最近几年，中国品牌出海频繁上演。从李宁踏上巴黎时装周的T台，到华为P30系列在法国、新加坡等地引发排队抢购，再到大疆、小米爆红海外，展现强大的海外影响力。出海方式干干万，中国品牌轮番“表演。
最近又有一家中国品牌在海外引发热议。那就是扫地机器人ECOVACS（科沃斯）在今年众多不利因素背景下，仍然受到资本市场大力追捧，实现在众多不利因素背景下，利润增长了5倍多！今天果哥就带大家来看看科沃斯是如何成功打造中国品牌海外营销showcase。
品牌概况
科沃斯，是国内家庭服务机器人的领导者。目前全球累计超过3000多万的家庭正在使用科沃斯产品，旗下产品线有扫地机器人地宝、擦窗机器人窗宝、空气净化机器人沁宝、以及管家机器人UNIBOT等。科沃斯始终致力于“让机器人服务全球家庭”的使命，让更多人能够乐享，科技带来的智慧生活。
北美房地产市场景气，加上宅家时间增长，家电产品品类存在很大红利。今年上半年智能创新类产品，营收增长达到68.29%，是增长最快的品类。因此从外部环境看，科沃斯的成功也并不让人意外。
产品科技力：最好的传播媒介
对于品牌来说，产品不仅是吸引消费者的最终落点，更是品牌理念的最终载体。如果说在传播上的创意是科沃斯炸场海外的外在触点，那么硬核的产品实力和技术才是科沃斯在海外出圈的底层逻辑—— 最好的传播媒介，永远是产品本身 。
20多年来科沃斯一直在深耕家用服务机器领域，不断提升产品硬件优势。早在2021年6月底，科沃斯就已经获得了授权专利1122项，研发投入资金也在不断增加。当然， 对于一个科技产品来说，很多时候硬件上的优势并非绝对优势 。
敢于投入研发，加大品牌建设，是科沃斯持续成功的保障。
而在海外品牌打造方面，科沃斯也获得了越来越多的海外消费者认可和接纳，成为服务机器人的代表品牌。
科沃斯目前在全球主流媒体上都有布局，FACEBOOK、INSTAGRAM、YOUTUBE、TIKTOK上等媒体上粉丝量都很可观。
FACEBOOK：
累计粉丝达60万，内容主要以新品发布信息、折扣信息、粉丝拍摄产品反馈图为主要内容。
Instagram：
共针对不同地区开设了近30个地区账号，其中全球号累计粉丝3万左右。账号图文内容大多为产品图、产品创意海报、新品发布等内容，观看量普遍不高。
TIKTOK：
共针对不同地区开设13个矩阵号，共累计粉丝100万左右，其中以@ecovacs_global 粉丝最多，粉丝量在20万。
内容上
主要结合时下热点，通过 “新品开箱测评”，“生活剧情演绎”，“智能生活vlog”,“春季大扫除" 等类型内容，进行场景化种草。针对不同用户的使用痛点，全包围铺盖式的生产相关内容，和用户产生共鸣，使用户在观看视频时产生一种”这不就是我！是谁在监视我？把监控拆掉“的惊奇感。无论是养猫一族头疼的猫毛清理问题，还是白领做早饭时不小心散落的一地咖啡如何清理，在这里一一都能找到答案。
形式上
采用毛毡定格动画、搞怪表情包、鹦鹉说话等形式，配合疑问的语句、搞怪的字幕和旁白，将产品所在世界放大，颠覆人类以往认知，在第一瞬间吸引粉丝点击视频，并用有趣告知粉丝产品信息。
品牌标签上
科沃斯近期高频使用Hashtag主要有：#cobos、#ecovacs robot vacuun、#sweeping robot 等。其中品牌标签#evocas#累计观看量达180M，合作多个国家地区的博主，打造主题趣味短视频。东南亚博主主要以剧情情景剧为主，而英美等国，大多围绕是产品核心利益点和用户使用场景为主。
网红营销上
合作科技领域博主@arkitechnology，视频累计观看量达14万。该博主主要以科技产品测评为内容，关注喜欢该博主粉丝大多也对黑科技、智能生活等领域感兴趣，正是科沃斯想要触达的粉丝群体。
针对新发布的DEEBOT N8 Pro+扫地机器人，吃鲸MCN助力科沃斯合作近30位家居生活TOP级网红博主，粉丝量从百万级到千万级别，总粉丝覆盖千万+， 内容总曝光达1B+，传播覆盖整个欧美地区及东南亚地区。
联合KOL@jessica jovel 共创优质内容，该播主主要以分享带娃的日常为账号内容，内容方向、粉丝属性与科沃斯相吻合。因此，我们在内容上，以小孩玩耍过程中撒的到处都是的饼干清理为主要内容；形式上，以录屏的方式讲解产品的使用方法及主要的功能展示，引起了粉丝在评论区的热烈评论，形成了高曝光、高互动。
挑战赛上
此外，为通过多类型内容触达科沃斯目标受众，向用户用户发起了 #handsfree 短视频挑战，撬动用户参与投稿并进行深度互动，截止到目前，活动相关话题播放量破千万。
果哥说
科沃斯横扫海外的经验，值得每一家科技领域的企业学习。即便不在科技领域，不打算出海， 其成熟的品牌打造经验、产品力提升经验，也一样值得深入拆解学习。
而跨境电商行业未来之路，无论是投资机构，还是头部卖家，都有一个共识，那就是要大力打造能占领用户心智的品牌和发展私域流量，以改变单一依赖电商平台，使出海品牌获得更健康长远的发展。
关于我们-杭州吃鲸科技
2019年入局TikTok；
2020年：阿里巴巴海外社媒服务商；
2021年：TikTok首批官方TSP直播服务商；
2021年：全国首家因TikTok业务发展而获融资的团队
2022年：TikTok首批官方认证MCN
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