在成熟品类中发现未被关注的痛点。
提起吊床，我们的第一印象还是将绳子系在两棵相邻的树之间，用以连接编织布。凭借便携、搭建简单、使用舒适多个特点，吊床在夏季户外场景尤为热销。但问题来了，如果换到户外，并不具备搭建吊床条件的场景呢？
来自国内的anymaka以“革新者”姿态应运而生，为这个看似"过时"的品类注入了新的活力。2021年anymaka推出便携式吊床架，以独立使用、定制化为卖点，精准击中户外休闲痛点。
旗下最新产品“3秒折叠吊床架”，上架众筹平台Kickstarter 23天就收获2759名忠实消费者支持，募集资金超过77万美元，火爆程度可见一斑。
01 / 重新定义户外休闲
anymaka的创新并非源于对吊床的彻底颠覆，而是在传统吊床的基础上进行创新改良。比如，近期在众筹爆火的新品依然延续传统吊床的“便携性”，3秒内即可将展开的吊床架收纳至便携双肩包内。
anymaka产品均无需受传统吊床固定条件限制，随时随地打开即可使用。其次，该产品还提供多种调节模式，满足用户平躺、坐立等多种户外休闲需要。
最后，这款众筹爆品还采用创新性轻微摇摆设计，用户置身其中可以体验令人舒适的摇晃幅度，重塑吊床使用感受。配合杯架和手机支架，进一步拓展吊床的使用场景，完美适配休闲与轻办公双重需求。
02 / 社媒驱动品牌增长飞轮
与传统吊床不同的是，anymaka从理念、设计都为产品赋予了更多“年轻化”色彩。因此，选择哪一种渠道切入年轻社区，触达更为细分的户外受众就成了品牌建设的首要问题。
anymaka首先布局社交红人营销和UGC内容矩阵，利用红人影响力完成品牌初印象建设，再利用UGC内容为产品消费代言，进一步辅助销售转化。
在平台选择上，anymaka也侧重选择用户圈层更偏向年轻一代的ins。其官方自营账号通过发布场景化营销海报、用户真实反馈，将吊床与海滩，山丘，草地多元场景融为一体，侧面展示产品不受场地限制的特性。
其品牌社区目前也聚集了超过500条UGC内容，这些由真实用户发布的帖子如网状铺散开，不断扩大了品牌的触达面积。
在另一个用户圈层同样偏向年轻化的社媒平台-TikTok，anymaka也利用红人合作内容为受众触达提供抓手。例如名为“groovyemery”的小型红人发布anymaka的试用视频后，收获点赞量超1000次，评论区更是有网友现场寻求购买建议。
03 / 新兴品牌构建信任背书
作为2020年新近成立的海外品牌，anymaka深谙利用本土营销打造品牌形象，也就是顶层建设的重要性。基于此，anymaka选择通过与知名海外媒体携手为品牌建设赋能。
2023年新品上市之际，该品牌利用全球通稿宣发造势。随后该稿件还转载至Yahoo金融板块，不仅丰富了品牌的谷歌收录页面，还巧妙利用顶媒的权威影响力为品牌代言。
另外，The Gadgeteer 是消费级科技领域极其知名的博客，2024年5月该博客上线了anymaka寄送的产品测评稿件。经过实际试用后，编辑认为：“如果你在寻找吊床架，那我非常推荐这款”，再度完整品牌建设链路。
结 语
anymaka的成功证明，即便是看似成熟的传统品类，依然存在创新空间。透过科技视角，用设计语言重构传统类目，加之社媒营销和品牌建设策略，anymaka成功打造出户外赛道的明日之星，将吊床重塑为现代生活方式的象征。
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