前言：随着盛夏的到来，全球电商平台纷纷启动了年度重磅促销活动。各大平台在时间跨度、折扣力度和流量规则上均呈现出差异化的竞争策略。
接下来我们以时间线为顺序，解析SHEIN、TEMU、Target、TikTok Shop、亚马逊和沃尔玛六大电商平台的夏季大促机制。
SHEIN「Sizzling Summer Sale」
1. 时间跨度：6月23日-7月17日（25天）
2. 清仓测新：覆盖夏季应季商品清仓与秋冬新品测试
3. 阶段划分：
前7天（6.23-6.29）：主推夏季应季服饰（如泳装、连衣裙），通过社交媒体引流；
中期（6.30-7.10）：上线秋冬新品测试款，利用小单快反模式验证市场反应；
后7天（7.11-7.17）：以“满减券+限时秒杀”冲刺销量，清理库存。
TEMU「TEMU Week」
1. 时间跨度：6月29日-7月19日（21天）
2. 折扣机制：
注：只有7折活动设有Deals专区资源位，另外两档活动仅享受普通活动曝光。和其他多数活动一样，此次活动仅对库存和申报价有相关要求。卖家可根据商品情况选择合适的折扣梯度进行申报，例如新品可报85折活动提升曝光，滞销商品可通过7折清库存。
Target「Circle Week」
1. 时间跨度：7月6日-7月12日（7天）
2. 价格策略
核心低价清单：保持2024年返校季畅销商品价格策略，包括：总价低于20美元的20种必备用品清单（如笔、本子等基础学具）、持续提供5美元超低价背包（去年爆款延续）；
新增低价商品：新增1000+种价格低于5美元的学校用品，覆盖笔、橡皮、文件夹等高频消耗品。
3. 会员专属优惠
师生专属折扣：恢复针对学生和教师的专属折扣优惠（具体折扣力度未提及，但强调“针对性福利”）；
Circle 360会员特权：会员可于7月5日提前开启返校季购物，比非会员更早锁定库存和优惠
TikTok Shop「Deals for You Days」
1. 时间跨度：7月7日-7月19日（13天）
2. 官方补贴+流量扶持
全托管商家“加速包”： 单个商家最高可拿15000万美元货品补贴；
核心直播间火力全开： 美区全托管直播间，最高可获3000美元额外流量扶持！官方帮你把直播间顶上热门；
大促超级品牌日： 平台将集中资源打造品牌爆点，这是品牌曝光和转化的黄金机会。
3. 直播比价保证
顾客在TikTok直播间下单后，如果发现其他平台（比如亚马逊）同款商品更便宜，可截图提交至TikTok客服，平台核实后返还差价。
亚马逊Prime Day
1. 时间跨度：7月8日-7月11日（4天，首次延长至96小时）
2. 折扣门槛：
Prime专享Z划算：需≥15% off（≥40% off可获首页黄金流量位）；
Prime专享秒杀：需≥20% off，时长12小时或售罄即止。
注：亚马逊明确表示，折扣≥40%的商品将获得搜索加权和首页展示，这在以往活动中尚属首次。
如果卖家错过了Deal提报，也不必遗憾，官方还鼓励通过“Prime专享折扣”继续参与流量战场。
该功能仅面向Prime会员，具备专属折扣标识，展示频次高；
提报路径：卖家平台 → 广告 → 价格折扣 → 选择“Prime会员日”。
沃尔玛「Walmart Deals」
1. 时间跨度：7月8日-7月13日（6天）
2. 战略重点：
全渠道覆盖：线上（网站/APP）与线下门店同步进行；
灵活购物选项：店内快速采购、路边取货（Curbside Pickup）、送货上门（含不到1小时极速配送、次日/两日达）；
Walmart+ 会员专享：7月7日（周一）晚7:00提前24小时抢购，优先锁定优惠。
当“月月有大促”成为行业常态，电商平台正从“价格战”转向“价值战”：
供应链竞争：亚马逊要求全链路追溯，沃尔玛扩建分拣中心，合规成本成为卖家新门槛；
内容电商崛起：TikTok Shop通过直播比价、短视频挑战赛重构消费场景；
会员体系深化：亚马逊、沃尔玛和Target通过专属权益提升用户留存，会员费收入占比逐年攀升。
结语：对于商家而言，夏季大促不仅是清库存、冲销量的窗口，更是测试新品、优化供应链、沉淀私域流量的关键战役。在流量成本高企的当下，精准参与、合规运营、内容赋能将成为制胜核心。
