八月的热浪不仅带来了盛夏的尾声，也为跨境卖家送上了一份“政策与机遇交织” 的答卷 —— 从欧盟无线电设备认证到美国包裹关税调整，从平台佣金上涨到全球营销节点爆发，这个月的跨境电商江湖可谓 “步步惊心” 又 “暗藏商机”。本文将为卖家们拆解 8 月必须关注的新规动态、营销节点及应对策略，助你合规无忧、旺季爆单。
八月跨境电商新规全扫描从合规红线到成本变动01
8 月 1 日：欧盟无线电设备网络安全新规正式落地
欧盟 EN 18031 认证标准于 8 月 1 日起强制执行，这是 CE-RED（无线电设备指令）框架下的关键更新。所有带无线功能的产品（如手机、无线玩具、智慧家电等），无论通过独立站、亚马逊或线下渠道进入欧盟市场，必须通过该认证，未合规商品将面临清关受阻、平台下架风险。
卖家需重点检查产品的 Wi-Fi、4G/5G、NFC 等无线模块，确保符合网络安全要求。建议选择具备 EN 18031 认证资质的供应商，或委托第三方机构加急办理，避免因认证延误错失旺季。
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海关总署 2025 年第 150 号公告显示，8 月 1 日起将对儿童玩具、灯具、低压电器、功能性服装等出口商品实施抽查。检验范围包括质量安全、标识标签、检测报告等，若不符合中国及进口国强制性标准，将面临扣货、退运风险。
应对建议：提前整理商品的合规文件（如 CPSC 认证、CE 证书），确保标签信息与实物一致；对库存商品进行自查，重点排查小零件牢固性（儿童玩具）、绝缘性能（低压电器）等安全指标。
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8 月 1 日：速卖通多类目佣金上调，部分涨幅达 157%
美西时间 8 月 1 日起，速卖通对服饰配饰、汽车零配件、消费电子等类目佣金进行调整。交易服务费率维持 2.5% 不变，但多个类目基础佣金上涨：例如 “电脑办公 - 外设配件” 类目从 3% 上调至 7%，“美容健康 - 仪器设备” 从 4% 涨至 9%，涨幅最高达 157%。
值得注意的是，平台同步推出返佣激励：月销 5000 美金以上的 POP 商家可获最高 6% 货款返还，新开店商家满 90 天非俄语系国家累计超 1 万美金可享佣金全额返还。卖家可通过优化定价（适当提高售价 1-3%）、聚焦高毛利商品（如 3C 配件）来平衡成本。
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8 月 1 日：欧盟部分国家 VAT 税率上调，影响定价策略
爱沙尼亚、罗马尼亚两国 VAT 税率于 8 月 1 日起调整：爱沙尼亚标准税率从 22% 升至 24%，罗马尼亚标准税率从 19% 提至 21%，优惠税率统一从 5%/9% 上调至 11%。以罗马尼亚为例，此前适用 5% 优惠税率的儿童服装，税后成本将增加 6%。
建议卖家重新核算目标市场定价，对高税率类目商品可考虑捆绑销售或推出 “满减” 活动，降低消费者价格敏感度。
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8 月 4 日：亚马逊 Feedback 功能简化，纯星级评价不可申诉
亚马逊美国、英法德意西、日本等站点于 8 月 4 日起推行 “星级直评” 机制：买家提交卖家服务反馈（Feedback）时，无需填写文字评论，仅需选择 1-5 星即可提交，书面反馈变为可选项。针对无文字的 “纯星级评定”，卖家无法通过常规申诉渠道维权，需通过 “举报违规行为” 申请人工审核。
此举可能导致卖家评分波动加剧，建议加强订单全链路服务：发货前发送“温馨提示” 邮件，物流异常时主动告知轨迹，售后 24 小时内响应，从源头减少差评风险。
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巴西专利商标局（INPI）宣布，8 月 7 日起商标申请、异议、续展等全流程官费上调，平均涨幅 24.1%，部分类目（如国际注册续展）涨幅高达 49%。
计划布局巴西市场的卖家，建议完成商标注册或续展，降低知识产权成本；已注册商标的卖家需检查有效期，避免因续展费用增加导致权利失效。
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8 月 10 日：Temu 欧代信息整改 deadline，非合规将下架
受 GPSR 法规影响，Temu 近期要求卖家在 8 月 10 日前更换 “非制造商绑定” 的欧代协议。若商品标签上的欧代信息与实际代理协议不符，将面临商品下架。合规欧代需具备正规代理资质（如欧盟本地公司），并能接收官方合规通知。
建议选择有资质的欧代机构，确保在欧盟市场长期合规运营。
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8 月 15 日：墨西哥低价值包裹关税暴涨 76%，直指中国商品
墨西哥政府宣布，8 月 15 日起对 “非自贸协定国家” 进口的 50 美元以下包裹征收 33.5% 关税，较此前 19% 税率上涨 76%。以 500 美元包裹为例，税额从 95 美元增至 167.5 美元，成本增加 76%。Shein、Temu、速卖通等平台中国卖家受影响最大。
应对策略：尝试“本地仓发货”（如墨西哥 FBA），利用自贸协定国家中转。
09
8 月 18 日：欧盟 EPR 电池法生效，多平台强制管控
8 月 18 日起，欧盟 EPR 电池法正式生效，所有销售电池或含电池产品（如充电宝、电动玩具）的卖家，必须完成德国、荷兰等站点的电池法注册，并上传注册号、按时申报生态费用。亚马逊、Temu、TikTok Shop 等平台已明确：未合规商品将被停售，且无法参与 “泛欧计划”。
注册流程需 3-4 周，建议卖家加急办理，避免旺季断货；已注册的卖家核对申报周期（通常按季度），确保费用缴纳无误。
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8 月 29 日：美国取消全球小额包裹免税，关税全面征收
白宫行政令规定，8 月 29 日起取消 “800 美元以下包裹免税” 政策：所有通过非邮政渠道寄送的进口包裹（无论价值）均需缴纳关税，邮政渠道包裹按从价税或从量税征收。此前依赖 “第三国转运”“海外贴标” 的卖家，灰色空间被彻底堵死。
利好消息是，中美 24% 对等关税暂停期延长 90 天至 11 月 11 日，期间无新增关税。建议卖家抓住窗口期备货，同时测试 “海外仓一件代发” 模式，通过本地化配送降低物流及关税综合成本。
八月全球营销节点指南从文化庆典到消费热潮01
8 月 8 日 国际猫咪日：宠物经济持续升温
由国际动物基金会（IFAW）发起的国际猫咪日，是宠物用品的 “黄金促销期”。选品建议：
高频消耗品：无谷猫粮、鲜肉零食、猫砂
趋势品类：智能猫厕所、猫咪陪伴机器人、防掉毛梳
场景化组合：“猫咪夏日清凉套装”（冰丝窝 + 降温垫 + 薄荷玩具）
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新加坡独立日当天，民众热衷于购买国旗周边、定制纪念品。选品建议：
节庆用品：迷你国旗、国旗贴纸、国庆主题 LED 灯串。
聚会场景：一次性餐具套装、便携烧烤架、户外野餐垫。
定制化商品：刻字钥匙扣、国旗图案手机壳。
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8 月 10 日 巴西父亲节：3C 产品需求激增
巴西父亲节在 8 月第二个星期日，男性用品迎来销售高峰。选品建议：
核心品类：蓝牙耳机、智能手表、电动剃须刀。
性价比好物：皮带、墨镜、多功能工具箱。
情感类商品：DIY 相册、定制打火机。
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8 月 15 日 日本盂兰盆节：传统与现代融合的消费机会
盂兰盆节是日本祭祀祖先的重要节日，民众有挂灯笼、扫墓、返乡的习俗。选品建议：
传统节庆：电子灯笼、祈福彩带、盂兰盆舞服饰。
返乡场景：便携行李箱、颈枕、旅行分装瓶。
家居装饰：祖先牌位防尘罩、日式风铃。
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8 月 26 日 国际狗狗日：智能宠物用品站上风口
继猫咪日后，国际狗狗日再次点燃宠物消费热情。选品建议：
智能设备：宠物定位项圈、自动喂食器。
功能性用品：反光牵引绳、关节保护狗窝、宠物防虫背包。
细分场景：大型犬降温马甲、小型犬便携推车、老年犬助行 harness。
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8 月 - 9 月 返校季：全球学生市场的万亿商机
北半球各国陆续开学，返校季是全年最稳定的消费旺季之一。TikTok Shop 特别推出 “返校大促”（8 月 1 日 - 8 日）。选品建议：
文具教辅：可擦写荧光笔、错题打印机、活页笔记本。
电子设备：无线充电宝、降噪耳机。
校园穿搭：卫衣、帆布鞋、双肩包。
八月跨境电商生存指南：从合规到爆单的关键动作
面对密集的新规和营销节点，卖家需做好“四步走”：
合规清单排查：按日期整理 8 月新规（如 8 月 1 日 EN 18031、8 月 10 日 Temu 欧代），明确每个节点的 “必须完成项”，设置日历提醒；
成本结构优化：针对佣金上涨、关税上调等变动，重新测算“盈亏平衡点”，对低毛利商品果断下架，聚焦高转化类目；
营销节奏把控：重点布局“返校季”、“巴西父亲节”等大节点，提前 1-2 周备货，利用平台大促（如 TikTok Shop 返校季）获取流量倾斜；
本地化服务升级：从物流时效、售后响应、合规资质（欧代 / 商标）三个维度，构建 “本地化壁垒”，提升用户复购率。
八月既是“合规大考”，也是 “旺季冲刺期”。跨境卖家唯有踩准政策节点、抓住消费热潮，才能在激烈的市场竞争中 “化危为机”，实现从 “生存” 到 “爆发” 的跨越。
