8月15日，亚马逊在澳大利亚正式推出低价商店Amazon Haul，通过购物App向消费者开放数十万件25澳元以下的日用商品，涵盖家居、美妆、宠物用品等高频消费类目。目前该服务以测试版向部分用户开放，未来几天将全面上线。
低价策略：
为快速抢占市场，亚马逊祭出“前两周全品类六折”的重磅优惠：
•多数商品跌破10澳元，如硅胶化妆刷(原价17→6.8)、手机支架(原价12→4.8)等;
•满40澳元免运费(未满额需付$11.99运费)，叠加额外限时折扣;
•15天无理由退货政策，试图以“低价+品质保障”破除消费者对跨境小包的质量顾虑。
这一攻势直指澳洲低价电商龙头Temu和Shein。数据显示，Temu去年在澳狂揽135万新用户，Shein年销售额突破10亿澳元，两者合计占据当地20%市场份额。而亚马逊虽拥有790万用户，但年新增用户量(110万)落后Temu约25万，亟需低价业务挽回价格敏感型客群。
市场变局：降息红利与物流博弈
Haul的推出恰逢澳洲电商环境回暖：
•央行降息至3.6%，通胀放缓刺激消费信心回升，网购支出意愿同比增强;
•消费者对价格敏感度攀升，70%澳洲人将“低价”列为网购首要因素;
•但Haul的14天配送周期成软肋——远高于本土3-5天的时效预期，可能推高退货率。
面对Temu的“社交裂变+极速配送”打法，亚马逊试图以自营品控和B端资源协同破局：两个月前刚上线的AmazonBusiness(企业购)瞄准澳洲500亿B2B市场，通过企业批量采购反哺Haul的供应链成本控制。
卖家困境：薄利时代的多平台生存法则
Haul的扩张加剧了跨境卖家的“价格内卷”：
•利润空间再压缩：70%商品定价需低于10，依赖中国供应链与小包免税政策(如澳洲1,000以下进口免税)，但美国已取消$800免税门槛，政策风险持续上升;
•多平台运营复杂度：卖家需同时适配Haul的“类全托管”模式、Temu半托管规则及Shein供应链体系，账号管理与物流成本陡增。
火豹浏览器：跨境多店铺防关联专家
面对低价混战与多平台运营需求，专业工具成为卖家降本提效的关键。火豹浏览器作为跨境电商安全运营解决方案，助力卖家高效布局全球商机：
1.深度隔离防关联
基于Chrome内核开发，为每个店铺生成独立浏览器指纹与IP环境，彻底规避亚马逊、Temu、Shein等平台账号关联风险，保障店铺安全。
2.多平台协同管理
支持Amazon、TikTokShop、独立站等50+电商平台同步运营，一键切换店铺后台，解决低价战场多账号操作痛点。
3.团队协作与自动化
内置RPA工具自动处理商品上架、订单同步，团队权限分级管理，释放人力专注选品与供应链优化。
澳洲低价战已进入白热化阶段，无论选择Haul、Temu还是Shein，安全高效的多店铺运营能力将成为卖家生存根基。
