看看今日跨境又发生了什么吧~跨境电商每日简报【2026.08.04】

📌 今日核心结论

亚马逊市值突破3万亿美元——Q2财报强劲、AWS增速创18季度新高，带动股价持续大涨。AWS负责人透露正与客户签署五年期AI长期合同，AI基础设施需求仍远超供给——平台底层能力的持续升级意味着更快的配送、更精准的广告和更大的流量池。

欧盟AI透明度新规今日起实质执行——AI生成内容须嵌入数字水印，聊天机器人须明示AI身份，违规最高罚1500万欧元或全球年营业额3%。卖家须立即排查AI工具链路（商品图、文案、视频），存量素材有4个月缓冲期至12月2日。

欧盟3欧元小包税“满月考”——混装小百货综合成本涨幅最高达60%，11月还将叠加新费用。低价直邮模式的生存空间正在被持续压缩，行业向海外仓+本地化履约的转型步伐必须加快。

亚马逊“标杆新卖家孵化计划”上线——最高75万美元激励，中国出海企业正从制造与供应链等 “硬实力” ，转向品牌、运营、用户洞察与生态资源等 “软实力” 驱动。

1. 亚马逊市值首次突破3万亿美元，跻身全球“3万亿美元俱乐部”

当地时间8月3日，亚马逊股价收涨4.6%，市值首次突破3万亿美元，成为继英伟达、微软、苹果和Alphabet之后，全球第五家跻身这一量级的上市公司。周一美股盘中，亚马逊股价一度涨逾5%，延续了财报公布后的强劲反弹。

上涨驱动：此前公布的Q2财报显示，AWS云业务营收同比增长37%，创2021年以来最快增速，带动股价连续大涨。上周五单日涨幅超15%，创逾14年来最大单日涨幅，市值单日净增近4000亿美元。

AWS负责人信号：AWS负责人Matt Garman表示，公司正与客户签署为期五年的长期合同，以提前锁定数据中心需求。目前AI基础设施需求仍远超供给，公司正持续加快数据中心建设和AI投资步伐。

2. 亚马逊获6亿美元关税退款，将部分回馈消费者

亚马逊首席财务官Brian Olsavsky表示，公司已参与政府的关税退款程序，第二季共收到约6亿美元退款。公司已辨识出部分可追溯至消费者支付特定进口成本的交易，将主动联系受影响顾客并自动退款。若无法直接追溯至特定交易，亚马逊将把退款用于持续投资低价策略，以降低消费者购物成本。

3. 亚马逊投资超3亿欧元扩建德国物流中心

亚马逊宣布，将投资超过3亿欧元扩建德国西南部城市普福尔茨海姆的物流中心。该项目计划在2029年底前完成，届时员工数量将从目前的1000多人增加至2000人以上。改造完成后，仓库将转变为存储小型和中型商品的设施，涵盖USB存储设备、电熨斗等产品。

4. 亚马逊“标杆新卖家孵化计划”重磅上线

亚马逊官宣“标杆新卖家孵化计划”重磅上线，目标批量培养亿级新大卖。亚马逊将为优质企业提供最高75万美元的专属激励资源支持，涵盖销售佣金减免、物流仓储补贴、站内广告及促销费优惠、早期口碑评测等权益。获得专属经理服务的新卖家首年销售额可达无经理卖家的5倍以上，两年复合增长率超60%。

亚马逊官方政策

1.商品名称更新问题解答

2.广告支付规则

广告扣费两种模式自由选择，系统默认货款余额自动抵扣广告花费；想要月结账单（Pay by Invoice）需要手动在【账单 - 支付设置】开启，账单 30 天内结清；扶持政策：连续 5 个月每月发放 2500 美元广告抵扣券，自动抵扣。

二、行业动态及趋势

1. 欧盟《人工智能法案》透明度规则正式生效

8月2日，欧盟《人工智能法案》第50条核心透明度条款正式落地，标志着全球首部全面监管人工智能的法律进入实质执行阶段。

核心合规要求：所有在欧盟27国运营的跨境电商卖家迎来硬性合规要求——

AI生成的商品图、推广视频、文案等内容须嵌入数字水印或元数据等机器可读标记聊天机器人需明示“AI身份”深度伪造内容须清晰标注

关键时间节点：存量素材整改缓冲至12月2日，新规不追溯既往内容。

违规成本：最高可罚1500万欧元或全球年营业额3% 。建议涉欧卖家立即排查AI工具链路，提前完成合规改造。

2. TikTok Shop英国站直播销售额同比增长55%

TikTok Shop英国站目前吸引超过30万家中小企业入驻。过去一年LIVE直播销售额同比增长55%，日均直播场次超过6000场。英国调研机构Public First报告显示，2025年TikTok为英国经济总增加值贡献至少100亿英镑，支撑15.3万个就业岗位。

新加坡站：过去一年GMV增长1.7倍，月活买家数量增长1.6倍，直播观看量提升150%。

3. 欧盟3欧元小包税“满月考”：部分卖家综合成本涨幅最高达60%

欧盟7月1日起对150欧元以下跨境小包裹征收每件3欧元固定关税，已满一个月。FlavorCloud测算显示，一件价值100美元、包含3个不同税号商品的订单，到2026年11月将增加约20% 的关税和合规成本；如果是多个品类混装的小百货订单，综合成本涨幅最高可达60%。

4. 行业活动密集：汕头电商博览会启幕、珠海新政发布

2026电商博览会暨跨境供应链展近日在汕头国际会展中心开幕，展览面积扩大至5万平方米，汇聚全球主流跨境平台、全链条供应链服务机构。开幕式举行 “数智出海·电商AI算力普惠扶持行动” 签约仪式。

珠海市发布《跨境电商高质量发展若干措施》，从强化航空货运服务、提升贸易便利化、深化珠琴协同等维度推出系列举措。重点包括：支持“先查验、后装运”便利举措、跨境电商B2B出口货物适用优先查验、转关、退运、9810海外仓货物 “离境即退税” 。

5. 上半年绥芬河跨境电商贸易额突破20亿元

今年上半年，绥芬河市跨境电商贸易额突破20亿元，同比增长40%以上，创历史新高，持续保持黑龙江省跨境电商贸易规模首位。

6. 得物App上线海外直邮服务

得物App正式上线海外直邮服务，将“先鉴别、后发货”模式应用于跨境消费场景，首批覆盖9个国家和地区（中国港澳台、韩国、日本、泰国、新加坡、马来西亚、澳大利亚）。

三、国内政策与物流动态

1. 两部门印发《新型电力系统建设“十五五”规划》

8月3日，国家发展改革委、国家能源局印发《新型电力系统建设“十五五”规划》，到2030年，非化石能源发电量占比达到50%，核电装机约1.1亿千瓦。

2. 中国证监会主席吴清：积极支持内地企业在港上市

8月3日，中国证监会主席吴清在香港交易所表示，大力优化境外上市备案工作流程，提升规范化和透明度，积极支持符合条件的内地企业在香港上市。

3. 全国新开国际航空货运航线超100条

据中国物流与采购联合会航空物流分会统计，7月份全国共新开11条国际航空货运航线。2026年全国共新开103条国际航空货运航线，每周增加往返航班229个。行业正将航线开拓重心转向亚洲区域市场，同时稳步拓展非洲、北美新兴货运通道。

4. 跨境电商出口退运商品税收优惠政策持续执行

财政部、海关总署、税务总局联合发布的2026年第16号公告持续执行——对2026年1月1日至2027年12月31日期间在跨境电商海关监管代码（1210、9610、9710、9810）项下申报出口，因滞销、退货原因、自出口之日起6个月内原状退运进境的商品（不含食品），免征进口关税和进口环节增值税、消费税。

📊 资讯速览（8月4日）

文/亿丰电商学院 内容仅供参考 想做亚马逊就来亿丰电商学院

原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/229598