亚马逊Listing可以简单的理解为淘宝的商品页面，客户通过你的Listing了解你的商品，从而决定是否购买。所以，优化listing的目的就是要实现转化率的提升。
产品Listing包括以下六个要素：
1、产品标题（让客户找到商品的关键）；
2、产品图片（让客户直观地了解商品）；
3、产品主要功能、特征（和2相结合，让客户进一步了解商品）
4、产品描述（通过你的文案，让客户产生舍你其谁的感觉）
5、产品评论（让购买过的客户为你的商品背书）
6、产品评级（客户给你的商品打了几颗星）
从这六个要素上不难看出，优化Listing的首要点是优化产品标题，因为如果客户通过搜索根本就找不到你的商品，那么你2~6点做得再出色，也是竹篮打水一场空。作为一个电商，点击率是关键，连点击率都没有，转化率从何谈起。
那么，第一个问题就是：
你真的知道你的商品叫什么吗？
不要笑，这是个很严肃的问题。我们在网上买东西，最常用的搜索关键字就是商品的名字，确定了商品的名字之后，才会输入诸如尺寸、颜色之类的信息。名字错了，后面的信息再详细，也找不到想买的东西。
跨境电商在做Listing的时候，一定要站在国外客户的角度，切实地弄明白客户如何称呼此类产品，翻译成英文的时候，一定要用精确。
举个例子，有一个做游戏外设的产商，主打产品是手柄，如下图（仅供参考）：
那现在来翻译“手柄”。通过查询，我们得到了以下这么多答案：
很让人困惑对不对，hand shank, rein, gamepad, handle, hand lever, hand grip……这么多要选哪个翻译？为了宝贵的销量，请千万不要脑门一拍，随手在这一堆词中选一个你看着顺眼的。
省事的方法自然是找个靠谱懂行的翻译，她会知道：
这种棍状的手柄，外国人把它叫做Joystick；
PS4、XboxOne的手柄，外国人会用Controller做关键字搜索；
而当前风头正劲的Switch，它的手柄不走寻常路，叫做Joy-Con。
如果你想要自食其力，那也没关系，打开美国亚马逊网站，把图1中的词逐个输入搜索框，看一下哪个词检索出来的产品和你自己的产品最相符。选择契合度最高的那个词作为产品标题的核心关键词，然后，参考排名高的产品，结合自家产品的优势，为你的产品标题添加具有吸引力的修饰性关键词，让客户有兴趣点开你的网页，去看Listing的2~6点。
接下来谈谈如何优化产品描述。
在Listing中，我们有2000个字符来对产品进行描述，不要浪费这些字符，它们能让客户在众多同类商品中选择你的而不是别人的（当然，价格也很重要）。
1、不要和产品的主要功能、特征重复，说过的话不需要再说一遍；
2、文字简单易读，句子不要太长，英文的话保持在15-25个词之间，便于阅读；
3、不要堆砌大量形容词，站在客户的角度，写出他们想了解的内容；
4、找专业的翻译为你翻译产品描述。
让专业的人做专业的事，并不是随便一个懂英语的人都能翻译好一份产品描述。
理想的翻译是对这个行业有一定的了解，能够精确地翻译出描述中产品专业术语，熟知欧美客户的阅读习惯，在进行翻译的时候，可以润色优化你的中文稿，让其逻辑顺畅，行文自然，更能打动你的目标客户。
这里推荐语翼在线人工翻译，它基于深度学习算法的派单逻辑实现智能匹配，通过大数据为你的稿件定向选择有经验的译员，还可以通过平台和翻译实时交流，直接对翻译提出你的要求，说出你的意见。
做产品推广的广告费花了那么多，千万别忽视细节导致影响流量和转化，因小失大，不要让翻译糟糕的产品描述毁了你的销量！
