夏季来临，宠物也耐不住高温，浓密的毛发加上炎热的天气让宠物更加躁动，甚至患上热性疾病，如中暑等。
据调研，相当一部分宠物主人愿意购买防暑或其他护理类产品，拟人化养宠趋势下，人们日益关注宠物安全和福祉，各种宠物降温或保暖产品需求巨大。
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谷歌趋势数据显示，过去30天，“pet cooling”一词在全球范围内搜索热度在25—100之间，英国、美国、加拿大、澳大利亚等国为主要关注者。
“pets at home cooling mat”（宠物在家冷却垫）、“dog cooling mats”（狗狗冰垫）、“pet cooling mat reviews”（宠物冰垫评价）等相关话题热度持续飙升，宠物防暑产品正备受关注。
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5月16日，@ashleylovesdoggies分享一款宠物垫子，仅用5秒展示自家狗狗躺在垫子上熟睡几小时的内容，获得了700万次播放，29.6万次点赞。
从评论中发现，不少宠物主询问垫子尺寸，想要小尺寸款式，还有网友主动询问宠物冰垫的购买途径。在视频文案中，该博主提到宠物睡眠，并添加#coolingmat（冰垫）、#dogmom、#dog must haves（狗必须拥有）等相关热门标签，吸引垂直兴趣用户观看，带动了该款宠物冰垫的销量上涨。
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相关数据显示，这款宠物在5月销量卖出了4300+件，总销售额为10万美元，冲上美区宠物用品销售榜第三名，成为宠物类目销量黑马。
该宠物冰垫隶属于Vagascape品牌旗下，售价在21.99— 49.99美元之间。kalodata数据显示，从2025年6月10日到7月9日，过去30天销量超1.39万单，总销售额超218.74万元。
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该产品采用先进的冷却技术、坚固耐抓挠材质、安全无害材料等，适合猫、狗等宠物夏季使用。这款宠物冰垫表面材质防水耐脏，可在室内、花园、户外露营等多场景使用。
据MarketWatch报道，美国拥有宠物的家庭数量有所增加，目前有9400万个家庭至少拥有一只宠物，51%的宠物主人表示，愿意为宠物护理产品支付更多费用。
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1、智能化与多功能发展势头明显
随着精致化养宠需求增长，新兴科技与算法的应用，带动宠物用品逐步智能化发展，如智能控温加热垫，用户可使用APP或遥控器控制垫子温度，增加按摩或玩乐模式，多功能化宠物加热/降温垫，满足多场景使用，提高品牌产品力。
2、产品创新与定制化服务
由于各国用户养宠偏好差异，对于不同体型的宠物，需要个性化定制宠物冷却垫尺寸与功能，如博美等小型犬需选择小尺码垫子。
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另外，猫咪和宠物狗在互动方式上差异明显，个性化宠物垫子上的图案和外观设计，成为宠物主与宠物互动的新方式。如，在猫咪冷却垫上设计流动性鱼儿、虾、小螃蟹等海洋生物，吸引猫咪注意力；宠物狗垫子上可设计凸起的乒乓球或网球槽，固定相应球类，增强狗狗的互动性。
越来越多年轻人加入养宠行列，对新鲜产品的接纳性和好奇性都很高，卖家积极创新产品，满足宠物主痛点需求，方能在海外市场突围成功。
图源：HPZ Pet Rover
1、市场需求洞察
不同国家、地区受用户偏好与气候影响，消费差异性明显，需求不一。如，东南亚天气炎热，对宠物冷却垫需求较大，性价比高的宠物降温垫更受欢迎；阿根廷、加拿大等国家气温较低，对宠物垫加热需求增长，宠物加热垫销量大涨。
2、情感共鸣式营销
随着市场对品牌消费观念重视，功能性宠物垫品牌化出海趋势明显，建立品牌独立站，入驻亚马逊、eBay等本土化电商平台，减少单一渠道风险。
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新品类出现离不开社媒营销，卖家可在TikTok、Instagram等社媒上构建场景营销矩阵，通过发布宠物垫带给宠物的舒适感，增加宠物主与小宠物之间的有趣互动，戳中爱宠人士的心，以情感共鸣的方式，提升转化与购买。
写在最后：
虽然宠物市场趋近红海，但是随着宠物地位提升，精细化养宠需求，细分宠物品类仍创造众多商机，如在减负喂养、宠物护理、丧宠慰藉、宠物丧葬等诸多方面都存在机会。
