据报告,包括观看次数、点击次数和点击率等,方便卖家了解和衡量自己帖子的效果。Amazon Post支持轮播广告功能,比起单个图片,轮播广告的点击率高72%。

    目前这个功能仅限于美国亚马逊VC卖家使用,一经公测,就有不少卖家纷纷试水,但是效果却没有想象中那么美好。

    空有流量,转化率低

    有卖家在使用了Amazon Posts功能之后,吐槽其转化效果不佳:一位去年就使用的卖家表示,做了一段时间没看到转化量,都没有动力折腾,就直接放弃了;另一位卖家表示,挑了两个半年没出单的产品做试验,以为可以带动一下销量,结果虽然有几千几万的点击曝光量,但是单量却没出几个。

    备受期待的营销神器的转化效果这么差,多少令卖家们感到些许失望。不过仔细思考一下,Amazon Posts功能转化率低,可能是由于以下几个方面的原因:

    01

    流量没有精准推送

    Amazon Posts功能的流量推送是面向整个亚马逊平台的用户,而不是针对产品的类目精准推送给目标受众,所以引进的流量虽然很大,但是大部分都是用户不感兴趣的产品,所以转化率较低。

    02

    Listing搭建不完整

    当Amazon Posts已经将平台的流量引进产品链接里之后,接下来就要看产品的listing的展现。卖家应该思考一下,产品标题、图片、商品描述等要素是否有搭建完善,如果没有详细介绍产品特性,并吸引用户购买,就会导致页面的跳出率高

    03

    变现需要时间

    Amazon Posts功能主要是为卖家提升品牌曝光度和知名度,需要一个长期的积累过程。初期的曝光量只是为了增加用户对于品牌的初步印象,要想提高用户的购买转化率,还需要一个长期的试用时间才能看到效果

    卖家在使用Amazon Posts功能的时候,虽然可以带来高曝光量,但是想要在短期内实现变现是有一定难度的,关键还是要解决转化率的问题

    卖家可以考虑review入手。因为review对于消费者购买行为的影响力已经达到了80%,一个产品的好评多了,可以给予用户安全感和信任感,从而增加他们的购买欲望。同时,review也相当于一种口碑,可以帮助产品建立一个良好的品牌形象

    那么,卖家能想到的在短时间内获得较多review的方式,就是做测评。这边提醒卖家,为了店铺安全,建议使用真人测评,而其中效果最好的当属KOL粉丝测评,不仅是真人粉丝购买,留评率高达80%,而且能够很好的弥补Amazon Posts功能的弱势

    比如做服装产品的卖家

    可以利用网红KOL的标签精准匹配到与产品目标受众一致的粉丝,送测率较高;5-14天出70%的评价,短时间内打造较多好评review,树立品牌良好形象,从而实现变现;并且review是listing中重要的因素,增加review权重,可以有效提高产品的排名

    平台开发的功能是为卖家提供更多引流销售的机会,能收获什么样的成绩,关键还在于卖家是否能够充分利用功能的优势,分析并结合一些营销手段,将功能的效果发挥到极致。比如以“Amazon Post功能 + KOL粉丝测评”的模式运营店铺,就可以将引进的流量进行转化率最大化,增加品牌曝光的同时,也能提高产品的销量。

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    原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/38638

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