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情感分析
文章导读
    近日, 我国 海关总署公布 的最新 数据显示, 2022 年我国跨境电商进出口 2.11 万亿元,增长 9.8% 。其中,跨境电商出口达 1.55 万亿元,增长 11.7% ,跨境电商进口 0.56 万亿元,增长 4.9% 。国产平台出海成风潮 2022 年,国内商家最难忘的莫过于亚马逊关店事件、封号事件、合规化事件。2022 年 Q4 ,拼多多海外版 Temu 在美国掀起声浪。

    近日,我国海关总署公布的最新数据显示,2022年我国跨境电商进出口2.11万亿元,增长9.8%其中,跨境电商出口达1.55万亿元,增长11.7%,跨境电商进口0.56万亿元,增长4.9%

    2022年是全球经济明显衰退的一年,加上反复的疫情冲击消费力,通货膨胀与国际物流不畅等问题,国内的跨境商家承受了巨大压力。但也就是在百般困难中,我国跨境电商的增速仍十分可观,传递的信号非常积极。

    国内跨境电商能够保持较快的增长趋势,和跨境电商市场主体主动知变应变有非常大的关系,而主要的原因则是外贸基本盘顶住压力给予了支撑。随着国内各地政府陆续推出跨境电商相关的扶持政策,以及商家们不断适应外国市场和规则,国内跨境电商已在品牌化、本土化、合规化有了极大提升。

    国产平台出海成风潮

    2022年,国内商家最难忘的莫过于亚马逊关店事件、封号事件、合规化事件。接二连三的风波导致大批跨境电商企业倒在路上。即便去年亚马逊新增的卖家里仍还有75%中国卖家,但亚马逊早已不是唯一选择。

    2022Q4,拼多多海外版Temu美国掀起声浪。不被人看好的低价模式应用在美国市场,竟也同样引起了买家的“真香”。虽然到下半年才进入美国市场,但Temu仍以1650万的安装量火速上榜,用户增速那叫一个迅猛。

    Temu的成功只是国产平台出海风潮中的一个典型案例,在它之前,东南亚市场的ShopeeLazada,全球市场的速卖通SheinTiktok非洲市场的Tospino,哪一个不是引起了诸多热议。

    有了这些平台在,国内跨境卖家便有了更多的选择。多平台化不再以前的一枝独秀,而是平摊风险,让跨境玩得更稳,让商家有更多的时间沉下心,逐步朝着品牌化、本土化、合规化靠拢。

    2023:围绕市场和产品

    毫无疑问,2023跨境电商仍大有可为。但对于跨境电商商家来说,2023年应如何抓住机遇持续发展?

    首先,跨境电商企业应保持合规化运营在合规化运营的同时加大对产品的投入。如今的跨境电商已经进入了性价比时代,想要继续以高利润模式经营,绝大多数企业都做不到。而优化产品,一方面可以提高产品的竞争力、差异化,另一方面则是可以打磨产品的生产成本,得到一个合理且具有竞争力的价格。

    其次,新兴市场应当提前入场布局。随着跨境电商的进一步发展,欧美等成熟市场已成大品牌、大企业的角斗场。小而美的品牌或企业这时候可以将目光投向一些新兴市场,提高该市场的开拓能力。

    目前除了东南亚和拉美市场,比较被看好的则是仍处在蓝海阶段的非洲电商市场。拥有13亿人口的非洲电商市场一旦发展起来,其体量远胜于东南亚、拉美市场。在非洲成为世界主要劳动力市场,庞大的消费人口刺激内需前,无论是什么品牌都有可能在这一片土地上得到认可。

    想要布局非洲市场,比较推荐的是专注非洲跨境电商的Tospino。这是一家2019年底进入非洲市场的跨境电商平台,旗下有独立的B2B\B2C商城、海外仓、尾程配送团队,运营模式类似于国内的京东。最主要的是,Tospino目前是允许个人或企业注册开店,各项扶持力度也比较大。

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