历时5年，瑞幸终于赢了！
7月27日，瑞幸咖啡官方微博转发泰国知名律所Tilleke & Gibbins发布的消息：泰国专门案件上诉法院已就瑞幸诉泰国“假瑞幸”案作出二审判决，全面维持一审结果。法院确认瑞幸对涉案商标享有更优权利，要求被告撤销相关注册，停止在咖啡业务中使用“LUCKIN COFFEE”“瑞幸咖啡”及鹿头图形等标识，并支付逾9500万泰铢赔偿（约合人民币1900万）。
瑞幸咖啡此次在泰国市场维权胜诉，再次提醒广大出海企业：海外市场不仅是产品、价格和渠道的竞争，更是品牌资产和知识产权能力的竞争。对于计划布局海外市场的企业而言，提前做好知识产权保护，已经成为品牌长期发展的重要基础。
一、瑞幸打赢“泰国假瑞幸”，获赔近2000万
麦麦先带大家回顾一下瑞幸这场历经五年、几经反转的跨国诉讼：
2018年，泰国皇家50R集团率先在泰国申请注册“LUCKIN COFFEE”及鹿头图形商标，并于2020年获准注册，随后开设多家门店，门店视觉、商标字体、配色几乎完全照搬瑞幸，仅细微调整了鹿头朝向、颜色及泰文，容易使消费者误认为其与中国瑞幸存在关联。2021年，瑞幸首次提起侵权诉讼，却在2023年二审败诉，被告甚至反向索赔100亿泰铢。2024年，案件迎来了转折，瑞幸调整诉讼策略，直接起诉商标权属争议，主张被告构成恶意抢注，请求法院撤销其违法注册的商标。瑞幸提交了全球门店布局数据、多国商标注册记录、品牌知名度证据，并举证被告存在批量抢注中国品牌的行为。2025年，泰国中央知识产权和国际贸易法院支持瑞幸诉求，确认其对涉案标识享有在先且更优的权利，判决要求被告方需停止侵权行为，撤销已注册的瑞幸咖啡相关商标，且被告方不得继续使用相关瑞幸标识。2026年，泰国专门案件上诉法院维持一审全部裁定。除撤销被告相关商标注册、禁止继续使用涉案标识外，法院还维持1000万泰铢基础赔偿，以及自2024年3月4日起按每日10万泰铢计算、直至侵权停止的持续性赔偿。截至二审宣判日，赔偿总额已超过9500万泰铢。
大部分网友可能都当个新闻看，但对于正在布局海外市场的跨境卖家而言，瑞幸泰国“假瑞幸”案具有重要的参考意义。
刚开始，不少卖家都觉得知识产权保护距离自己较远，这是品牌规模做大了之后才需要考虑的事情。所以，过去很多人的发展路径通常是：发现市场机会→开发产品→上架销售→获取订单→建立品牌。然而，随着全球市场竞争不断加剧，品牌价值越来越高，这种模式暴露出来的风险也越来越大，瑞幸就是其中一个典型案例。
在这里，麦麦想说：在跨境出海的下半场，知识产权已经成为市场竞争硬实力，更是品牌出海的生存门槛。那么，卖家该如何构建起一道牢固的知识产权护城河呢？
二、如何构建知识产权防护体系?
市场未动，知产先行。要想构建牢固的知识产权防护体系，卖家需要从品牌建立初期开始规划。
1. 出海前做好商标检索和注册布局
商标注册是企业海外品牌保护的第一步。由于商标保护遵循地域性原则，在中国注册的商标，并不会自动受到其他国家保护。如果企业计划进入美国、欧盟、英国、日本、东南亚等市场，需要根据目标市场提前申请注册当地商标。
在注册前，企业应进行商标查询，确认：
是否存在相同商标；是否存在高度近似商标；是否存在注册风险。
2.根据业务规划，做好知识产权组合保护
对于真正想打造海外品牌的企业来说，仅有商标保护是不够的，拥有一整套全方位、多维度的知识产权保护体系，才能够更好地应对侵权风险。除了注册品牌商标外，还可以考虑：
产品外观具有创新设计——申请外观专利产品包装设计具有独创性——进行版权保护
3.做好权利归属和证据管理
企业应统一保存商标证书、设计源文件、创作记录、委托合同、权利转让文件、首次公开时间、销售订单、广告投放和媒体报道等材料。若设计由员工、外包团队或合作方完成，合同中应明确知识产权归属及授权范围，避免维权时才发现权属链条不完整。
4.建立侵权监测和维权机制
品牌进入海外市场后，企业还需要持续关注市场中的侵权情况。常见侵权行为包括：
他人注册近似品牌名称；亚马逊等平台出现恶意跟卖；产品图片被复制；独立站页面被仿冒；竞争对手使用相似品牌误导消费者。
面对这些情况，企业可以根据侵权程度选择不同维权方式，例如：
通过电商平台投诉处理侵权链接；通过商标异议程序阻止恶意注册；通过律师函进行警告；必要情况下，通过司法途径解决。
麦德通已经正式上线了TRO服务，覆盖应诉与和解、TRO起诉维权等环节，为跨境卖家提供全流程的维权支持。
事实上，很多卖家并不是不重视知识产权，而是不知道从哪里开始，更怕走错路，这正是麦德通一直在做的事。作为欧税通旗下专注跨境知识产权的服务商，拥有具备16年国际知识产权经验的专业团队，所有知识产权案件均交由本土资深的执业律师把控，若您有任何关于知识产权的问题，欢迎随时联系麦麦~
