QYResearch 市场调研数据表明，2025 年儿童口腔健康意识的提升，正有力推动儿童牙膏市场迅猛增长。新生代家长消费观念的转变，使得儿童口腔护理从边缘需求升级为家庭刚需，促使儿童牙膏市场加速朝着多元化、精细化方向发展。
一、市场规模持续攀升：多维度驱动下的高速增长
全球牙膏市场目前处于稳步扩张阶段。据 QYResearch 数据，2024 年全球牙膏市场规模达 674.3 亿元，预计到 2030 年将突破 823.6 亿元，年复合增长率为 3.39%。其中，儿童牙膏细分领域表现格外突出。相关报告预测，2025 年中国儿童牙膏市场规模将突破 80 亿元，同比增长 18%，远超成人牙膏市场增速。
这一增长态势主要源于三大核心因素：
一是人口基数优势持续显现。我国 0 - 12 岁适龄儿童数量稳定在 2.3 亿左右，庞大的消费群体为市场奠定了坚实基础。
二是消费升级趋势明显。家长对高品质儿童牙膏的支付意愿增强，单价 20 元以上的中高端产品销售额占比已达 45%，较 2023 年提高了 12 个百分点。
三是渠道变革加速渗透。线上销售占比从 2024 年的 38% 提升至 2025 年的 47%，直播电商、社交裂变等新兴模式不断激发消费潜力。
二、需求结构深度分化：安全与功能并重的消费升级
在中国口腔清洁护理用品市场中，牙膏以 59.72% 的份额占据主导地位（数据来源：中国口腔清洁护理用品工业协会 2025 年 Q1 报告）。儿童牙膏市场呈现出多元化需求特征：
功能细分趋势显著。防蛀、护龈、口气清新等功能性产品备受青睐，其中防蛀类牙膏以 32% 的市场份额领先细分赛道。
安全需求优先级提高。不含氟、可吞咽、食品级原料等安全属性成为家长选购的关键指标，标注 “食品级” 的产品复购率高达 65%。
体验经济拉动消费。香甜口味（水果味、牛奶味占比 70%）与卡通 IP 包装形成双重吸引力，有效提升儿童主动刷牙的意愿。
三、竞争格局重构：创新与品牌双轮驱动突围
2025 年，儿童牙膏市场竞争愈发激烈，头部品牌（前五强市占率 58%）与新锐品牌激烈角逐，科技
赋能与
创新战略成为破局关键：
产品创新不断涌现。分龄配方（针对乳牙期、换牙期等不同阶段）、生物活性成分（益生菌、纳米材料）、智能交互（刷牙数据分析功能）等创新产品层出不穷，预计 2026 年新型活性成分牙膏市场份额将达 30%。
营销创新成效显著。跨界联名成为吸引流量的重要手段，某品牌与热门动画 IP 联名款上市首月销量突破 10 万支。
可持续发展成为趋势。可降解包装、替换装设计等环保举措逐渐兴起，环保型产品市场增速达 28%。
渠道创新形成互补。线下母婴店、口腔诊所等专业渠道与线上私域运营相互补充，精细化渠道运营成为品牌增长的新动力。
在消费升级与技术创新的双重推动下，儿童牙膏市场迎来黄金发展期。未来，满足安全化、功能化、智能化需求，强化品牌差异化建设，探索可持续发展路径，将是企业抢占市场制高点的核心战略。随着儿童口腔健康生态的不断完善，该行业有望迎来更广阔的增长空间。
