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情感分析
文章导读
    欧洲市场 End of Year Sales - 美国市场微热,反观欧洲市场则有些遇冷,波士顿咨询集团的研究显示, 欧洲买家普遍计划减少消费一成以上 ,其中英国消费者降幅最大,达到18%;法国和德国的消费计划减少15%;西班牙消费者则减少13%。值得一提的是,今年,亚马逊掉下了流量第一的宝座。

    大促战绩相继出炉,黑五网一结束,但对于跨境卖家来说,随之而来的年末促销无缝连接,接下来还有年关这一个大节点需要冲刺,叠加今年世界杯的利好因素,忙碌还未结束。

    美国市场End of Year Sales -

    虽然通胀乌云笼罩全球,消费者的购买欲望并没有往年来得强烈,但目前来看,美国市场顶住了压力,成为表现最好的区域,今年大促的线上支出再创新记录。家居、时尚、玩具、美妆成为黑五网一期间美国站点最为畅销品类。

    其中,电子产品是线上销售额的主要贡献者,黑五当天美国电子产品线上销售额较十月平均水平飙升了221%。此外玩具、运动器材也大受欢迎,玩具较过去日均销量增长了285%,运动器材较日均销量增长了218%。

    欧洲市场End of Year Sales -

    美国市场微热,反观欧洲市场则有些遇冷,波士顿咨询集团的研究显示,欧洲买家普遍计划减少消费一成以上,其中英国消费者降幅最大,达到18%;法国德国的消费计划减少15%;西班牙消费者则减少13%。

    欧洲站点的卖家先别急,因为欧洲消费者们将迎来另外的购物节!两场促销活动——Last Minute Deals、年末促销(End of Year Sales)覆盖欧洲8大站点:英国站、德国站、法国站、意大利站、西班牙站、荷兰站、瑞典站、波兰站,集中“开火”,带领卖家进入了全力冲刺圣诞促销的状态。

    中国跨境卖家End of Year Sales -

    而部分中国卖家表示:今年大促目前销售情况整体好于去年,交易额实现了不错的增长,但为担心资金链问题,备货热情有所下降。

    面对经济大环境趋冷、欧美市场整体消费需求下降,卖家们也正在面临摆脱库存的压力,寄希望于接下来的元旦/新年。

    亚马逊平台End of Year Sales -

    在促销期间,争抢流量一直是各家平台的重中之重。值得一提的是,今年,亚马逊掉下了流量第一的宝座。

    Captify的数据显示,在黑五促销中,沃尔玛成为搜索最高的购物网站,而亚马逊排在了沃尔玛、塔吉特和柯尔百货后面,从去年的第一跌落至第四名。

    此外,除了欧美本土电商平台,一些新兴电商平台如ShopeeLazadaSheInTikTokShop、TEMU等也正在抢占电商市场。

    一位亚马逊卖家表示,要想参加亚马逊大促,就必须要按照亚马逊的要求去提交优惠力度,最低20% off,但在黑五前夕,亚马逊美国站发布一则涨价通知,称2023年1月17日起,亚马逊的物流多项费用在2023年将有所上调。这对那些资金链紧张、多库存的商家来说,亚马逊的涨价,打乱了卖家针对黑五、网一的备货和发货计划。

    这种相当于“背刺”的操作,加上一波接一波的“封号潮”,使越来越多中国跨境卖家不再单纯依赖亚马逊这一个“篮子”中,而是将自己的“鸡蛋”广泛分布多个前景不错的电商平台及自建独立站中。

    原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/115901

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