引言
3D打印技术自上世纪80年代问世以来，始终未能摆脱"小众冷门"的标签。这项技术曾因2008年首个3D打印假肢的诞生短暂引发关注，又在2016年的创业热潮中昙花一现。
尽管资本一度蜂拥而入，但受限于高昂的耗材成本、有限的打印材料选择以及商业化困境，3D打印始终未能像智能手机、服装等产品那样真正走入大众消费市场，至今仍是科技爱好者圈子里的小众玩物。
正所谓"十年磨一剑"，谁曾料想，一个来自深圳的3D打印品牌竟能逆势而上。在小众领域里用十年时间默默耕耘，最终成为全球消费级3D打印市场的"隐形冠军"，其产品如今已远销全球200多个国家和地区，它就是纵维立方Anycubic。
如今，纵维立方Anycubic已发展到近千人规模，年营收突破10亿，截至2024年，纵维立方Anycubic已成功推出20余款3D打印机型，全球累计销量突破百万台。
今天就跟海玛来看一下在一个比较小众的赛道，纵维立方Anycubic是怎么售出百万台的，它又做了哪些营销策略！
一、从小厂逆袭跨境大卖
纵维立方（深圳市纵维立方科技有限公司），品牌名“Anycubic”寓意“无所不能的立方体”，象征用3D打印释放用户的创造力，专注于3D打印机领域，集研发、生产、销售于一体，产品广泛应用于教育、工业、珠宝、医疗等多个行业。
纵维立方Anycubic成立于2015年，起初和很多卖家一样采用铺货模式，产品涵盖雨伞、书包、睡衣等多个品类。但在2016年拓展海外市场时，敏锐察觉到国外对3D打印机配件的巨大需求，果断转型，开始专注研发和生产自主品牌的3D打印整机，走上了专业化的发展道路。
为了解决研发难题，创始人欧阳露邀请正在读博的欧阳欣加入，成为联合创始人并负责产品与研发。
同年，纵维立方Anycubic推出了首款经典产品 Anycubic Mega，凭借多项专利技术，尤其是“晶格玻璃平台”，大大提升了用户的使用体验。这款产品一经上市就获得了用户的广泛好评，销量迅速飙升。
3D打印行业不仅技术门槛高，用户上手也不容易。但纵维立方Anycubic的厉害之处在于，它成功做到了“既专业又亲民”。2017年，推出首款LCD光固化3D打印机Photon系列，凭借2K高清分辨率和亲民定价，打破了光固化消费级市场长期以来的高价壁垒，迅速赢得市场认可。
2021年，与全球知名芯片厂商德州仪器（TI）达成深度合作，推出桌面级DLP新品Photon Ultra，让原本价格昂贵的DLP技术首次进入消费级市场。
2022年9月，纵维立方Anycubic再次发力，发布搭载DLP技术的Anycubic Photon D2等多款新品，持续完善产品线，满足不同用户需求。
2024年，纵维立方Anycubic推出全新Photon Mono M7系列，配备14K超高分辨率屏幕，具备更高的打印精度和更快的速度，还搭载多项智能辅助功能，在消费级光固化3D打印机的中高端市场展现出强大竞争力。
面向海外市场，纵维立方Anycubic积极拓展多元化销售渠道，覆盖亚马逊、独立站、AliExpress、eBay、Lazada等多个平台。
其中，亚马逊是最核心的营收来源，其次是独立站，阿里国际站也占据重要位置。仅亚马逊和独立站两大渠道，就贡献了超过55%的总营收。在亚马逊全球站点的整机3D打印机品类中，纵维立方表现突出，占据超过三分之一的市场份额，多款产品长期稳居Best Seller，整体排名稳居行业前三。
二、玩转海外营销
现在很多人购物或了解产品前，都会先刷社交媒体，看测评和用户反馈，已经成了普遍习惯。作为一款有一定使用门槛的科技产品，纵维立方Anycubic早早洞察到了这一趋势，因此在海外非常注重营销推广，确保真正有需求的人能够看到并了解他们的产品。
当不少卖家还在为亚马逊流量发愁时，纵维立方Anycubic已经完成了多平台布局：TikTok、YouTube、Instagram、Facebook……几乎每个平台上都有用户主动晒开箱、做测评、分享自己的打印作品，逐渐形成了一个活跃的粉丝社群，而不仅仅是买家群体。
面对3D打印用户普遍具备的“技术控、爱动手、热衷创造”等特征，纵维立方在社交媒体上的策略非常清晰：首先是内容为王，优质内容是品牌成长的核心武器；其次是场景化表达，通过真实、有趣的使用场景激发用户的创作欲望，让产品更具吸引力和共鸣。
凭借之前产品的成功，纵维立方Anycubic积累了一定的品牌影响力，顺势开通官方Facebook账号。
他们通过直播新品发布，结合有趣的互动，累计吸引上万观众观看，还带动了32家垂直媒体的报道，有效扩大了品牌影响力。
而在如今最火的海外社媒平台TikTok上，纵维立方Anycubic在内容方面通过产品演示、用户创作分享和互动挑战，打造活跃的3D打印创客社区，同时巧妙融合二次元元素，吸引更多类似技术宅流量。
他们还会发起像 #Anycubic创意大比拼 这种品牌挑战赛，鼓励用户晒自己用3D打印机做的作品，潜移默化的攒下超大的免费"作品展示库"，这些真实用户作品成了最好的活广告。
作为实现创意的工具，3D打印机的推广离不开资深玩家和业内高手的支持。因此，纵维立方Anycubic还邀请了众多3D打印领域的KOC和KOL，通过他们在海外社媒上宣传产品，扩大影响力。
mpoxDE是一位在YouTube上活跃的3D打印达人，拥有21万订阅，作为一位专注于3D打印的博主，这个数据已经相当不错。他的频道以详细测评和实用教学为主，涵盖各种型号和品牌的3D打印机，帮助观众更好地了解和使用设备。
在合作视频中，mpoxDE以开箱测评为主线，详细评测了ANYCUBIC Kobra 3 COMBO多色3D打印机的多色打印功能、Klipper固件的安装与优势，以及硬件设计和操作体验。最终总结出该机器在速度、精度和性价比方面表现出色，适合对多色打印和高效固件有需求的用户参考。
视频最终获得了17万次播放和300多条评论，评论区里有许多3D打印爱好者积极参与讨论，不少观众也表达了强烈的购买意愿。博主在视频简介中提供了购买链接，进一步简化了用户的购买流程。
纵维立方Anycubic在不同平台上采取了差异化的红人营销策略，这一点在TikTok等短视频平台上表现尤为明显。相比YouTube上更偏硬核测评的内容，TikTok上的红人合作则更轻松有趣，内容多聚焦于产品的实际使用场景和功能展示，更贴近日常。
以TikTok达人@lm3d_officiall为例，他的账号主要分享各种动漫角色的3D打印作品，内容贴近二次元文化，充满亲和力。同时他也经常发布融合网络热门元素的3D打印玩具，特别容易引发观众共鸣。
视频中lm3d_officiall利用Anycubic打印机做可动关节的《宝可梦》传奇神兽（Rayquaza）模型，结合ASMR音效，强调模型关节结构和细节处理，既凸显了Anycubic打印机在精度和多材料表现上的优势，也让动画二次元粉丝感受到强烈共鸣，对Anycubic设备兴趣大增。
除了线上营销，线下也是3D打印玩家交流的重要阵地。为此，纵维立方Anycubic积极参加全球知名科技展会，与来自各国的用户面对面互动。
2024年，他们携创新且高精度的消费级新品亮相德国法兰克福的Formnext展会，吸引了业内广泛关注。通过在这类重量级展会中的持续亮相，纵维立方Anycubic不断向全球展示中国品牌的技术实力与影响力。
海玛观品牌
纵维立方Anycubic的发展历程告诉我们一个硬道理：好产品+好口碑，才是长久之计。它没有走“砸钱打广告、低价冲销量”，而是死磕技术，确保每台3D打印机都能真正解决用户的问题；也不急着赚快钱，而是通过社交媒体和用户社群，在海外市场积累信任，让品牌变成消费者自然而然的选择。这种“不贪快、练内功”的做法，反而让它在后来的市场竞争中站稳了脚跟，越走越稳。
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