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情感分析
文章导读
    facebook受众分析而建自定义受众,我们一般建的有:page view;purchase;看视频超过3秒,10秒;看视频超过75%,95%而这些大家谷歌一下,都是可以知道具体该如何操作的。同理,针对purchase, 有25%的用户是会购买超过29刀的人。找到属于你的高质量类似受众,将会给你带来更多的可观利润。

    题前...

    北方这边已经0下摄氏度了,你们那边现在几度?

    一个人做shopify—如何建立高质量的facebook广告类似受众?

    好了,跟着小黑正式进入今天的干货分享。(搓搓手)

    facebook三种受众

    依据Facebook定位方式的不同,我们在设定用户人群的时候有如下3种方式:

    方式1:受众特征(核心受众),即依据用户本身的特征来设定人群的方式,可选的客户特征包括:所在地(国家、州、市)、性别、年纪、婚姻及家庭状况、学历、爱好、行为习惯等等,根据这些信息判断产品适合的受众人群。

    方式2:相近受众(Looklike Audience)根据过去访问群体做的模糊匹配,即用户的内容发送和用户日常行为,比如赞的页面、加入的群、去过的地方等。

    方式3:自定义受众(Custom Audience)Facebook通过匹配上传的用户数据与相关联的个人账户以确定群体,例如购买数据库并且上传。

    需要用户定位的情况:

    1、建立商业主页,设定首选受众(选择处:主页设置(Setting)——首选用户群体(Preferred Page Audience))

    2、投放广告(设定广告对象,Facebook人群定位会影响广告单价CPM和广告点击率CTR,进而影响广告成效和投入产出比)

    01 一般建类似受众的方法

    我们去business manager 后台,找到audience. 然后先创建自定义受众,再用自定义受众的数据建立类似受众。


    facebook受众分析

    而建自定义受众,我们一般建的有:page view;purchase;看视频超过3秒,10秒;看视频超过75%,95%

    而这些大家谷歌一下,都是可以知道具体该如何操作的。手动再实操一下,就熟悉啦

    02 高质量类似受众建立方法

    我们去analytics这里


    找到要用的pixel,然后点进去


    这时我们就可以看到我们这个Pixel所抓取的网站里的数据。数据如何,不用管它,这不是今天的重点。我们点击右边的acitivity


    然后从activity 中找到pencenties,然后我们会看到如下的页面。


    上面两个是什么意思呢?我们点击那个图,会发现他把进入我们的网站的用户详细的归了类。

    针对page view,有20%的用户是观看了3个页面的,有15%的用户浏览了4个页面那么这群用户,就是那种“高质量”的用户,会到了我们的网站观看更多的页面,购买更多的产品。

    同理,针对purchase, 有25%的用户是会购买超过29刀的人。

    大家想下,这批人,进入了我们的网站,不是随便看一眼就走。而是连着逛了好几个页面,或者一下子买了好几件产品。把这批人的圈出来,做自定义受众,然后再做类似受众,那么他们的质量肯定是比我们普通的类似受众质量要高很多的。

    接下来,我们就可以实操

    到页面最上面,filter,也就是过滤条件。选择 create a new fliter–》 performed  a event–》page view–> event count–> is at    least-3


    然后我们就可以发现到了我们的网站,观看页面超过3个的有1.96K人。我们当然 还可以继续缩小这批人,在filter里限制受众的年龄,性别,国家什么的。


    但是我们做自定义受众,人数最好是1K+的,所以就不宜限制太多条件。除非我们的产品是专门的女性产品,或者男性产品。又或者我们的数据很大,远远超过1K.


    然后我们拿这批人去做自定义受众

    有了这批自定义受众,我们再去拿他做类似受众,相对的受众质量就会高很多。

    同理,我们针对购买的用户,加购的用户等也可以进行类似的操作。那么这些操作之后得出的自定义受众是比我们在 audience里操作的来的受众要高很多滴。

    具体实操,我们去操作个两遍基本就可以知道啦,所以不再多去截图。但是大家多去实验其他角度的自定义受众,不同国家的类似受众等,然后再拿这批受众去测试广告。

    请注意:

    相似广告受众建立完成可能需要 6 至 24 小时的时间。随后,只要你仍积极锁定这些广告受众投递广告,此受众每隔 3 至 7 天就会更新一次。

    你不必等到相似广告受众更新完毕,即可在广告目标设定功能中锁定该受众。

    你可以前往广告受众管理员页面,即可在可用性栏位下方查看广告受众的更新时间。

    找到属于你的高质量类似受众,将会给你带来更多的可观利润。

    以上。

    这就是小黑今天的分享内容了,更多干货分享欢迎关注作者公众号:跨境贸易说。

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