慕尼黑啤酒节与英国伦敦啤酒节、美国丹佛啤酒节并称世界最具盛名的三大啤酒节。
国际盛会
慕尼黑啤酒节也称十月节，起源于德国，至今已有二百多年历史，是现今世界上最大的啤酒节。啤酒节会在每年9月末到10月初举行，持续两周，到10月的第一个星期天为止，是慕尼黑一年中最盛大的活动，每年它都会吸引超过600万来自世界各地的游客。如今包括英国、美国、加拿大在内的许多其他国家和地区也会在9-10月举办啤酒节，共同庆祝，卖家也可以通过参与庆祝活动捕获许多商机。
每逢十月节，为了招揽本国顾客和接待来慕尼黑旅游的外国客人，慕尼黑的八大啤酒厂在节前的7月份就在特蕾泽大广场上搭起巨大的啤酒大篷，一般可容纳三四千人，最大的有7000个座位。
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慕尼黑十月啤酒节之所以闻名，不仅因为它是全世界闻名民间狂欢节，也是因为它完整地保留了巴伐利亚的民间风采和生活习俗。通常在节日的第一个周日，来自全德国的人们穿上富有特色的民族服装盛装巡游，演奏音乐，浩浩荡地穿过慕尼黑的市中心，来到啤酒节的现场。
在巨大的啤酒帐篷开怀畅饮、欣赏巴伐利亚铜管乐队演奏的民歌乐曲和令人陶醉的情歌雅调、品尝美味佳肴的同时，现场还举行一系列丰富多彩的娱乐活动，如赛马、射击、杂耍、各种游艺活动及戏剧演出、民族音乐会等。
当地人充分表现出自己民族的热情、豪放、充满活力的性格，来自全球各地的游客，也受到喜庆欢乐的节日氛围感染，全身心加入这场狂欢。
广场内，数百顶各种各样的大小帐篷出售着琳琅满目的商品，啤酒相关的周边产品作为当地的纪念品成为游客必买意向很高的商品。
9-10月的慕尼黑已有微微秋凉，气候宜人，也非常适合户外活动，帐篷、啤酒杯、啤酒桶、游戏道具以及啤酒节纪念品等商品也很有机会成为热销商品。
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杯套&杯垫
啤酒杯/瓶是定制啤酒周边最常见的品类，酒杯上可添加个性化元素，比如姓名、不同风格的顾客照片、与喝酒有关的有趣语录“beer me！”“我的血型是咖啡和啤酒”“用(名字)换啤酒”等。
服装&配饰
相比于酒杯，T恤、帽子等服饰有更高频的使用率和更大的空间满足消费者的个性表达，啤酒爱好者们偏爱鲜亮有活力的“啤酒”色系和更多、更醒目的有趣文字。
此外，宠物主题的服饰也很受酒爱好者们欢迎，宠物手举啤酒拟人态的摸样，再配以人的心情文字，搞怪有趣的同时，又透露着满满的爱。
纪念品&装饰物
含有啤酒元素的金属徽章、汽车装饰品、开瓶器等也都是热门定制产品。
除了啤酒周边之外，帐篷、游戏道具、传统服饰、鲜花装饰品等也很有机会成为热销商品。
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