近期，亚马逊平台的一项“静悄悄”的费用调整，成为了跨境电商卖家圈内值得关注的焦点。这项针对优惠券收费规则的变动，虽然没有大张旗鼓的宣传，但其对卖家运营成本的影响却不容小觑。
早前，不少卖家曾遇到后台设置的优惠券显示“运行中”，而前台页面却不展示的小插曲。虽然这被认为是系统暂时的技术性问题，并已逐步恢复正常，但紧随其后的费用新政，才是真正影响运营策略的关键。
优惠券新政：成本结构明显优化
根据亚马逊发布的公告，自 2025年11月5日 起，针对所有新建的优惠券，平台将进行两项核心调整：
1. 变动费用上限设定： 优惠券的变动费用将设立最高限额，定为 100欧元/张。过去，这项费用是按成交额比例计算，理论上没有上限。现在设置封顶，意味着在高订单金额或高成交量的活动中，卖家的单张优惠券成本将得到有效控制。
2. 变动费率下调： 变动费率将从原有的 1.0% 降至 0.5%。这意味着优惠券每促成一笔订单，平台收取的“提成”直接减半。
尽管每笔订单固定的 2欧元预付费 依然存在，但综合来看，这两项调整大大降低了卖家利用优惠券进行促销和引流的综合成本，为依赖优惠券冲刺销量的卖家提供了一个实实在在的利好。
老券不享新规：关键的“重建”操作
值得所有卖家高度重视的是，亚马逊明确指出，所有在 2025年11月5日“之前” 创建并运行中的优惠券，将 继续沿用旧的收费标准，无法自动适配新的上限和费率。
这意味着，如果卖家当前正在进行的优惠券活动是十月或更早时期设置的，即便活动周期覆盖了关键的黑五、网一等大促节点，也无法享受到降费的红利。
为了避免错失这次成本优化的机会，卖家的正确操作是：
1. 关闭旧券： 建议在11月5日之后，手动停止所有按照旧规则运行中的优惠券活动。
2. 重新创建新券： 在11月5日当日或之后，重新完整走一遍创建优惠券的流程。只有“新建”的优惠券才能自动应用新的费率和上限。
对于每月进行多轮促销、涉及多个商品(ASIN)的卖家来说，及时跟进并执行“重建”操作，可能意味着每月节省数百乃至上千美元的运营成本。在当前广告费居高不下、物流成本持续上涨的电商环境下，把握好平台费用政策的每一个细节，就是提升利润空间的关键。
提升运营效率，把握跨境商机
在亚马逊平台规则日益精细化、运营操作要求越来越高的背景下，卖家需要更高效、更安全的方式来管理多个店铺和复杂的促销活动。
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